Теория поколений: кто такие касперы и почему думерам грустно

Понимание теории поколений уже давно не ограничивается бэби-бумерами и зумерами. Вместе с мемами появилась идея выделить новые типы людей в зависимости от их эмоционального состояния и образа жизни. Разбираемся, как разделяют поколения в России и на Западе, и погружаемся в культуру думеров

Расставить точки над X, Y, Z

Идея поделить людей, согласно их поведению и сходным привычкам, появилась лишь в конце прошлого века. В 1991 году исследователи Нейл Хоув и Уильям Штраус изучали циклы, которые американская экономика проходит примерно за 20 лет. Однако в книге «Четвертый поворот» они обратили внимание не только на закономерности развития хозяйства США, но и на человеческий фактор. Выяснилось, что в разные временные промежутки люди имели разные ценности и жизненные ориентиры. Внутри же одного периода они имели максимально схожие черты.

Согласно Хоуву и Штраусу, можно составить такую классификацию по годам рождения:

• Традиционалисты: 1945 и ранее
• Бэби-бумеры: 1946 – 1964
• Поколение X: 1965 – 1979
• Поколение Y (миллениалы): 1981 – 1995
• Поколение Z (зумеры): 1996 и позже

Классификация поколений в российском контексте

Советский и российский социолог, основатель «Левада-Центра»* Юрий Левада соотносит каждое поколение с политической картиной в советском обществе XX века. Следовательно, он выделяет поколения: военное (молчаливое поколение), поствоенное, поколение эпохи застоя, перестроечное поколение. До расцвета зумеров Юрий Левада не дожил, поэтому названия этому поколению он не дал.

В классификации Вадима Радаева, социолога и доктора экономических наук, появляется новый термин — «мобилизационное поколение». Он объединяет традиционалистов и бумеров, но в качестве маркера выделяет время до и после Второй мировой войны. Так, в эту категорию попадают люди, которые родились до 1938 года. А дальше, как и Юрий Левада, социолог опирается на исторические рамки. В поколение оттепели попали рожденные с 1939 по 1946 год, в поколение застоя — с 1947 по 1967 год. Представители реформенного поколения появились на свет с 1968 по 1981 год.

Похожие, но разные миллениалы

Особый интерес социологов представляют миллениалы. Жители России отличаются от европейцев, которые родились в это же время. Евгения Шамис, основательница проекта RuGenerations, считает, что российское поколение Y более уверенно чувствует себя по сравнению со своими родителями. Жители Запада — наоборот. Это происходит из-за особенностей демографии и экономики. Экономический кризис 2008 года оказал большее влияние на Европу, как и ипотечный кризис, который еще не дошел до России.

И все-таки есть немало сходств между российскими и западными миллениалами. Вадим Радаев сравнил данные Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ с 1994 по 2016 год и американского Pew Research Center. Выяснилось, что миллениалы в России так же все больше сидят в интернете, позже вступают в брак, имеют схожие взгляды на развод и употребляют меньше алкоголя.

Парень в черной толстовке

Cлово «думер» произошло от английского doom — судьба, рок. Также это можно перевести как обреченность и гибель. В отличие от остальных терминов, которые оканчиваются на «-умер», вы не найдете думера в статьях о классической теории поколений. Это люди, рожденные в 1990-х, но простыми миллениалами их назвать сложно. Мем с грустным курящим персонажем появился в 2018 году и быстро разошелся по интернет-платформам. В основном думеров обсуждали на 4chan и Reddit. За основу мема взяли Вояка и дополнили его одеждой, эмоциями и реалистичными фонами.

«Здесь тяжело и неуютно»

Миллениалов, которые оказались на границе двух поколений называют пограничниками или касперами (от англ. cuspers). Хоть и четких границ между поколениями не существует, можно предположить, что рожденные с 1977 по 1985 год сочетают в себе и черты поколения X и Y, а рожденные с 1993 по 1998 год — Y и Z.

В материале проекта Generations о касперах сказано, что часть миллениалов может помнить времена, когда в их семейном доме не было микроволновки, но к моменту поступления в колледж у них была учетная запись электронной почты. Так и проявляется их пограничное состояние.

Нечто похожее происходит и с бумерами, но приобретает негативную эмоциональную окраску. Строчка из песни «Судно» группы «Молчат дома» идеально описывает это. Тем, кто причисляет себя к думерам, «тяжело и неуютно». Депрессивные песни, ностальгия по прошлому, сигаретный дым и монитор компьютера — все это их необходимые атрибуты. Они асоциальны, проводят все свободное время дома и когда-то пытались соответствовать нормам общества, но у них не вышло. Их главное занятие сводится к страданию по жизни и погружение в чертоги своей головы. На фото часто можно увидеть, что персонаж пьет алкоголь и не выпускает изо рта сигарету.

Блумерское счастье

«И жизнь хороша, и жить хорошо!». Эта фраза понравилась бы блумерам — людям из еще одной неофициальной ячейки теории и оптимистам по своей натуре. Они полностью противоположны думерам, хоть и соответствуют им по возрасту. Bloom переводится как «рассвет», что совсем не сочетается с «гибелью» и апатией. Блумеры не курят и не пьют, ведут здоровый образ жизни и берут от жизни все самое лучшее. Они могут учиться на ошибках и выходить даже из самых непростых ситуаций. Именно эта категория людей взяла на заметку опыт бумеров и новое мышление зумеров.

Уныние, но не обреченность

А вот глумер впитал в себя замкнутость думера, но не стал его копией. Gloom переводится как «уныние», однако никто не ставит крест на жизни персонажа. Интровертность, узкий круг общения и работа, которая не приносит удовольствия — это то, что присуще глумерам. Кажется, что все проносится мимо них: вокруг кипит жизнь, люди развиваются и получают образование, а старые друзья уже давно женились или вышли замуж. Глумеры же продолжают заводить скучные знакомства, расслабляться по вечерам с помощью алкоголя и быть только наедине с собой.

Разные поколения — это прежде всего сообщества людей, которые росли и развивались под эгидой одинаковых культурных убеждений. По словам социолога Елены Омельченко, каждое поколение переживает собственные потрясения, войны, культурные всплески и экологические проблемы. Так что возраст не служит единственным условным разделителем жителей планеты.

Изначально черты «отцов и детей» рассматривались в контексте экономических исследований, но сейчас они стали важной ячейкой социальных наук и маркетинга. Например, теорию поколений используют смм-специалисты для создания рекламы. Но еще интереснее то, что люди сами все чаще идентифицируют себя с кем-либо. И даже находят единомышленников: с помощью мемов, тредов и хэштегов в интернете.

*По решению Минюста России «Левада-Центр» внесен в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента

Автор: Софья Второва