Армия работников сферы маркетинга и рекламы
Цель настоящего доклада – помочь в установлении естественных границ капиталистической общественно экономической формации в пространстве будущего. Простой бытовой опыт показывает, что нет ничего вечного в мире: разрушается камень, стареет человек. Вопрос, таким образом, состоит не в том, наступит ли капитализму конец, а в том, как этот конец будет выглядеть.
Невооружённым глазом заметен рост армии работников сферы маркетинга и рекламы, который является часть глобального процесса сервисизации экономики. Согласно Марине Бурик, развитие производства потребления (например, труд в сфере маркетинга) в последнее время, есть непроизводительные издержки капитала, без которых производство стоимости станет невозможным. Однако производство потребления возможно лишь до тех пор, пока производительный труд покрывает все непроизводительные издержки. Рассмотрим эти процессы подробнее.
Говорят, что «реклама – двигатель торговли», но исследования, проведённые пивоваренной компанией Budweiser в США в 60-х гг. XX в. показали, что не всегда уменьшение расходов на рекламу приводит к уменьшению продаж пива.
Зависимость между расходами на рекламу и объемом продаж пива Budweiser.
Другое исследование подтверждает, что не всегда увеличение расходов на рекламу приводит к увеличению доходов предпринимателя, существует некоторая точка насыщения.
Эта ограниченность силы «двигателя торговли» косвенно подтверждается таблицей, демонстрирующей долю рекламы в ВВП некоторых стран. С одной стороны, доля рекламы в ВВП такой развитой страны, как США выше чем в отстающей России. С другой стороны, США по этому показателю отстаёт от таких стран как, например, Венгрия, Панама, Греция, Чехия. Что бросается в глаза – стабильность доли рекламы в ВВП США, что может свидетельствовать о достижении рекламного рынка это страны точки насыщения.
Совместим данные по доле рекламы в ВВП России, выраженные в десятых долях процента с данными НИУ ВШЭ и холдинга Romir, выраженными в сотых долях процента и отметим существенное снижение доли рекламы и маркетинговых услуг в ВВП страны после кризиса 2008 г. при этом объём рынков рекламы и маркетинговых услуг в млрд. руб. продолжал расти. Объём рынка рекламы в России составлен на основе двух различных источников. Заметен перелом в момент кризиса.
Зарубежные аналитики в 2015 г. прогнозировали дальнейший рост мирового рекламного рынка, вместе с замедлением темпов его роста.
Росстат приводит данные по динамике выручки от рекламной деятельности в Центральном Федерального Округе.
Этот график коррелирует с графиком роста работников, занятых рекламной деятельностью, что может свидетельствовать о востребованности данной группы работников, несмотря на снижение доли рекламы в ВВП России и темпов роста рекламного рынка в России.
Обратите внимание на отрицательный темп роста в период кризиса.
Количество организаций, оказывающих услуги в области рекламы в ЦФО России с 1995 по 2007 гг. при этом росло.
Так выглядят динамика объёма и рост рекламного рынка в России, согласно другим данным.
Рассмотрим, какого рода рекламодатели инвестируют в рекламу на ТВ, которая до недавнего времени лидировала на рынке рекламы. Первое место, как видим, занимают лекарства. Второе место – розничная торговля. Можно предположить, что на рекламном рынке лидируют сферы, для которых характерен высокий уровень конкуренции.
По крайней мере, финансовые институты, торговля, строительство и девелопмент, а также – услуги, занимают лидирующее положение на рынке слияний и поглощений в первом полугодии 2018 г, что может свидетельствовать о продолжающейся концентрации капитала на этих рынках, о напряжённости отношений между игроками.
Что же касается фармацевтики, её лидирующее положение на рекламном рынке едва ли случайно. По данным О.В. Кучмаевой, обследование одной из газет, проведённое в 2000-м году показало, что наиболее востребована читателями оказалась информация по товарам и услугам, приведённым в следующей диаграмме.
По совокупности приведённых данных можно сделать следующие предположения:
- Рынок рекламы, а вместе с ним и армия маркетологов и рекламщиков продолжат расти ещё некоторое время.
2. Темпы этого роста будут и далее снижаться, пока рынок рекламы не достигнет некоего предела. При этом следует отметить, что предел автоматизации производства пока не предвидится, а это приведёт к дальнейшему удешевлению товаров и армии людей, лишних в капиталистической экономике.
3. Было бы рискованно марксистам делать ставку на рекламщиков и маркетологов. Марксизм XXI века – это идеология новой индустриализации, в которой заинтересованы лишние люди, нижний слой заводских рабочих, научно-техническая интеллигенция и те слои сервисизиата, для которых найдётся место в новой плановой экономике (например, работники сферы общепита).
Ссылки:
2. Басков А. Реклама как точная наука / 24.04.2010 / https://newideology.ru/teoriya-i-praktika-pr/reklama-i-pr/reklama-kak-tochnaya-nauka/
3. Евпланов А. Реклама берет сеть штурмом / Российская Бизнес-газета - №566 (0) / 08.08.2006 / 04:00 https://rg.ru/2006/08/08/reklama.html
4. Ирина Милош. Реклама снизила долю в ВВП России. 28.04.2014. https://www.sostav.ru/publication/reklama-snizila-dolyu-v-vvp-rossii-9674.html
5. INFOLine: По итогам 2012 года объем российского рынка рекламы достиг рекордной отметки в 297,8 млрд руб. 20.02.2013. http://infoline.spb.ru/news/index.php?news=46087
6. Total Media Ad Spending Worldwide, 2014-2019 (billions and % change) https://www.emarketer.com/Chart/Total-Media-Ad-Spending-Worldwide-2014-2019-billions-change/176589
7. Росстат. ЦБСД. http://cbsd.gks.ru/