Подбор ключевых слов. Основные способы: за и против.

Эффективность рекламных кампаний в яндекс директе или google ads, во многом зависит от собранных ключевых слов, так как именно они генерируют трафик и его качество.

Если будем спешить и особо не погружаться в ключевые слова, то есть большие шансы собрать неполное семантическое ядро. Таким образом получим лишь часть целевой аудитории, урежем сами себе трафик и продажи, и не найдем те ключевые слова, которые не используют конкуренты.

Поэтому важно не просто собрать какое-то семантическое ядро и запустит рекламу, а максимально его проработать и собрать как можно больше вариантов ключевых слов, которые будут целевыми.

Маски ключей, как основа семантического ядра

При непосредственном подборе ключей, необходимо собрать список масок ключевых слов, который в дальнейшем будет парситься.

Маска ключей — это определенное направление ключевых слов, которое может состоять из 1-3 слов и которое как правило является высокочастотным ключевым словом.

Например. Рекламируем велосипеды, масками ключевых слов здесь будут являться: купить велосипед, цена велосипед, недорого велосипед, магазин велосипед и т.д.

Таким образом, в самом начале подбора ключевых слов, нужно найти и составить как можно полной список масок ключевых слов, который в дальнейшем нужно будет парсить и оставлять только нужные ключи, которые и будут работать в рекламной кампании.

Поиск ключей на рекламируемом сайте

Одним из основных способов поиска ключевых слов (масок ключей), является анализ содержания рекламируемого сайта. В качестве ключевых слов здесь выступают сами рекламируемые услуги (их названия), товары, конечный результат и проблемы которые решают товары или услуги.

Как правило ключевые слова собираются на основе рекламируемых товаров/услуг, а если позволяет тематика ниши, то в качестве ключей собираются слова, которые указывают на конечный результат или решаемую проблему.

Например. Если рекламировать интернет магазин, который продает шины для авто, то ключевые слова будут подбираться, как по маркам шин, их характеристикам, по моделям авто и по общим ключевым словам.

Если рекламировать услуги салона красоты, то в качестве ключей пойдут, как названия самих услуг, так и желаемый результат — гладкие ноги, красивые брови, стройное тело, модная прическа и так далее.

Однако задача рекламщика сводиться не просто к глубокому анализу содержания сайта, но и к поиску синонимов и различному написанию ключевых слов.

Есть ключ «услуги сход развал», а есть «услуги развала схождения» или «митсубиси» и «митсубиши». Вроде ключи одинаковы для обычного человека, а для яндекса, гугла разные.

Плюс данного способа заключается в том, что таким образом происходит подборка самых целевых и релевантных ключей, а минус заключается в том, что далеко не каждый сайт хорошо оформлен и содержит большой перечень всех ключей, поэтому есть вероятность что-то пропустить.

Минус состоит в том, что можно упустить, какие-то ключевые слова.

Анализ прямых конкурентов

Данный способ подбора ключей очень схож с первым и отличается тем, что поиск ключевых слов не ограничивается только самим рекламируемым сайтом и нужно искать ключи еще и на сайтах конкурентов.

Достаточно найти 5-10 сайтов прямых конкурентов и проанализировать их. Конкретно нужно смотреть на содержание сайтов, и скорее всего там будут новые ключевые слова и маски, которых нет на вашем сайте.

Плюсы: таким образом собирается более полное семантическое ядро, находятся упущенные ключевые слова, а заодно делается анализ самих конкурентов.

Минусы: нужно найти хороших конкурентов, чтобы их сайты были максимально информационными, а не сухими.

Собираем ключи через вордстат

Вордстат, это стандартный инструмент, как для поиска, так и для парсинга ключевых слов, который находится по адресу — https://wordstat.yandex.ru/

Пользоваться вордстатом достаточно просто. Прежде всего нужно задать необходимую географию, чтобы посмотреть ключевые слова и частотность именно для нужной географии. Соответствующая функция находиться около кнопки «Подобрать», по умолчанию выставлены все региона, т.е. весь мир.

