Реклама в старых комиксах
Чтение старых комиксов несет в себе особый, неповторимый шарм, который складывается из большого количества слагаемых — от в прямом смысле олдскульного рисунка и простых, наивных сюжетов, до пожелтевших страниц и выцветшей типографской краски. И особую роль в создании общей атмосферы играет именно реклама.
Казалось бы, это довольно странное утверждение — рекламу в медиа, мягко говоря, мало кто любит, AdBlock стоит, наверное, у каждого человека, кто регулярно сидит в интернете. И тем не менее, этот утверждение правдиво — то ли трава раньше была зеленее, то ли на фоне простых и наивных сюжетов такая же простая и наивная реклама смотрится органично и уместно. Поэтому сегодня мы поговорим об этом странном феномене, и дело не ограничится лишь галереей картинок — поверьте, здесь есть чему удивляться.
И как водится, начнем мы с исторической справки.
История печатной рекламы
Как только человечество начало организовываться в крупные сообщества и заниматься хоть каким-то производством и выращиванием пищи, неизбежно возникала ситуация, в которой тебе нужно было от чего-то избавиться — или наоборот, что-то заполучить — чтобы при этом не приходилось лично бегать по округе и спрашивать об этом каждого встречного-поперечного. Это привело к развитию рекламы и рекламных объявлений.
Ниже представлен древнейший пример рекламы в истории человечества: бронзовый оттиск для создания рекламных листков иголочного магазина, найденный на территории города Цзинань, в Китае:
Само собой, очень долгое время это все делалось устно, с использованием зазывал, глашатаев и прочих товарищей, которые орали на площадях о том, что у Аврелия самые лучшие горшки, а у Тиберия в горшки даже срать западло будет.
С развитием книгопечатания в Европе масштабы начали меняться. Самые первые в истории газеты появились в Венеции в 16-м веке.
«Газета» — это искаженное итальянское gazzetta, которое обозначало номинал одной из венецианских монет. Первые печатные листки стали называть «газетами», потому что они продавались за одну такую монетку.
В конце 17 века в Англии в газетах начали печатать ценовые сводки по основным категориям товаров. Одним из первопроходцев стал английский галантерейщик Джонатон Холдер, который стал печатать на небольших карточках наименования и цены конкретно своих товаров и раздавать их своим клиентам. Что интересно, это сначала встретили с неодобрением и говорили, мол «лишние расходы, дурь какая». Однако очень быстро на таких карточках стали указывать адреса магазинов, а с развитием литографии — и небольшие иллюстрации.
Если говорить конкретно об Америке, то скорее всего первым рекламным объявлением в ее истории можно считать объявление о продаже участка земли на Лонг-Айленде, опубликованное неким джентльменом в 1704 году. Уже к 1729 году Бенджамин Франклин, будущий отец-основатель Соединенных штатов, печатал в Пенсильванской газете целые листы с рекламными объявлениями.
В 1886 году в газете появился, вероятно, первый в истории рекламный слоган: «Keeping everlastingly at it brings success».
Таким образом, к появлению комиксов индустрия рекламы и сами рекламные объявления бурно развивались и готовы были упасть на благодатную почву в виде неокрепших умов миллионов детей.
Реклама в комиксах
Если условно принять серию Action Comics как первый комикс о приключениях супергероя и по нему начать отслеживать то, как изменялись рекламные страницы, то выводы будут очевидны — с ростом популярности серии росло и количество и качество рекламы.
Разумеется, поскольку комиксы читали в большинстве своем дети и подростки, компании по продаже игрушек очень быстро смекнули, что, выражаясь современным языком, лить трафик на страницы комиксов будет очень выгодно.
Однако, порой попадались достаточно странные и, казалось бы, совершенно неожиданные рекламные страницы. Например, вот такая вот реклама дистанционного обучения:
Однако по своей меметичности и общей крутости пальму первенства держит, конечно же, Чарльз Атлас и его курс бодибилдинга.
The Insult that Made a Man out of Mac
Чарльз Атлас (настоящее имя Анджело Сицилиано) родился 30 октября 1892 года в городка Акри, в Италии.
В 11 лет мальчик эмигрировал в Америку и трудился на кожаном производстве. С самых юных лет Анджело был одержим идеей накачать мускулы и перепробовал, по своим собственным словам, множество методик, общался с силачами из заезжих цирков, читал журналы — все бестолку. Согласно его версии, он как-то пришел в зоопарк и увидел льва, и подумал — как он поддерживает форму, ведь у него нет ни тренажеров, ни тренеров. И тут его осенило — зверь просто сокращает мышцы! Чарльз быстро разработал свой собственный курс упражнений, который стал безумно популярен — достаточно сказать, что по нему занимались такие боксеры, как Макс Баер, Рокки Марчиано (прототип Рокки Бальбоа) и Джо Луис.
