«Скажи мне о своем личном бренде, и я скажу, кто ты»

Социальные сети давно перестали быть просто фотоальбомом для себя и близких: каждый день в Инстаграме покупают и продают товары и услуги совершенно разного рода, развивают бизнесы, запускают стартапы, а блогеры креативят над рекламными кампаниями. Конечно, отношения в социальных сетях не переросли в исключительно рыночные. Каким бы ни был ваш блог — узконаправленным или обо всем сразу, с тысячами подписчиков или «для своих» — без личного бренда вам не обойтись

«Скажи мне о своем личном бренде, и я скажу, кто ты», — сегодня вполне актуальный принцип. Если вся жизнь — игра, то личный бренд — ваш образ. Он включает в себя абсолютно все: ваши отличительные черты, увлечения, навыки, мировоззрение, профессиональную деятельность. В каждом из нас есть изюминка: так вот, успешно работающий личный бренд — это мешок изюма. В блоге он создает климат доверия между вами и аудиторией, а честность всегда притягивает, будь то продажи или студенческий лайфстайл. Для создания личного бренда не нужно снимать каждую секунду жизни, но рассказывать о наболевшем придется часто: взлеты и падения, истории, планы на день или на год — все это притягивает людей намного больше глянцевой картинки. Образ должен быть подвижным, живым и естественным, но даже тут без планирования не обойтись: нужно четко определять интересующие вас сферы, выбирать форматы транслирования, учитывать как смысловую, так и визуальную составляющую. Скажем, что каждый человек — книга; личный бренд отражает ее содержание, систематизируя по главам.

Помимо того, что личный бренд является рычагом саморекламы и приумножает коммерческий успех блога, он полезен и для человека, не охотящегося за подписчиками. Личный бренд для современных молодых людей может выступить своеобразной техникой самоанализа. Многие в определенный период сталкиваются с ощущением, что жизнь замыкается в рутине «дом-университет» и в обратную сторону, а между ними — дедлайны, суета, одиночество. В информационном половодье событий и контента легко потерять себя и свои интересы и начать делать не то, что хочется, а то, что нужно или модно. Личный бренд помогает это избежать и придает четкие очертания вашему собственному «я». Сколько бы вам ни казалось, что вы заурядный человек со скучной жизнью и без мнений и талантов, достойных внимания, это не так. Работа над личным брендом поможет определить ваши сильные стороны, выявить способности, которые вы в себе ранее не развивали, придаст уверенность и определенность в желаниях, мечтах и целях.

Своим мнением о роли личного бренда в жизни студентов поделилась наша героиня Елена Шушурина. Девушка учится на журфаке МГУ и ведет lifestyle блог, где рассказывает о своей жизни, студенческих буднях и делится полезными советами.

— Что сподвигло тебя начать вести и развивать блог? Как ты искала свой стиль, который помог тебе собрать такую аудиторию?
— Блогосфера начала интересовать меня довольно давно — лет с 11. Мне всегда хотелось рассказывать о своей жизни и делиться чем-то полезным. Полноценно блог я начала вести в 2017 году, тогда вообще не понимала, какой механизм работы у Инстаграма, и делала всё интуитивно, но главное — с душой. За последние 4 года пробовала себя в разных направлениях, и сейчас мой блог трансформировался скорее в личный дневник. А в поисках собственного стиля помогла насмотренность. В начале повторяла что-то за другими, пробовала разные форматы, понимала, что мне нравится, а что нет, и, наконец, обрела свой стиль.

— Сталкивалась ли ты с людьми, которые не поддерживали твое увлечение в самом начале, подшучивали? Если да, то как на тебя это повлияло?
— Да, если честно, и сейчас есть такие люди. Но, думаю, в основном все высказывают свое оценочное мнение за спиной, в лицо мне, по-моему, никто ничего не говорил, да и за эти годы у меня выработался «иммунитет» к таким комментариям, так что я не воспринимаю их всерьез. Обычно за неодобрительными комментариями скрывается зависть и неуверенность в себе. Мне интересно делать то, что доставляет мне удовольствие и позволяет самовыражаться, и подобные высказывания людей не влияют на это.

— Как изменилась твоя жизнь, когда блог стал достаточно большим?
— За время ведения блога я очень изменилась внутренне — прожила интересный опыт. Блог — это и первая работа, общение с крупными компаниями, выстраивание коммуникаций, и первый хейт, который определенно «закаляет», и серьезная ответственность. Еще недавно поняла, что я за всё это время стала зависима от внимания — мне прямо важно, чтобы меня смотрели, давали фидбэк, выстраивали со мной диалог, думаю это тоже из-за того, что я почти каждый день делюсь своей жизнью в историях.

— Что для тебя личный бренд?
— Личный бренд — это то, как мы себя преподносим, наш узнаваемый образ. Он строится из нашего стиля, личных качеств, идей, которые мы транслируем.

— В наше время личный бренд необходим только блогерам?
— Нет, думаю сейчас личный бренд важен каждому, кто хочет построить карьеру, обзавестись связями и стать узнаваемым в определённых кругах. Однако не нужно забывать о том, что личный бренд нельзя построить на пустом месте — важны ваши достижения, умение себя преподнести, терпение и серьезная работа. Если у человека нет профессиональных достижений и желания тратить время, вряд ли у него получится выстроить интересное позиционирование.

— В целом, насколько важно современному молодому человеку вести Инстаграм? Какие перспективы это дает?
— Если ему это будет приносить удовольствие, то почему бы и нет? Не буду говорить, что сейчас ниша занята, на рынке большая конкуренция и каждый второй становится блогером — это все не совсем так. Если человек действительно чувствует в себе потенциал, знает, какой контент будет публиковать и какое позиционирование будет выстраивать, то у него точно получится. Каждый видит свои преимущества в ведении социальных сетей, но думаю, что главное — это возможность творчески реализоваться, познакомиться с интересными людьми и узнать для себя много нового.

Личный бренд, в первую очередь, это не лайки и подписчики, количество проданного продукта и просмотров, это ваши лицо, репутация и авторитет. С точки зрения маркетинга для каждого определившегося блогера личный бренд выступает стратегией, укрепляющей и увеличивающей блог. Для человека, не решившегося начать вести социальные сети, личный бренд служит путеводной звездой, задающей курс для будущего контента. В целом же, создание личного бренда помогает побороть комплексы и барьеры. Уделять внимание своим социальным сетям или нет — безусловно вопрос личного выбора. Далеко не каждому интересно делиться своей жизнью подробно, однако тщательное ведение блога может помочь разглядеть даже в будничном ритме приятные особенности — и вот уже 5 пар в университете с перерывом на кофе кажутся не такими утомительными. Любой труд окупается результатом, и интересный блог с яркой индивидуальностью, стоящей за красивыми фотографиями, может открыть множество новых дверей — от дружеских до профессиональных.

Автор: Полина Савинова