Чем полезна и кому пригодится геомедийная реклама
Рассказываем о геомедийной рекламе в Яндекс Картах, Навигаторе и Метро в трех традиционных форматах — за 3 секунды, 30 секунд и 3 минуты.
3 секунды
Геомедийная реклама — это реклама в геосервисах Яндекса: Картах, Навигаторе и Метро. Она помогает рассказать об услугах компании именно в тот момент, когда пользователи планируют маршрут или перемещаются по городу.
30 секунд
Геосервисы Яндекса — это Карты, Навигатор и Метро. С их помощью миллионы жителей России ежедневно планируют маршруты и передвигаются по городу. 80% этой аудитории — в возрасте от 25 до 44 лет. Это самая платежеспособная группа.
Пользователи ищут в геосервисах товары и услуги, смотрят, как добраться до салона красоты, спортзала или кафе. Реклама в геосервисах помогает максимально нативно коммуницировать с пользователями и повышать узнаваемость отдельных товаров или всей организации.
Запускать геомедийную рекламу могут любые организации — от небольших до самых крупных.
3 минуты
Карты, Навигатор и Метро — это геосервисы Яндекса, аудитория которых может стать вашей. Ежемесячно только мобильными приложениями Карт и Навигатора пользуются 23 и 25 млн пользователей соответственно. С помощью этих сервисов люди не только строят маршруты, но и ищут ответы на повседневные вопросы. Например, узнают, как долго сегодня работает ближайший банк или где купить цветы поблизости. Расскажите им о своем предложении в этот момент.
Согласно исследованию компании Neirotrend, реклама в Навигаторе в 6 раз заметнее наружной.
Как это работает
Представим, что у вас есть пекарня и приятная акция «Два круассана по цене одного до 11 утра», о которой вы хотите рассказать жителям района. Запустите геомедийную кампанию с баннером в Навигаторе, чтобы соседи увидели ваше предложение, когда будут прокладывать маршрут до работы. Гиперлокальный таргетинг поможет сделать так, чтобы предложение отображалось в определенном месте. Дополнительно платить за это не нужно.
Форматы георекламы
Геомедийную рекламу можно запустить в шести форматах:
- Пины по маршруту в мобильных Картах и Навигаторе привязаны к точкам на карте. Таким образом пользователь видит, где расположена та или иная организация. Прикрепите к пину информацию об акциях, и пользователи увидят не только расположение организации, но и ваше предложение.
- Билборд в Навигаторе — отображаемая на карте метка с логотипом организации, которую видят пользователи, проезжающие в заданном районе. Географию билборда определяете вы.
- Баннер в Навигаторе — баннер с коротким сообщением внизу экрана приложения. Он появляется, если автомобиль какое-то время стоит на месте. Объявление с телефоном, адресом и сайтом компании полностью открывается при клике по баннеру.
- Баннер в Метро — удобный формат для компаний, расположенных рядом с метро. Когда пользователь строит маршрут до станции, где находится ваша организация, внизу экрана приложения появляется баннер. При нажатии на него открывается карточка с подробностями.
- Баннер при построении маршрута в Навигаторе появляется в момент построения маршрута. Подробности предложения появляются при клике на баннер.
- Баннер в десктопных Картах появляется на стартовой странице интерфейса Яндекс Карт. Доступны два размера: 300 × 600 и 240 × 400. При клике на баннер пользователь переходит на сайт рекламодателя.
- Рекомендация маршрута — формат, который показывается в Навигаторе в виде дополнительного переключателя на панели выбора вариантов маршрута еще до начала движения.
Как настроить
Чтобы запустить геомедийную рекламу, понадобятся логин в Яндексе и три простых шага:
- Зарегистрироваться в кабинете геомедийной рекламы.
- Создать заказ, в котором будет настраиваться реклама.
- Выбрать рекламный формат, настройки таргетинга и места показа.
Для создания пинов по маршруту нужна карточка вашей организации в Яндекс Бизнесе. А баннер в десктопных Картах можно запустить из интерфейса Директа. Для этого в режиме эксперта создайте кампанию «Охват на сервисах Яндекса» → Карты.
Минимальная стоимость запуска медийной рекламы в геосервисах — от 17,5 тыс. ₽ без учета НДС.