Ваши рекламные кампании — отстой. Как победить ФБ)

На связи Александр Верга из the ЦЕХ. Наши друзья из Facebook Killa сделали перевод мастер класса STM. Видео прикреплю. Я тезисно выписал самое важное из видео со своими скромными правками.

Внесение правок в работающую РК

Главное правило — не вносить изменения в существующую группу объявлений, допустимо только изменение бюджета. Все остальное сбивает алгоритм и обнуляет полученную информацию.

В видео говорится, что для полной оптимизации нужно 25 целевых действий за неделю, раньше эта цифра была 25 действий в сутки.
Поясню. Если бюджет ограничен, сначала лучше всего запустить рекламу с целью «Трафик», а потом уже по лучшей выборке запускать рекламу на более дорогие цели «Конверсия» «Генерация лидов».

Ремарка в видео сказано 25 действий в неделю, сейчас эта цифра 50 в неделю, кстати для цели "Конверсия", есть возможность системной оптимизации по кликам на первом этапе

Ручная ставка

В условиях аукциона агроритмы ФБ автоматически сегментируют аудиторию по "ее стоимости". Делается это на основе истории действий пользователя.

1 Премиальная (самая дорогая) скорее всего сделает целевое действие

2 Вероятность покупки чуть ниже

... условно 10 самая мусорная (лично я к ней отношу Audience Network)

В ФБ есть 2 режима ставок:

1.Автоматический (отсутсвие контроля на ценой, но при этом полное отсутсвие финансовых потерь, если нет навыка работы со ставками)

2.Ручной
Создатели видео предлагают поднять в 3-4 раза предлагаемую ставку, чтобы выбить конкурентов.

Теперь напишу от себя, такой подход приемлем для того, чтобы кампания оптимизировалась на самую лучшую аудиторию, так сказать снять сливки. Но здесь есть обратная сторона, при смене ставок результат может отправиться прямиком в ад. Другими словами: если такой формат сработал и цена в итоге удовлетворяет, но жадность внутри тебя побеждает, прикуй себя к батарее, иначе результат будет печальным, просто поверь)

Я постараюсь в одном из постов описать подходы, которые использовали мы для ручной ставки. Какие работали, а какие нет. Поэтому подписывайся на ЦЕХ и на наших друзей Facebook Killa