Женя Алейникова «Оптимизация рекламы ВКонтакте»

Прогнозатор

Новый инструмент, который помогает качественно оценить кампанию, возможные показатели охвата и примерный бюджет еще на старте.
Это упростит работу, особенно если ваша цель — показать продукт определенному проценту ЦА. А еще позволит оценить расходы бюджета, когда он строго ограничен и выйти за него нельзя.

От чего зависят показатели прогноза:

• Рекламный формат (Запись в ленте, Истории, ТГБ)
• Рекламные площадки (Десктоп/мобайл)
• Таргетинг
• Частота
• Наличие видео в плеере ВК
• Ставка (аукцион)

В докладе Женя рассказала и о стратегиях работы с охватными (мечта таргетолога просто!) и performance-кампаниями. Вкраце это выглядит так.

Охватные кампании и их стратегии.

• охват по минимальной ставке на широкие аудитории с постепенным повышением
• сегментация и прогнозирование для каждого сегмента

Для успешной оптимизации учитывайте время, когда ваша ЦА в сети (или когда вы сможете отработать заявку\заказ), собирайте аудитории по событиям, взаимоисключайте сегменты и, конечно, играйте со ставкой.

Performance-marketing и oCPM

Как бы маркетологи и таргетологи ни мечтали о выделении бюджетов под медийные кампании ради охвата, все больше владельцы бизнесов склоняются к performance-кампаниям. То есть к достижению измеримых финансовых результатов (KPI)
Малый и средний бизнес так всегда так и работали, по-моему =))

В помощь рекламодателям ВКонтакте вводит на ряду с CPM и CPC еще одну систему закупки oCPM. Напомню, что до этого была введена оптимизация по лид-форме.

Что реально важно!

Не занижайте желаемую стоимость заявки!
Алгоритмам системы необходимо разогнаться и подстроиться под вашу цель.

Для оптимизации performance-кампаний все так же будет важна сегментация, запуск кампании в актуальное время.
А для адекватной оценки рекламной записи дождитесь открутки 2-3 тыс. показов и появления оценки рекламной записи. Ну и хоть каких-то валидных показателей CTR и кликов\лидов. Ориентируйтесь прежде всего на них и корректируйте РК, исходя из полученных данных.

ВКонтакте с вами, Ирина Шмидт.
Следите за трендами рынка вместе со мной!​