Вместо квартир донатят в игры
Сегодняшний финансовый мир удивляет. Старшее поколение стремится к накоплению и приобретению материальных ценностей: квартир, машин или дач. В то же время молодые люди предпочитают тратить деньги на цифровые удовольствия, в том числе на внутриигровые покупки. Экономисты, социологи и родители обеспокоены этим явлением. В статье рассмотрим главные причины такого поведения, его последствия и способы финансовой адаптации.
Подробнее – в материале UJ.
Виртуальный опыт вместо реальных вещей
Расходы российских пользователей на компьютерные и мобильные игры в 2024 году увеличились до 173 миллиардов рублей, что на 7,5% превышает показатели предыдущего года, сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на аналитические данные компании XYZ (XYZ-анализ – термин, который означает метод классификации товаров или услуг по степени стабильности спроса).
Для поколений Z и миллениалов значимость и счастье все чаще измеряется не наличием собственности, а пережитыми эмоциями и впечатлениями. Уровень в игре, «скины» (особый дизайн для персонажа или предмета) или же победа в соревнованиях приносят немедленное чувство удовлетворения и социального признания внутри комьюнити.
О том, как люди снимают стресс играми, рассказал психолог Максим Семенихин:
«После работы в качестве отдыха часто используются видеоигры. Для преодоления трудностей в игре, сокращения ожиданий для действий, а также для удовлетворения эстетических вкусов применяется оплата реальными деньгами (донат)».
В таком случае квартира же воспринимается как далекая, почти недостижимая цель – отложенное вознаграждение за 30 лет труда.
Социализация в виртуальном пространстве
Для многих молодых людей игры сейчас – основная площадка для общения, а не просто хобби. Согласно результатам исследования ВЦИОМ, больше половины молодых россиян (61%) предпочитают онлайн-общение личным встречам. Помимо игр с онлайн-серверами, игроки смотрят стримы, в которых есть чат. Он помогает зрителям общаться и разделять эмоции во время просмотра. К примеру, по данным сервиса Stream Hatchet, во втором квартале 2025 года в списке самых популярных игр на стримах места заняли CS2, Dota 2, Valorant и Minecraft. Во всех есть возможность играть с друзьями или абсолютно случайными людьми, общаться в голосовом или текстовом чатах. Все это побуждает людей не только наслаждаться процессом, но и улучшать его – например, вкладывать в это деньги. Получая приятные бонусы и даже уважение от других игроков, человеку становится хорошо, и он начинает думать, что это трата была важна и обоснована. Те же стримеры всегда благодарят своих донатеров в прямом эфире. Эти деньги они могут слить в игре, что принесет им больше зрителей, соответственно и больше донатов.
Получается, инвестируя в игру, люди улучшают свой социальный статус, комфорт и удовольствие от общения. Это становится аналогом походов в кафе или кино для предыдущих поколений, только более доступным и интерактивным.
Экономические барьеры и психология «маленьких трат»
Исходя из вышеупомянутого, мы выяснили положительные стороны такого времяпрепровождения, но что насчет дальнейших жизненных целей? Как справиться с последствиями отсутствия достижения чего-то действительно важного? На фоне высокой стоимости недвижимости, автомобилей и даже образования, цель «накопить на квартиру» для многих молодых людей кажется фантастической, а у некоторых желание откладывать деньги просто исчезает. Когда крупная цель недостижима, психологически проще отказаться от нее вовсе и сосредоточиться на том, что приносит радость здесь и сейчас. К таким выводам пришли ученые из Curtin University. Они считают, что стремление к недостижимым целям негативно влияет на самочувствие, а умение вовремя переключаться на новые снижает стресс и восстанавливает жизненный баланс.
Донаты редко бывают особо крупными. 199, 299, 499 рублей – это не та сумма, которая воспринимаются как серьезная трата. В среднем, тем же стримерам донатят от 200 рублей до нескольких тысяч. Все зависит от симпатии зрителя и даже его настроения. Однако их регулярность создает эффект «протекающего кармана». Несколько таких покупок в месяц легко «съедают» потенциальную сумму накоплений, но мозг этого не фиксирует, так как не было одной крупной траты. Но важна не только маленькая цена.
В целом в играх продуманы механизмы монетизации. Игровая индустрия использует передовые достижения поведенческой психологии. Системы Battle Pass, лут-боксы (с элементом азарта), ограниченные по времени предложения – все это создает искусственный дефицит и стимулирует импульсивные покупки. Также играет большую роль безналичный расчет и упрощение платежей. Привязанная банковская карта или мобильный платеж стирают физическое ощущение траты денег. Исчезает психологический барьер, который возникает при расчете наличными, когда ты расстаешься с купюрами.
Культура мгновенного вознаграждения
Мы живем в эпоху «здесь и сейчас»: еда доставляется за 15 минут, информация находится за один клик, а нейросети дают решение любых задач за 30 секунд. В этом контексте стратегия долгосрочного накопления проигрывает возможности получить дофаминовый всплеск от мгновенной покупки.
Немаловажную роль играет отсутствие системного финансового образования. По опросу ЮMoney, больше половины зумеров (52%) живут одним днем и не стремятся инвестировать. Остальные хранят деньги на банковских вкладах (16%) и делают рублевые накопления (13%). Многие молодые люди не умеют планировать бюджет, не понимают силу сложного процента и не имеют базовых инструментов для управления личными финансами. Только с 2016 года в российских школах появились уроки по финансовой грамотности. До этого детей не учили, как работают кредиты, инвестиции и почему важно начинать откладывать как можно раньше. Последствия такого поведения самые разные: от финансовой нестабильности до большого количества кредитов. У людей попросту нет «подушки безопасности» и накоплений на старость. Они берут кредиты и оформляют микрозаймы, а это только усугубляет всю ситуацию. Появляется осознание, что крупные суммы потрачены на виртуальные блага, которые не имеют реальной ценности.
Поколение, не имеющее сбережений, – слабый инвестор и потребитель на рынке недвижимости, автомобилей и других капиталоемких товаров в будущем. Таким образом усиливается социальное неравенство: создается разрыв между теми, кто следует стратегии накопления, и теми, кто живет в режиме сиюминутного потребления.
Феномен «донат вместо депозита» – это не просто легкомыслие молодежи, а сложный симптом, порожденный совокупностью экономических, технологических и социально-психологических факторов. Бороться с этим явлением путем осуждения и упреков бесполезно.
Но как же эффективно преодолеть это? Можно ввести адаптацию финансового просвещения: обучение должно говорить на языке молодежи, учитывать новые цифровые реалии и показывать, как даже небольшие, но регулярные инвестиции могут со временем привести к значительным последствиям. Нужно формировать новые, доступные цели. Вместо абстрактной «квартиры» предлагать «накопить на годовую подушку безопасности», «на путешествие» или «на курс новой профессии». Это более осязаемо и достижимо. Также нужно ввести развитие самоконтроля – учить людей использовать финансовые приложения для учета расходов, установления лимитов на развлечения и осознанное отношение к триггерам, которые провоцируют импульсивные покупки в играх.