Значимые нововведения ВКонтакте в 2019
Реклама в историях
Пробовала еще в начале года. Плачевно. Пробовала и креативы, и связки менять, но охваты — это ахтунг!
Если учесть, что сейчас открыли возможность рекламы всем сообществам, даже страшно представить, какая там конкуренция ))
Прогнозатор
Помогает примерно понять, какой объем аудитории вы можете охватить по текущей ставке, какой бюджет необходим и сколько переходов можно получить
Коллеги уже отметили, что все таки не хватает привычного показателя рекомендуемой ставки. Хотя для больших кампаний и примерного просчета бюджета для заказчика можно использовать)
Загрузка сообществ списком
Вот это реальное ВАУ и огромное облегчение! Используя списки из парсингов и личные наработки стало, наконец, реально без геморра настриваться на активности конкурентов или сообщества.
Массовое копирование объявлений
Хорошая фишка, но лично мне не хватает, чтобы объявления копировались вместе с наработанными показателями — это позволило бы переносить все эффективные объявления в отдельные кампании.
Редизайн рекламного кабинета и столбцы с расчетом стоимости заявки, подписчика и сообщения
Оплата по модели oCPM
Вот эта штука, которая вполне может дать хорошие результаты, но ощущение, что ВК еще тестирует алгоритм, поэтому работает «волнообразно» — то густо, то пусто ))
Несколько наблюдений:
— CTR растет очень быстро = цена клика падает
— кликов больше, чем обычно удается набрать за единицу времени = бюджет тает на глазах
— следите за руками: вы выставляете желаемую(!) цену за заявку, а система ищет пользователей, которые с наибольшей вероятностью оставят заявку за указанную стоимость и определяет подходящую цену ПОКАЗОВ
— работает только с объявлениями формата "Сбор заявок"
— первые минуты действительно очень быстро и дешево удается получить заявки, но потом цена за лида растет. Однако в любом случае удается снизить по сравнению с обычным CPM, но в сравнении с CPC я бы так не сказала
— НЕ СНИЖАЙТЕ сразу рекомендацию по цене! вот здесь ВК прав — алгоритм не найдет вам ничего, только скрутите бюджет. Поверьте, в первое время заявки будут дешевыми. Потом можно пробовать увеличивать желаемую стоимость заявки, но не всегда это помогает.
Автобиддинг
Автоматическое управление ценой. Система сама подбирает лучшую цену за показы, чтобы реклама работала эффективно — вам останется лишь указать дневной лимит и запустить объявление.
• настроить просто — щелкнуть бегунок, с остальным сложнее
• смущает возможность видеть реальную ставку, по которой сейчас крутится объявление, непонятно, какую часть аудитории мы выкупаем, пока не зайдешь внутрь. Можно добавить в таблицу в РК столбец eCPM и смотреть средний показатель эффективности. Но хочется бОльшей управляемости ))
• с управлением надо поиграться. из-за отсутствия наглядности это сложнее. Пока такое ощущение, что чем больше задаешь бюджет на день, тем смелее система откручивает. Чем выше ставка стояла при переключении на автобиддинг, тем больше шансов на успех.
Похоже, автоматизация начинается с той ставки\объема, которую вы указали при переключении на автобиддинг. Как и в случае с oCPM занижать ее не стОит
• сильной разницы по скорости открутки не заметила, но конечно, тут зависит от выделенного на день бюджета. Если у вас маленьких бюджет на день, будьте готовы к тому, что скорее всего его "размажет" и вы получите в лучшем случае несколько дорогих кликов. А первые сотни могут вообще прокрутиться впустую
• если смотреть по итогу моих скромных тестов: процентов 30% объявлений с автобиддингом "выстрелили", большая же часть слилась на открутке без кликов или дорогом клике.Возможно, нужно научиться этим управлять, но пока мне кажется автобиддинг по CPM ВСЕ ТАКИ БОЛЬШЕ ИСТОРИЯ ДЛЯ МЕДИЙНЫХ КАМПАНИЙ с хорошим бюджетом.
• что я заметила у этих 30% успешных? практически все они переводились на автобиддинг, когда набрали хорошие показатели по CTR и цене клика на ручном управлении. То есть успешные объявления ставить по автоматизацию вполне реально, только докидывать бюджет — результаты держаться относительно долго (опять же зависит от ЦА)
Еще замечала, что если на одну аудиторию запускаешь объявления с автобиддингом и без, первый явно проигрывает "ручкам", но закономерности стойкой я так и не нашла, поэтому просто пробуйте аккуратнее с пересечениями.
• недавно при использовании автобиддинга ВК стал показывать, как оптимально расходовать лимиты бюджета ))
Как по-вашему, удобнее стало работать с рекламой ВКонтакте?
ВКонтакте с вами, Ирина Шмидт.
Следите за трендами рынка вместе со мной!