Как изменился бизнес в соцсетях в 2022 году?

С тех пор как в «официальном» российском интернете не стало одной из самых популярных социальных сетей, блогеры и предприниматели неустанно задаются вопросом, где продвигать себя и свой бизнес так же эффективно. Сегодня кто-то всё ещё упорно хранит верность западной соцсети, но время идет, ситуация меняется.

Запрещенный в России Instagram* еще жив, но перспективы туманны. Относительно прогнозов мнения экспертов разнятся, но есть неоспоримый факт, сегодня все больше представителей бизнеса тестируют новые площадки для продвижения своей деятельности.

«Если мы говорим о „ВКонтакте“, то если вы проведете опрос, то „ВКонтакте“ никто не хочет заходить, потому что достаточно устаревшая история. Там есть единственный плюс — таргетированная реклама. Но стоимость рекламы такая, что это невыгодно. Сейчас все блогеры, которые не ориентированы на развлекательный контент — это маркетологи, контентмейкеры, управленцы, антикризисные менеджеры — они все заходят в „ТенЧат“. Это российский проект, он напоминает инсту несколько лет назад, я так понимаю, туда никаких коротеньких развлекательных рилсов вводить не будут, сейчас это такая соцсеть для бизнесменов, там фотографии есть, сторис недавно появились и посты. Достаточно просто выйти в глобальные рекомендации, очень просто набирается аудитория, и, по отзывам блогеров, оттуда очень хорошо идут заказы. Поэтому если ваша сфера с этим связана, можно заходить, это то, что будет в дальнейшем», — рассказала продюсер блогеров Ольга Козодой.

Эксперты считают, что запрещенный в России Instagram сейчас повторяет путь некогда запрещенного Telegram. Из-за блокировок соцсеть потеряла часть малоактивной аудитории: по некоторым оценкам, около половины. В дальнейшем соцсеть может стать своего рода «закрытым клубом» с активной лояльной аудиторией, как это было с мессенджером.

По словам Ольги Козодой, запрещенной площадке в России осталось существовать не больше 3-4 месяцев. Предполагается, что возникнут невыносимые условия использования, и площадка просто отомрет. Видимо, сегодня бизнесу и блогерам остается вести свои аккаунты сразу на всех доступных площадка и наблюдать, что же будет дальше.

«Мы сейчас делали эксперимент: снимали короткие видео, экспертный контент и заливали на восемь площадок, где будет заходить. Везде своя аудитория. Лучше всего у нас заходит там, куда нельзя, и YouTube. Ни в „Рутубе“, ни в „Яппи“ эти короткие видео не дают такого результата, какой бы хотелось. Сейчас мы тоже делаем TikTok экспертный, посмотрим, как это будет», — Ольга Козодой.

Как показывает практика, искусственное снижение конкуренции еще никогда и никому не помогало в развитии. Запрещенный в России Instagram являлся лидером на рынке соцсетей. Инструменты соцсети создавали необходимый баланс между возможностью для заработка как авторов контента, так и для бизнеса. Теперь баланс нарушен.

Ни «ВКонтакте», ни Telegram не позволяют управляемо монетизировать контент, что ведет к уменьшению его объема и, как следствие, снижению интереса у аудитории и рекламодателей. Но рынок неизбежно адаптируется под новые реалии. Возможно, со временем какая-то из множества российских соцсетей, переняв опыт более успешных конкурентов, станет ведущей площадкой для продвижения и полноценно заменит запрещенного конкурента.

*Деятельность Instagram в России признана экстремистской и запрещена