Как использовать рассылку, чтобы не было мучительно скучно
Самые «простые» типы рассылок широко известны:
— подписать на акции и спецпредложения;
— дать купон на скидку;
— подписать на лидмагнит…
Но возможности этого инструмента гораздо шире. Давайте рассмотрим интересные примеры применения.
Вовлечение в контент и геймификация
В данном примере автор просит написать ключевое слово в сообщения сообщества, где по ключам выдается ответ. Ответ нужно написать в комментарии сообщества.Что это дает:
— база подписчиков (да, с точки зрения мотивации для получения материалов спорно, но почему не предложить им потом переподписаться на продающую рассылку?)
— разгон комментариев в сообществе (новые алгоритмы смарт-ленты ставят в приоритет именно их)
— вовлечение участников сообщества в контент и знакомство с продуктом
— вовлечение участников сообщества в контент и знакомство с продуктом
Проведение марафона через рассылку.
Подписка сразу на марафон и задания из сообщества дублируются в рассылку.
— ваши подписчики точно не упустят новое сообщение (с отличие от постов на стене)
— вы можете оперативно уведомлять и напоминать о вебинарах
— вы можете поставить такую цепочку на «автопилот» и постоянно подогревать в ней новую аудиторию и после проведения основного марафона
— у вас собирается прогретая база подписчиков, знакомая с продуктом
Хотите, чтобы ваши эфиры и вебинары смотрели от начала до конца?
Небольшая вишенка, которую можно использовать, как отдельный прием для вебинаров, так и мотивацию подписаться на рассылку.
Секретное слово или фраза. Есть вариант с денежными призами.
В чем суть: вы говорите аудитории, что на вебинаре скажете секретное слово. Или несколько секретных слов (в начале, в конце, середине), из которых нужно собрать фразу.
Первые, кто напишет секретное слово в сообщения сообщества (а мы сделаем подписку по ключу, да?) получат приз или денежное вознаграждение. Например, за первое слово 100 руб., за второе — 200 р, за третье — 500 р.
Получаем базу подписчиков, которая как минимум прогрета на вебинаре.
Мотивация спорная, да. Но как вариант.
Либо подписчикам в уже существующей рассылке предлагаем получить дополнительные «плюшки» за секретную фразу.
И прямо на вебинаре мотивируем новичков подписаться в рассылку, так как форма для секретного слова придет только в рассылке.
Конкурсные механики, где в качестве условий добавляем обязательную подписку в рассылку.
Тут все просто, но мотивации больше, чем от обычного конкурса репостов.
Рассылка как инструмент анализа и сегментации.
Когда человек заполняет анкету, он открывает для вас возможность писать в сообщения сообщества. Кроме того прямо из анкеты вы можете послать уже первое сообщение с просьбой подписаться на рассылку или ключевым словом.
SocialSend дает возможность разместить разные виды анкет прямо на минилендинге подписной формы.
Таким образом мы можем собрать бесценный материал для анализа наших подписчиков, а также делать рассылки по определенным сегментам с более релевантным материалом.
И конечно, соберем базу. И не одну.
Платные рассылки.
Редкий вид — хватай, а то убежит. Мало, кто видел. А кто применял — еще меньше.
Вариаций может быть несколько:
— сразу оплата за подписку. То есть вы подписываете в базу и даете материалы только после оплаты (обычно через блок «Товары»)
— выдаете лид-магнит и\или первые письма бесплатно, а остальное по подписке
— ваш вариант в зависимости от фантазии и креативности )
P.S. небольшая вишенка на торт: пока писалась эта статья, сервис Гамаюн представил конструктор лендингов с возможностью добавить кнопку оплаты напрямую.
ВКонтакте с вами, Ирина Шмидт.
Следите за трендами рынка вместе со мной!