Далее указываем готовую маску ключевого слова или общий ключ и смотри на левую колонку. Именно в левой колонке будет происходить парсинг нужных нам ключевых масок.

Наша задача, это выбрать нужные ключевые слова и одновременно выбрать минус слова.

В правой колоне находится, так называемое "Эхо вордстата", а именно запросы пользователей, которые вводили в яндексе выбранное вами ключевое слово. Как правило именно в правой колоне вордстата можно найти дополнительные целевые ключевые слова, например как синонимы или близкие по смыслу слова.

Кроме этого, у вордстата есть очень полезная функция — «История запросов». С помощью данной функции можно увидеть сезонность того или иного ключевого слова и быть готовым к роста или падению трафика.

Однако вручную собирать ключевые слова через вордстат не удобно и на помощь приходит бесплатный плагин «Yandex Wordstat Assistant», который можно скачать здесь — https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

Плагин абсолютно бесплатный, подходит ко множеству известных браузеров. Схема работы максимально простая. В вордстате отмечаем нужные ключевые слова, они перебрасываются в плагин и оттуда забираем ключи в нужно для нас место, т.е. все делается в один клик и в одном окне:

Плюсы: если использовать плагин, то достаточно удобно, а главное бесплатно.

Минусы: при больших объемах ключевых слов, подбор ключей и парсинг может занять достаточно много времени.

Используем программу Кей Коллектор

Программа кей коллектор — http://www.key-collector.ru/, это платная программа для парсинга и обработки ключевых слов,стоит не дорого, всего 1800 рублей и никаких абонентских плат. Оплата один раз и на всю жизнь. Обновляется практически ежедневно.

Данная программа хороша тем, что с помощью нее можно парсить и обрабатывать огромные массивы ключевых слов. Программа может не только парсить в автоматическом режиме, заранее разбивая ключевые слова на смысловые группы, но и: удалять дубли ключевых слов, легко составлять списки минус слов, сортировать ключи, снимать частотность с выбранных ключевых слов и многое другое.

Если говорить про сбор ключей для контекстной рекламы, то программа может парсить, как через яндекс вордстат, так и через гугл планеровщик слов. Кроме этого, в ней есть и другие парсеры, как поисковые подсказки яндекса и гугла.

Плюсы: легко обрабатывать и собирать семантические ядра на тысячи ключевых слов, огромный функционал и возможности.

Минусы: программа не бесплатная и требует некоторых навыков для работы.

Бесплатная программа Словоеб

Младший брат кей коллектора, это программа «Словоеб», скачать которую можно здесь — http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/

Этот то же кей коллектор, только на 95% урезанный по функциям. Программа может быть полезна тем, что идет автоматический парсинг ключей, но обновлений нет, функциональности нет, т.е. удобно парсить ключи и только.

Плюсы: бесплатная программа для парсинга ключей с вордстата.

Минусы: крайне скудный набор функций.

Сервисы для поиска ключей

Существует достаточно много сервисов, которые помогают находит ключевые слова, в том числе и для контекстной рекламы.

Например, существуют такие сервисы, как — https://spywords.ru, https://www.keys.so/, https://advse.ru/, которые помогут не только найти нужные ключевые слова, но и подсмотреть, по каким ключевым словам рекламируются конкуренты.

Плюсы: можно собрать более объемную базу ключевых слов, так как сервисы видят больше ключей чем вордстат, но и вы получите больше работы с ключами, так как будет много мусора.

Кроме этого, вы можете узнать ключевые слова конкурентов, что не может не пригодится.

Минусы: сервисы платные, при этом здесь нет единоразовых платежей, т.е. любо абонентская плата, либо плата за нужный объем работы с ключами и сервисами.

На этом сегодня все. Оставайтесь с нами и получайте целевой трафик!