Искусство заголовков от АСБ
Заголовок — первое, что видит читатель. Ужасный хедлайн способен испортить любой материал. Провокационный заголовок не гарантирует, что под текстом не появится гневных комментариев, но почти наверняка заставит читателей кликнуть по ссылке.
Вот несколько простых советов, которые увеличат вашу читательскую аудиторию. Материал проекта «Школа АСБ».
Заголовок — первое, что видит читатель в любом материале. Вы можете написать роскошный материал с претензией на Пулитцеровскую премию, но ужасный хедлайн способен все испортить. И аудитория, которая прочитает текст, ограничится вашими родственниками и друзьями.
Яркий или провокационный заголовок не гарантирует, что под вашим текстом не появится гневных комментариев, но наверняка заставит читателей кликнуть по ссылке.
Избегайте длинных и витиеватых заголовков. Помните, что чем короче — тем лучше. Мы живем в таком сумасшедшем информационном потоке, что разбираться в словесных нагромождениях автора уже в заголовке — непозволительная роскошь.
Цифровые заголовки всегда актуальны. Будь то 10 лучших пробежек Уэстбрука или 3 удачных флопа Петруненко — такие заголовки сразу дают представление о содержании материалов.
Если вы все-таки решили поэкспериментировать с заголовком, то постарайтесь в нем же объяснить свой креатив.
Не забывайте про заголовки-вопросы.
Что случилось с «Уорриорз» в четвертой игре? Кто станет чемпионом АСБ в дивизионе «Обь»? Что этот финал может значить для Кевина Дюрэнта?
Используйте заголовки-каламбуры и заголовки на грани фола. Почему нет?
Заставить читателя улыбнуться или возмутиться — действенный способ привлечения внимания к материалу.
Все эти советы актуальны и для заголовков комментариев и интервью.
Но не старайтесь в заголовке раскрыть все содержание комментария. Оставляйте некоторую недосказанность и интригу.
Выносите в заголовок самые сочные истории, самые необычные факты.
И не забывайте, что одним лишь заголовком все не ограничивается.
Уделяйте внимание лиду (англ. lead — возглавлять, вести) — это аннотация, «шапка» статьи из 3–5 строчек (не длиннее, чем в 3 предложения), где формулируется основная проблема, затрагиваемая в тексте.
Используйте на максимум все web-возможности вашего сайта или блога: аккуратное форматирование, тематические фотографии, графики, гиперссылки и эмбеды. Только совокупность всех этих деталей сможет вызвать читательский интерес.
Школа АСБ