Match Day: БК «Лисы ГАСУ» и «Бончевские тигры» | ДВ Практика
В марте завершился образовательный курс «Движение вверх. Твой клуб с нуля». В рамках выпускной работы участники организовывали домашние матчи своих команд на основе тех знаний и навыков, которые они получили, проходя курс. Пришло время рассказать о лучших: о тех, кто не только вошел в ТОП-10 на курсе, но и организовал лучший матч!
В заключительном материале из серии кейсов про организацию домашних матчей мы расскажем про уникальный опыт совместной работы двух начинающих менеджеров из Высшего дивизиона «Санкт-Петербург» — Адели Салиховой (БК «Лисы ГАСУ») и Дарьи Козинцевой (БК «Бончевские тигры»).
Тематический Match Day: «Битва рыжих»
В рамках товарищеского матча встречались команды, чей основной цвет — оранжевый. Было решено провести матч со слоганом «Битва рыжих», где сразятся «лисы» и «тигры» и приурочить развлекательную программу матча к празднику Масленицы.
И ещё один анонс от «Бончевских тигров»:
Командная работа
Ответственность по организации матча «Лисы» и «Тигры» делили поровну: одни готовили зал, другие — аппаратуру. Кстати, зал у «Лис» не такой большой, пришлось даже сделать дополнительные места для болельщиков. Команды совместно разрабатывали сценарий матчдэя, придумывали, как рассказать о матче для аудитории каждого клуба. Отдельно в организацию матчи были вовлечены игроки женской сборной «Лис». Каждая девушка проявила свое кулинарное мастерство и приготовила по 15 блинов. Ни один болельщик не ушел с матча голодным! Вкусный баскетбольный праздник удался.
В подготовке к матчу участвовало 14 человек: кто-то занимался коммуникацией с администрацией вуза и подготовкой зала, кто-то — продвижением и работой с партнёрами, кто-то взял на себя фото и видео. Слаженная работа такого коллектива дала хороший результат, а вся подготовка к матчу заняла всего 9 дней.
Продвижение матча: онлайн и офлайн
К продвижению матча подошли основательно. Для начала запустили совместный промо-ролик, где игроки команд сразились в битве 1х1.
Этот промо-ролик даже разместили в официальном сообществе СПбГАСУ «Вконтакте». Мощно.
Про оффлайн тоже не забыли. Развесили больше 15 афиш в университете и провели промо акцию с маскотом:
Отметим качество представления соперников. Это заслуживает особого внимания:
«Тигры» знакомят болельщиков с игроками «Лис»:
А вот афиша с главными игроками:
Накануне матча «Лисы» провели конкурс в инстаграме и разыграли сертификат в хинкальную на сумму 2000 рублей. В конкурсе приняло участие 67 человек, охват конкурсного поста составил почти 1000 человек, из которых 73% не были подписаны на клубный Инстаграм. Комментариев к посту было аж 703, а в аккаунте «Лис» за время конкурса прибавилось 38 подписчиков!
Развлекательная программа Match Day
На входе каждого болельщика ждала порция блинчиков, а бесплатная еда, как вы знаете, располагает к себе студентов. Матч начался с представления команд под фирменные треки. Вроде бы мелочь — но благодаря таким мелочам и создаётся общее впечатление.
В рамках шоу-программы выступала группа поддержки и были организованы конкурсы для болельщиков.
Весь матч со зрителями работал маскот. И не один, а целых два: Лис и Тигр.
Центральным событием стало проведение данк-контеста — и тут не обошлось без талисмана команды. А ещё поучаствовать в конкурсе данков пригласили игроков других студенческих баскетбольных клубов Санкт-Петербурга.
Партнёры
Партнеров было немного, но самое интересное в том, что все они были «своими». Сертификат из хинкальной — результат работы игрока одной из команд, сертификат на кастомизацию кроссовок подарил один из баскетболистов (компания — его небольшой стартап), приз в виде фотосессии предоставила фотограф команды. При отсутствии ресурсов оптимальный вариант работы с партнёрами — выстраивание отношений с теми, кто находится рядом и уже лоялен к тебе.
Итоги Match Day
Зал был забит, несмотря на скромные 80 болельщиков, пришедших на игру. Теперь «рыжие» знают, что могут собирать на трибунах и больше.
В завершении рубрики скажу, что любой матч студенческого баскетбольного клуба — это конечный продукт и основной показатель деятельности менеджера команды. Качество продвижения матча, способность заинтересовать и привлечь к нему внимание студентов, а затем конвертировать их в постоянных болельщиков — один из важнейших аспектов работы.
Больше фотографий с матча «Лисы ГАСУ» — «Бончевские тигры» — здесь.Дмитрий Русанов | Движение вверх. Спортивный менеджмент