А подлинным толчком к тому, чтобы начать заниматься собой, стал знаменитый случай, который Чарльз рассказывал тысячи раз: как-то раз он был на пляже, и пробегавший мимо хулиган осыпал его песком, после чего стал насмехаться над Чарльзом на глазах его подруги. Это обстоятельство так разозлило и расстроило Чарльза, который в ту пору весил всего 44 килограмма, что он решил… Стоп, знакомый сюжет, не правда ли?
Если вы читали старые комиксы и не слишком быстро пролистывали рекламу, то вы знаете эту историю. Она легла в основу знаменитого стрипа/рекламы под названием The Insult that Made a Man out of Mac.
В 1941 году появилась новая реклама — The Insult That Turned a 'Chump' Into a Champ (это ее цветная, более поздняя версия).
Иииии еще парочка — Hey, Skinny! Yer Ribs Are Showing! и How Jack the Weakling Slaughtered the Dance-Floor Hog.
Да, эти рекламные стрипы сделали его невероятно популярным и навсегда вписали его в историю комиксов. Они рекламировали особый курс тренировок, благодаря которым любой задохлик может накачать мускулы, не выходя из дома…и, Ничего не напоминает?
Они, разумеется, подарили миру просто прорву отсылок, оммажей и шуток — перечислим лишь несколько, дабы слишком сильно не уходить от темы:
— В третьей серии второго сезона «Футурамы» Фрай сталкивается с «профессиональным пляжным задирой», который зарабатывает на жизнь тем, что уводит у парня девушку, тот бьет его, задира падает, девушка очарована — и все это стоит каких-то пятьдесят долларов;
— В великолепном фильме «Шоу ужасов Рокки Хоррора» есть целая песня, которая так и называется: «Charles Atlas Song / I Can Make You a Man»;
— В песне группы The Who под названием «I Can't Reach You» есть целое псевдорекламное вступление, которое гласит «The Charles Atlas course with "Dynamic Tension" can turn you into a beast of a man»
— В 23-м выпуске юмористической Марвеловской серии What The--?! появилась вот такая вот пародийная реклама:
— Ну и конечно же нельзя не упомянуть Флекса Менталло — персонажа, придуманного Грантом Моррисоном для его серии Doom Patrol, чей ориджин смутно что-то напоминает…
В моем личном топе эта реклама занимает первое место, как вы уже могли понять.
Прежде чем перейти к другим примерам вырвиглазной рекламы, стоит обратиться к одной не самой приятной теме, поскольку связана она с самой страшной войной в истории человечества.
Комиксы и Вторая мировая война
Да, давайте сразу определимся - это не реклама, которая призывает купить курс физических упражнений или загадочных летающих обезьян (о них позже), это скорее призыв покупать нечто другое, а именно военные облигации. Я просто не могу пройти мимо этой темы, поэтому уж простите мне такое ненавязчивое натягивание совы на глобус.
Вообще тема военных облигаций в США слишком обширна и бесконечна далека от тематики данного сообщества, потому вкратце — накануне 1941 года в американском правительстве укоренилось твердое убеждение, что войны им не избежать, на фоне успехов Третьего Рейха в Европе. Остро встал вопрос финансирования военных расходов — одна группа экономистов, которую поддержал Джон Мейнард Кейнс, советовала поднять налоги, дабы избежать инфляции. Другая группа уповала на выпуск ценных бумаг — облигаций — с целью добровольного сбора средств у американцев на военные нужды. После атаки на Перл-Харбор и вступления США во Вторую мировую войну, новая серия облигаций была переименована в Военные облигации.
О них рассказывали везде — звезды кино, политики, о них говорили в фильмах, им посвящались художественные выставки, и, конечно же, призывы к покупке звучали и со страниц комиксов.
Это рекламная страница из All-Star Comics #3, который вышел в декабре 1940 года, как раз на фоне запуска облигационной программы. Она призывает покупать почтовые марки и модели самолетов, дабы способствовать перевооружению американского морского флота.
Иногда даже встречались подробные описания того, на что пойдут те или иные суммы. Например, 150 долларов это один пулемет для морской пехоты, 1 доллар — саперная лопата, а 65 долларов это Кольт 45-го калибра с пять патронами по десять центов каждый.
Поскольку большинство читателей комиксов были детьми, они не могли позволить себе купить облигацию стоимостью в 18.75$. Специально для таких случаев правительство выпустило серию марок по 10, 25 и 50 центов, 1 и 5 долларов, на каждой из которых был изображен американский Минитмен. Марки можно было собирать в специальные буклеты, который при заполнении можно было обменять на равную по стоимости облигацию.
Таким образом, и комиксы внесли свой весомый вклад в военную машину США.
Перейдем теперь к более позитивным и легким примерам старой рекламы… стоп, летающие обезьяны?
Что?
