Потомственный кондитер Энрике Бернат

В 1973 году в США выходит сериал «Коджак», история про брутального детектива, образ которого подчеркивался постоянным куренем. Но именно в эти годы стартовала антиникотиновая компания, и сценаристы решили избавить главного героя от пагубной привычки, а вместо этого дополнили его образ леденцом на палочке.

Это пример того, как бренд через культурные каналы связи с общественностью формировал свой имидж.

Компания Берната впоследствии не раз проведет антитабачные рекламные кампании, а в начале 80-х годов выпустит леденцы в новой упаковке, по форме напоминающей пачку сигарет. Предупреждающую надпись «Smoking kills» заменят на «Sucking does not kill».

Продажи продолжают расти, и уже к 1979 году была продана 10-миллионная конфета, а через десять лет показатель удвоился. Кстати, не последнюю роль в этом играет открытие российского рынка. За два года после появления отечественного дистрибьютера было продано 1,5 млн леденцов, а конфета становится первой сладостью, побывавшей в космосе на станции «Мир».

К началу 20 века все уже понимают, что это не только детская сладость. Мировые звезды появляются на публике с леденцом во рту, дополняют образ в фотосессиях, клипах и фильмах.

Продолжение экспансии

В 1991 году Энрике Бернат передает бразды правления компанией своему сыну Хавьеру и отходит от дел. Его сын доказывает, что способности к кондитерству у него в крови. Хавьер расширяет аудиторию компании мини-конфетами без сахара Smint, постоянно инвестирует миллионы евро в разработку новых идей и на участие в рекламных кампаниях.

Но, к сожалению, семейный бренд в 2006 году переходит компании Perfetti Van Melle — итальяно-нидерландскому концерну.

Тем не менее, леденец на палочке уже тогда стал культовым продуктом. К 2014 году сумма продаж компании составляла 98,4 млн евро, а продукция до сих пор поставляется более чем в 150 стран.

И даже сейчас трудно представить хотя бы один магазин, у кассы которого не будет стоять коробка с уже привычными красно-желтыми логотипами.