Первый логотип в портфолио
Одна из наших учениц поставила перед собой задачу во время курса создать полноценный логотип, фирменную документацию, и в результате гайдлайн.
Анна, все делала сама просматривая видеоуроки, не задавала вопросов. Для обсуждения присылала готовый вариант оформленной подачи логотипа и полноценный фирменный стиль. В результате гайдлайн Анна переделывала 3 раза. К фирменному стилю замечаний практически не было, а с логотипом с первого раза не заладилось.
Он выглядел хорошо, но не «читался».
Название компании должно читаться как «Фрешка». Читалось же оно в первом варианте как «Решока», да и то, чтение происходило затруднительно. Почему так происходило?
Лигатуру, придуманную Анной, из латинских символов «fR» было прочесть сложно, потому что «f» – строчной символ, «R» – прописной визуально сливались в стилизованную прописную букву «R». Увидеть в стилизации одновременно два символа и прочесть их сразу было трудно. Прочтение одновременно усложнялось декоративным элементом в виде «апельсинки», который читался как буква «о».
После первых замечаний Анна заменила апельсин на яблочко, теперь букву «о» мы не видели, но яблочко все же смущало, а «fR» так и остались трудны для прочтения.
Вторые замечания позволили сделать каллиграфический логотип более читаемым, но яблочко все же осталось и визуально мешало целостности восприятия. Более того, если говорить то о шрифтовых «самодельных» логотипах, то обязательно нужно учитывать особенности построения символов, в особенности при каллиграфическом начертании. В исправленном логотипе были ошибки. Такой длинный хвост не характерен для латинского начертания буквы «r», а написание буквы «к» характерно для кириллицы. Латинская буква «k» имеет характерный хвостик в виде верхнего выносного элемента. А оранжевые декоративные элементы и «беглый взгляд» превратили «F» в «I». Логотип пришлось снова корректировать.
В результате получился логотип более легкий для прочтения, но без креатива.
В гайдлайне Анна «разрешила» использовать несколько начертаний логотипа в зависимости от ситуации.
Несколько страниц из гайдлайна
Создавая логотип задумайтесь о том, что иногда лучше отсутствие креатива, но читаемость логотипа. И если есть желание «рисовать» свои буквы, то сначала нужно изучить принцип их строения – ошибиться очень легко.
Напоследок подборочка «креативных» и нечитаемых надписей.