Sea Monkeys by Von Braunhut
Гарольд Натан Бронат родился 31 марта 1926 года в город Мемфис, штат Теннеси. Согласно некоторым источникам, он воспитывался в еврейской семье и в еврейских традициях — тем интереснее то, что в 50-х годах он добавил к своему имени приставку Фон, став Гарольдом Фон Бронатом, чтобы придать «немецкое» звучание своей фамилии. Еще интереснее то, что по ряду сообщений он был связан с различными националистическими и нео-нацистскими кругами послевоенной Америки — иными словами, личность крайне неординарная.
Прославился и разбогател он как изобретатель и делец, продающий по почте самые разные товары. Одним из самых известных его продуктов стали знаменитые рентгеновские очки, реклама которых тоже часто мелькала на страницах комиксов:
Разумеется, это были просто очки с картонными вкладышами, но хэй, как тут устоять?
Всего Гароль владел 195-ю патентами на самые разные товары, от игрушек до совсем уж странных вещей, вроде вышеупомянутых морских обезьян.
В 1956 году американский предприниматель Мильтон Ливайн придумал такую вещь, как муравьиные фермы. Точнее, не придумал, а придал ей современный вид и популяризовал и запатентовал словосочетание ant farm. А уже в 1957 году вышеупомянутый Гарольд изобрел нечто более забористое — колонию из артемий.
Артемии (лат. Artemia) — род ракообразных из класса жаброногих (Branchiopoda), выделяемый в собственное семейство — Artemiidae. Все представители — планктонные организмы, населяющие морские мелководья и солёные озёра. Питаются фитопланктоном, фильтруя воду с помощью грудных конечностей.
Уже в 1962-м году он придумал название «Sea-Monkeys» и пустил в комиксах рекламу, которую я показывал чуть выше:
Это идеальный пример выражения «ожидание — реальность» — настоящие «обезьяны» не были даже приблизительно похожи на этих странных человекоподобных существ, что не помешало Фон Бронату заработать на этом кучу денег. Как он сам впоследствии вспоминал, «в один год я купил 3,2 миллиона рекламных страниц в комиксах. Это прекрасно сработало».
Кстати, эту рекламную страницу нарисовал Джо Орландо — комиксный художник-ветеран, который успел в DC поработать и в качестве художника, и редактора, и одно время даже был вице-президентом издательства. И нарисовал одну из страниц пиратского «комикса в комиксе» из «Хранителей».
Ну и напоследок — в 1992 году на канале CBS начало выходить телевизионное шоу, посвященное этим самым морским обезьянам. С живыми актерами. В костюмах стилизованных под ту рекламу.
Создатель шоу, Говард Мандэл, рассказывал, что идея пришла к нему в тот момент, когда его дочка захотела таких же «морских обезьянок», которые были у него в детстве. Цитата: «Это может быть масштабнее, чем Черепашки-Ниндзя».
После прочтения этой цитаты мой смех было слышно на весь квартал.
Также в те годы в комиксах мелькала реклама, которая обещала читателям настоящих, живых обезьян. Задание было простым — нужно было посмотреть на картинку и выписать названия пяти предметов, которые начинаются с буквы «C», и получить в подарок миниатюрную обезьянку.
Эта реклама тут же обросла кучей самых разных легенд от людей, которые якобы выиграли эту самую обезьянку, однако что-то подсказывает, что все это как минимум обман, поскольку было одно интересное условие — для того, чтобы получить свой приз, необходимо было отправить по указанному адресу не только список с названиями, но и 20 купонов с 20 заказами от 20 разных людей.
Дело в том, что эта самая Dean Stusios на поверку оказалась компанией, занимающейся различной постобработкой фотографий, и располагалась в штате Айова. В 60-х годах Федеральная Торговая Комиссия США заинтересовалась этим маленьким предприятиям и в ходе расследования выяснила, что не только ни одна обезьянка не была отправлена, так у компании еще и не было лицензии на ввоз каких бы то ни было животных в страну. Вслед за этим компании прилетело требование о прекращении незаконной деятельности.
Всякая всячина
Довольно занудства и расследований — подборка веселой рекламы из старых комиксов!
Вроде как домик в итоге был из картона, но это не точно.
Я кажется знаю, как Шмытинский отрастил свои бакенбарды. Нет, моя борода настоящая.
На вечеринке твои друзья скорее удивятся тому, какой мусор ты купил, купившись на рекламу в Detective Comics.
На самом деле она выглядела так:
Это обычная маска, которая светится в темноте.
Окей, это круто.
Купон начинается с предложения «ДА! Я друг Супермена! Пришлите мне N штук Криптонских камней». Таким образом, эта реклама является безоговорочным аргументом в споре «дружат ли Брюс и Кларк» — у Бэтмена этого криптонита целые ящики.
Это просто воздушный шар с рисунком на 50-футовой веревке.
Классика.
Это обычные сапоги.
Хорошо, что такого больше нет.
Я это даже комментировать не буду. И нет, она не полностью «как живая».
И это лишь малая часть всего великолепия, что впаривали детям со страниц комиксов. Не ведитесь на рекламу и будьте счастливы.