Как Эконика привела больше целевых клиентов из Карт в офлайн-магазины
А ещё на 65 % стала чаще попадать в рекомендации в Картах.
Эконика — сеть больше чем из 100 магазинов обуви и аксессуаров по всей России. Стратегия продвижения бренда направлена на работу с аудиторией на каждом этапе маркетинговой воронки, чтобы больше людей узнавало о сети магазинов и в конце концов совершало покупки.
Клиенты Эконики — активные пользователи Карт и других геосервисов. Специалисты по продвижению понимали, что если сделать магазины в этих сервисах заметнее, можно привести целевую аудиторию в офлайн-точки. Рассказываем, как Эконика выделила филиалы в Картах и какой результат получила.
Бренд много работает над тем, чтобы пользователи геосервисов чаще посещали магазины сети
Эконика уже использует Брендированное размещение в Картах, поэтому профиль компании заметен в поиске среди конкурентов. В дополнение к нему решили подключить брендированные POI на картах всех городов, где есть магазины Эконики.
Эконика запустила брендированные POI в апреле 2022 года
Вместе с менеджером Яндекса компания настроила размещение — Эконика передала список филиалов, которые хотела рекламировать.
Так пользователи Карт видели брендированные POI Эконики:
Чтобы измерить эффективность формата, сравнивали размещение в апреле — июне с высоким сезоном — октябрём — декабрём 2022 года. Люди стали больше интересоваться офлайн-магазинами Эконики. Результаты размещения были следующими:
Ещё подключение POI позволило снизить CPC и CPM:
