Пять необычных бизнесов, которые успешно запустили рекламу в Рекламной сети Яндекса
Есть распространенный миф о том, что реклама в сетях подходит узкому кругу категорий бизнеса. На деле всё иначе: в 2022 году кампании в сетях размещает большинство активных рекламодателей Директа. Это бизнесы самых разных тематик, часто совсем неочевидных. Так что, если вы сомневаетесь, подходит ли ваша категория для сетей, эта подборка для вас.
Поставщик черной икры
Клиент
ООО «Раскат» — рыбоводно-воспроизводственный комплекс недалеко от Астрахани, специализирующийся на разведении осетровых рыб и продаже черной икры.
Период
Июль — декабрь 2021 года.
Что сделали
Изначально «Раскат» запускал рекламу без разделения на Поиск и Рекламную сеть Яндекса. Клиент поставил себе цель стать номером один на своем рынке и начал тестировать разные гипотезы и все возможные инструменты Яндекса.
Чтобы выйти в новые регионы, «Раскат» запустил рекламу в сетях. Тестировал кампанию с ретаргетингом на пиксель из медийной рекламы со стратегией «Оптимизация конверсий» и отдельные кампании по ключевым фразам на регионы со стратегией «Оптимизация кликов», которую в сезон менял на «Оптимизацию конверсий». Попробовав разные варианты, клиент остановился на «Оптимизации конверсий».
Результаты
- Конверсии по целям «Заявка на заказ» и «eCommerce: покупка» в 2,5 раза ниже, чем в среднем у конкурентов по России.
- Рост показов в 11 раз, кликов — в 7,5 раза.
- 62 % от всех конверсий в декабре пришло из сетей.
Аренда и обслуживание частных самолетов
Клиент
Liliental Jet — бизнес по продаже, аренде и обслуживанию бизнес-джетов. Клиент организовывает перелеты на частных самолетах и вертолетах и оказывает сопутствующие услуги для эксклюзивных путешествий.
Период
Май 2022 года.
Что сделали
Liliental Jet давно размещался в сетях как дополнение к Поиску и получал выгодные конверсии, несмотря на специфическое и дорогое предложение. В сетях клиент использовал текстово-графические кампании и обычную настройку по ключевым фразам.
Результаты
Клиент получил 15 заявок по 2500 ₽ каждая. Если заявка конвертируется в покупку, то доход от такого действия в среднем — 30 000 €.
Поставщик альтернативной энергии
Клиент
ООО «Экопроект-Энерго» специализируется на оптовых поставках профессионального оборудования для генерации электричества с помощью солнечных панелей и систем солнечного нагрева воды.
Период
Март — май 2022 года.
Что сделали
Компания поставила задачу с помощью рекламы в сетях обеспечить отдел продаж заявками и увеличить средний чек, выдержав CPA. Раньше клиент использовал как основной канал продаж рекламу на Поиске, но, проанализировав частотность в категории, подключил сети. В качестве основного целевого действия выбран звонок: так как оборудование технически сложное и дорогостоящее, для покупки нужна консультация специалиста. Запустили кампанию с таргетингом по краткосрочным интересам: «Строительство, обустройство и ремонт», «Коммерческая недвижимость», «Загородная недвижимость». Также использовали сегменты Метрики и Аудиторий.
Результаты
Для клиента сети стали основным инструментом охвата релевантной аудитории, до которой невозможно добраться с помощью Поиска.
Онлайн-школа выпечки хлеба
Клиент
Oh My Bread — авторская онлайн-школа приготовления домашнего хлеба на закваске.
Период
Июнь 2022 года.
Что сделали
Онлайн-школа запустила кампанию с текстово-графическими объявлениями в сетях и стратегией «Оптимизация конверсий». Подключили расширенный географический таргетинг, автотаргетинг; также пользователей отбирали по интересам и привычкам.
Результаты
- 1603 регистрации на обучение в школе.
- CR — 5,59 %.
- В разрезе устройств лучшие показатели были у мобильных — 65 % конверсий от общего объема.
- CPA мобильных устройств составил 137 ₽, CPA на ПК — 156 ₽.
Продавец тростей
Клиент
trosti5.ru — производитель и продавец тростей для ходьбы с бесплатной доставкой по всей России.
Период
Май 2022 года.
Что сделали
Клиент продает товар ручной работы. Сети позволяют демонстрировать визуальные преимущества продукции и тем самым привлекать новых пользователей.
Специалисты trosti5.ru используют таргетинги по ключевым фразам, интересам и привычкам в Мастере кампаний и ретаргетинг. Из стратегий оптимальными оказались «Оптимизация конверсий» и «Оплата за конверсии». Именно они дают понимание того, сколько будет стоить целевое действие.
Результаты
Из Рекламной сети рекламодатель получает более дешевые конверсии, чем из поисковых кампаний.
