Как бриф повышает эффективность рекламной кампании?

Помимо описанного выше, бриф помогает клиенту структурировать свои задачи, взглянуть со стороны на проект и разложить его «по полочкам». Ведь кто, как ни клиент, знает свой бизнес лучше всего.

Грамотно заполненный бриф во много раз увеличивает шансы на хороший результат рекламной кампании за счет того, что помогает специалисту быстро вникнуть в суть бизнеса. Проанализировать его со всех сторон - сильные и слабые стороны, основное УТП, конкурентов, специфику целевой аудитории, конкурентов и тд.

Рассмотрим, как правильно заполнять бриф для B2C на примере брифа туристической компании Siberia Travel, которая продает туры по уникальным местам Сибири.

Контакты и общая информация о бренде

Практически любой бриф начинается с общей информацией о компании. В первую очередь, это нужно для удобства. Специалист в любое время может заглянуть в бриф и перейти по ссылкам. К слову, быстрый доступ - это сэкономленное время и силы специалиста. А это весьма ценные ресурсы, которые специалист потратит на ваш проект.

Укажите несколько способов связаться с вами. Обязательно предоставьте ссылки на сайт и на все соцсети, в которых вы ведете группы. Так smm-щик сразу поймет, с чем имеет дело и сможет оценить масштабы будущей работы.

Общая информация о бренде

Она помогает при знакомстве с проектом. Напишите в брифе о своём бренде как можно подробнее, расскажите о позиционировании, ценностях компании, миссии и т.д. Такая подробная информация поможет специалисту понять вас “изнутри”. В интернете информация может не соответствовать действительности. Поэтому задача специалиста сравнить позиционирование в брифе и на сайте, помочь исправить, если оно не совпадает. Это гарантированно ускорит процесс работы с вами и исключит большое количество вопросов. А они отнимают немало времени.

Заметим, что этот блок помогает быстро и качественно посмотреть информацию всей команде - аккаунт-менеджерам, контент - менеджерам и таргетологам. Также, его можно использовать для мозговых штурмов.

Информация о товарах/услугах

С этого пункта брифа и начинается рекламная кампания. Именно он помогает правильно составить рекламные объявления. А также, понять к какому ценовому сегменту относится продукт, по каким регионам/городам/странам давать рекламу и какое основное УТП товара или услуги. И, конечно же, от всего этого зависит успех РК - чем лучше специалист понимает вашу тематику, тем выше шансы, что баннер “зайдет”.

Целевая аудитория

По важности грамотное и наиболее подробное описание целевой аудитории компании стоит на первом месте, ведь реклама в соцсетях основывается на сегментировании пользователей.

Ваша задача здесь - максимально подробно описать своих потенциальных и настоящих клиентов. Пункт “мотивация целевой аудитории” - то место, где вы должны “переодеться в кожу” потенциального покупателя, прочувствовать все возможные мотивации и стимулы к покупке и записать их в бриф .

Это и есть первый шаг на пути к наиболее удачной выборке целевой аудитории в соцсетях.

Информация о конкурентах

Прежде чем запускать рекламу, обязательно нужно внимательно изучить конкурентов.

Во-первых, потому что таргетинговая реклама дает возможность настроиться на подписчиков ваших конкурентов. Во-вторых, с помощью специального сервиса сбора баз целевых аудиторий, мы можем посмотреть, какие форматы промо-постов лучше всего работают на данной целевой аудитории. Да, фраза “воруй как художник”, примерно из этой серии.

А в итоге создается идеальная почва для эффективной рекламной кампании.

Цели компании и ожидания от SMM-продвижения

С этим пунктом брифа все довольно просто: SMM-специалист должен знать цели вашей компании, чтобы определить общую стратегию рекламной кампании и предложить клиенту свое видение на ближайшие месяцы работы. Плюс этот пункт поможет вам еще раз посмотреть на свои цели и оценить их с точки зрения возможностей.

Приправой ко всему вышеописанному служит пункт “Ожидания от SMM-продвижения”. Прежде чем что-то написать туда, абстрагируйтесь от всего лишнего, оцените свои возможности, предполагаемый бюджет и поймите. Для того, чтобы реклама стала приносить заявки, нужно попробовать различные инструменты. Иногда реклама в соцсетях имеет ограничение по своим возможностям. Данный пункт брифа помогает обезопасить обе стороны от недопонимания и завышенных требований.

Информация о предыдущем SMM-продвижении/digital-продвижении

Если у вас уже был опыт SMM/digital-продвижения, нам нужно знать какой. По возможности предоставьте таргетологу доступы к рекламным кабинетам или отчетам по предыдущему продвижению. Так таргетолог поймет, что сработало в вашем случае, а что нет. И по итогу проведенного анализ предложит свои идеи по улучшению. А самое главное - не сделает тех же самых ошибок, что значительно ускорит процесс получения положительного результата.

Цели и задачи будущей SMM-деятельности/digital

Еще один пункт о взаимопонимании между вами и смм-специалистами. Здесь вам в цифрах нужно описать, как вы будете считать эффективность рекламной кампании. Подумайте, что вы хотите получить от рекламы - определенное количество заявок или прирост подписчиков в группу? Главное, чтобы цифры были реальны и соответствовали возможностям социальной сети, емкости целевой аудитории, географии и т.д.

Чем лучше вы поймете, что конкретно хотите от рекламной кампании, тем больше пользы вам принесет взаимодействие с smm-специалистами - как с точки зрения настройки, так и с точки зрения общения.

Исходные файлы

Не обходите стороной этот пункт в брифе! К данному пункту прикрепляют различные исходники, картинки, лого, видео и прочее, которые потом используются в объявлениях.

А для того, чтобы вы ничего не забыли, делимся нашим чек-листом для исходных материалов. И помните, время = деньги, взаимопонимание с смм-специалистом = успешная рекламная кампания.

Понравилась статья? Будем рады проконсультировать вас по вашему проекту. С уважением, команда TESLA TARGET.