Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии

Alexander Antoschenko·20 Jun 2024

Введение

У нашей команды в работе было не так много проектов в нише кулинарии, но нам удалось поработать с самыми известными экспертами в своей области. И мы гордимся, что смогли сделать хороший результат для каждого из них.

Полина Филимонова, Надежда Зубова, Надежда Барс – это ТОП эксперты в нише кулинарии, суммарно количество их подписчиков ТОЛЬКО в группах ВК, не считая другие соцсети – больше 500.000 человек.

Результаты:

Реализовали - 4 500 000 рекламного бюджета
Привели - 80 000 подписчиков в воронки курсов
Цена подписчика - от 15р до 80р (средняя 56р)
Окупаемость - от х2

Ниша и офферы:

Кулинария и кондитерское мастерство.
Офферы: обучение профессии кондитер и мастерство изготовления десертов.

Особенности ниши:

С одной стороны, продвигать такие курсы очень легко, потому что аудитория максимально широкая – это почти все женщины от 27 до 70 лет.

Плюс, у экспертов в наличии огромное количество готового фото- и видео-контента, который можно использовать в рекламных связках. Остается только написать креативные тексты, по которым пойдут регистрации. И готово!

Но есть тут и своя сложность: креативы в этой нише выгорают очень быстро и нужно буквально нон-стопом менять заходы, постоянно генерить десятки и сотни новых текстов.

Попадая при этом в кпи: в этой нише цена подписки должна быть максимально низкой, желательно до 50р.

Комментарий нашего копирайтера:

«Чтобы все звезды сошлись, здесь нужно понимать одну простую вещь: никто, на самом деле, не хочет проводить свои вечера у духовки, чтобы НАУЧИТЬСЯ ПЕЧЬ разные тортики.

Поэтому в текстах мы продаем женщинам не процесс, а результат –вдохновляющую идею, о том как можно легко, быстро и просто стать настоящей героиней для своей семьи: радовать детей и мужа натуральными обалденными десертами, купаться в их комплиментах и восторгах. А при желании – сделать свое вкусное хобби полноценным источником дохода. Ведь мы покажем – как!

Это та ценность, за которую женщины готовы заплатить необходимую цену – в виде своего драгоценного времени и финансовых затрат на обучение»

Рекламные площадки и аудитории

В работе над этими проектами мы используем все доступные кабинеты Вконтакте – это старый кабинет, новый кабинет VK ADS и, конечно же, Маркет-платформа, где мы масштабируем свои рекламные связки, которые нашли в ходе тестов в старом/новом кабинетах.

Хорошо работает микс из пересечения аудиторий: целевые сообщества, ключевые запросы (поисковые фразы), lal и ретаргет.

Хотите таких же результатов в VK?

Пишите, мы поможем с рекламой - https://vk.me/alastarsmm

А теперь давайте каждый проект рассмотрим по отдельности.

1 проект. Pauline School | Кондитерская школа Полины Филимоновой

Международная онлайн-школа кондитерского искусства

Обучили уже более 100 000 учеников по всему миру!

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #2

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #3

Результаты проекта:

Реализовали 2 900 000 рублей
Привели 40 000 регистраций
Цена подписки - 72р

Одна из подписных страниц, куда вели трафик:

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #4

Пример одного из рекламных креативов, который хорошо работал:

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #5

Видео-отзыв заказчика:

Привет. Меня зовут Стас Кисельников, я руководитель отдела трафика в кондитерской онлайн-школе Паулин Скул. Я хочу оставить отзыв о работе трафик команды "Гибкий маркетинг" Александра Антощенко и Ильи Калмыкова.

Хочу отметить 3 вещи:

Первое - это оперативность в работе. Ребята быстро настраивают рекламу и масштабируют ее.

Второе - это гибкость в их работе. Они довольно быстро реагируют на изменения в компании, в продукте или в настройках рекламной кампании. Ребята отлично справляются с этим.

Третье - это подход, который они используют. Таргетологи не часто используют такой подход, но он очень действенный и позволяет по иному посмотреть на работу с трафиком.

Если хотите хороших результатов в ваших рекламных кампаниях, то конечно обращайтесь к ребятам. Рекомендую!

2 проект. Кондитерские курсы Надежды Зубовой

Надежда является профессиональным инструктором KCAA (Korea cake art association) по кремовой флористике с правом преподавания по всему миру.

У нее за плечами уже более 5000 авторских тортов, более 500 проведенных практических мастер-классов, вебинаров и онлайн-курсов, и 20000 учеников из г. Ярославля и других городов России, а также Китая, Канады, Германии и других стран.

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #6

Результаты проекта:

Реализовали 1 300 000 рублей
Привели 35 000 регистраций
Цена подписки - 35р

Одна из подписных страниц, куда вели трафик:

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #7

Пример одного из рекламных креативов, который хорошо работал:

Кейс | 4.5 млн рублей реализовали в нише кулинарии, image #8

Видео-отзыв заказчика:

"Мы плотно работаем с командой "Гибкий маркетинг" уже больше двух лет.

Более 1млн уже реализовано и +35 тысяч лидов получено.

Что я хочу сказать от себя как продюсер и маркетолог проекта. Обычно я не записываю отзывы с хвалебными словами для тех, с кем работаю. Но сейчас другой случай.

У меня и моей супруги (она же эксперт проекта) которая является преподавателем международного уровня по кондитерскому мастерству, ранее было много негативного опыта работы с таргетологами. И когда мы начали работать с командой "Гибкий маркетинг", я не верил своим глазам, что можно так качественно, просто и легко работать, не вдаваясь в мелочи, алгоритмы и так далее, потому что ваша команда делает все это самостоятельно.

А мы получаем только качественные, проверенные, хорошо отсортированные лиды, которые в последующем, конечно, делают покупки.

Понятно, что таргетолог не может отвечать за продажи, это лежит однозначно на отделе продаж, но то количество и качество лидов, которое к нам приходит, дает хороший результат продаж.

Я очень, очень рад, что мы работаем именно с командой Гибкий Маркетинг, будем продолжать и дальше. Желаю процветания и повышения профессионализма.

Как итог замечу, что есть смысл работать с таргетологом только тогда, когда вложенные ресурсы приносят результат. А с вами это получается уже реально долго, огромное спасибо."