Кейс «#ActivePeople_MSK| Активные люди| Москва |»
Проект «#ActivePeople_MSK| Активные люди| Москва |»
Группа проекта: https://vk.com/activepeople_rus
Над проектом работал Никита Асташин
Цель рекламной компании:
Привлечь активных пользователей для участия и вступления в сообщество.
Повысить участие в мероприятиях.
Подготовка к рекламной компании:
Мы с ним обговорили, куда будет идти трафик, какая его целевая аудитория, какие есть прямые и косвенные конкуренты.
Затем он заполнил бриф и дал мне доступы в паблик и рекламный кабинет.
Далее я подготовил ИК, нашёл ЦА, сделал баннеры и тексты для рекламы.
После написания аудита по паблику, было решено, что паблик сделан очень хорошо и качественно.
Поэтому заказчик не стал готовить паблик к привлечению аудитории, т.к. он был оформлен хорошо.
Целевая аудитория, что и как я делал
В брифе заказчик указал прямых конкурентов, где сидит его аудитория, я её спарсил. В ней вычислил ещё самую горячую аудиторию.
Создал похожую аудиторию.
И максимально расширил спарсенную для лучшего охвата.
Похожей аудитории получилось 121 000
Самой горячей 32 000
Расширенной горячей 75 000
и 11 пабликов, где сидит наша аудитория.
Работа над рекламной компанией
Было 5 тестов:
1)Тест баннеров промопостов
2)Тест текстов промопостов
3)Тест аудитории промопостов
4)Тест баннеров ТГБ
5)Тест текстов ТГБ
И естественно потом сам старт.
Самая большая проблема, которая встретилась при тестировании, это 2 конкурирующих баннера, у них был ± одинаковый результат, а они показывали самые лучшие результаты.
Думаете в чём проблема? Была в том, что бюджет был не такой большой, чтобы сразу брать основу двух лучших объявлений. Но после разговора с заказчиком было решено крутить их так, чтобы хватило на то и то.
Вначале был тест баннеров, потом текстов, потом аудиторий.
Тест баннеров был хороший, и уже тогда были подозрения на эти баннеры.
Потом начался тест текстов.
Тест показал тоже себя хорошо, получилось уменьшить стоимость клика и подписчика.
Потом был тест аудиторий ретаргетинга, похожей аудитории и групп.
После решил оставить самые хорошие на старт и крутить их.
Пример объявлений
Результат рекламной компании составил такой
Потрачено: 1822.19
Переходов: 163
Просмотров ТГБ: 349,674
Просмотров Промопостов: 20,322
Подписчиков: 44
Цена подписчика: 41,39
Лидов: 18
Результат мне понравился, при бюджете в 2000 рублей
Хотелось бы подвести итог:
Таргетированная реклама — всего лишь один из инструментов эффективного продвижения бизнесов ВКонтакте. Для полноценного, а главное продуктивного продвижения, следствием которого клиент просто обязан получать прибыль от рекламной кампании, просто необходима сложенная и эффективная стратегия.
Прокачай свой бизнес по всем фронтам! С Beezy Target :)
Отзыв:
