Там, где мы действуем, возникает что-то полезное
Как превратить легенду в инструмент продвижения территорий, зачем нужны киберпутеводители и почему учитель приходит только тогда, когда ученик готов? Об этом и многом другом мы поговорили с человеком, стоящим у руля уникального проекта — серии «Это моя земля» Андреем Сулейковым.
О созидательной профессии: «Главное — создавать то, чего не было»
— Как вы считаете, вас можно назвать человеком «созидательной профессии»? Почему?
— Людей созидательной профессии отличает главное свойство: там, где они действуют, возникает что-то полезное, чего не было до их появления. Я продюсер серии киберпутеводителей «Это моя земля», преподаватель курса «Конструктор легенд» и писатель, специализирующийся на историях о достопримечательностях. На стыке этих профессий рождаются два созидательных начала: расправленные творческие крылья выпускников моих курсов, а также очерки и легенды, которые мотивируют на путешествия. Поэтому мой ответ — да.
Как всё начиналось: эксперимент в Суздале
— Как вы начали заниматься своим делом? Что вас вдохновило?
Изначально я решил проверить гипотезу о том, что художественный образ работает для продвижения территории лучше справочной информации. И действительно, оказалось, что легенда приносит охваты в 20 раз выше! Так эксперимент в Суздале в 2019 году стал серией киберпутеводителей «Это моя земля». На сегодня опубликованы коллекции историй по 50 территориям, и еще открыт сбор рассказов о достопримечательностях 12 регионов.
Масштабирование и новые форматы
— Почему вы остаетесь в этой профессии сегодня? Что держит вас здесь?
Я верю в масштабируемые проекты. Проведя литературный конкурс, мы выпускаем книгу, которая потом становится фильмом, графической новеллой, видеоигрой, музыкальным произведением... Таким образом мы апробировали уже 27 медиаформатов. Приходят новые технологии, которые способствуют продвижению недооценённых сокровищ России. Я вижу, как реагируют местные жители на проект: «Ого! Вот, оказывается, в каком легендарном месте я живу!». Читаю отзывы туристов: «Мы думали, что были в Суздале, теперь поедем снова, смотреть на город глазами авторов историй». Такие реакции мотивируют на развитие.
Учителя и ученики: постоянный обмен
— Кто был вашим учителем? Чему он вас научил, и что из его наставлений вы теперь передаете своим ученикам или коллегам?
На Востоке говорят: «Учитель приходит, когда готов ученик». Я постоянно учусь. Мои главные наставники — классики литературы. Каждая встреча с шедевром переворачивает сознание. Помню восторг от знакомства с книгой Норы Галь «Слово живое и мёртвое». Учусь у коллег поиску неожиданного ракурса. Вы ведь знаете, что моду на туризм в посёлок Териберка Мурманской области породили режиссёр и продюсер фильма «Левиафан»? Учусь у студентов любви к родному краю. Девушка из Школы дизайна ВШЭ — гражданка Абхазии — стала инициатором первого международного проекта серии «Это моя земля». Преподавательская деятельность помогает самообразованию. Как только что-то ценное обнаруживаю, тут же транслирую ценность ученикам, так информация становится знанием.
Команда: сплав пассионариев и профессионалов
— Как вам удается вдохновлять людей вокруг себя? Расскажите про вашу команду — кто они, эти люди, которые создают результат вместе с вами?
Наша команда — это сплав региональных пассионариев-продюсеров территорий, которым мы помогаем привлекать ресурсы. Это участники творческих мастерских, только приступившие к освоению писательского ремесла. Это оргкомитет и члены жюри: Максим Замшев — главный редактор «Литературной газеты», Алексей Пищулин — главный редактор журнала «Мир Музея» и директор Федерального центра гуманитарных практик РГГУ. Это главный редактор издательства «Это моя земля» Елена Наймушина и иллюстратор Наталия Венедиктова. Это авторы, которые имеют возможность поделиться результатами своего творчества с широкой аудиторией.
Сборники серии опубликованы во всех крупных магазинах электронных книг Ridero. Благодаря партнёрству с «Комсомольской правдой», блогерами и отраслевыми ресурсами, за 2025 год охват в соцсетях составил 12 млн, а в СМИ — 58 млн человек. Результаты мы замеряем благодаря партнёрству с мониторинговой системой Brand Analytics. Ресурсы удаётся привлекать благодаря грантовым фондам. Например, самый свежий из проектов — «Алания. Это моя земля» — создан при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Планы на будущее: 100 территорий
— Какую цель вы поставите перед собой на следующие 5 лет?
Планирую выпустить коллекции историй о достопримечательностях всех регионов России. С 2024 года серия стала международной. Реализованы проекты в Абхазии, Кыргызстане, Узбекистане. Готовим проект в Таиланде, Ливане, Монголии, Индии, Китае... Так что через пять лет в серии будут коллекции о 100 территориях или больше!
Совет молодым: не ждать идеального момента
— Какой совет вы бы дали молодым предпринимателям и блогерам, которые только начинают свой путь и хотят не просто зарабатывать, но и «создавать»?
Советую не ждать идеального момента и наличия ресурсов. Сформулируйте идею. Что вы готовы созидать, невзирая на препятствия? Ищите единомышленников и партнеров. Приступайте к реализации. Выстраивайте отношения с аудиторией. Горите делом, создавайте смыслы, и тогда ресурсы и признание очень скоро догонят вас.