Шорт-лист премии MarSpo Awards 2020
Утром 13 мая был опубликован шорт-лист ежегодной профессиональной премии в области спортивного маркетинга MarSpo Awards 2020. MarSpo Awards — главная премия страны по спортивному маркетингу, отмечающая проекты в области спортивного маркетинга, в частности, работы с болельщиками, спонсорами и медиа. В шорт-лист попали 154 проекта в 23 номинациях из почти 300 претендентов. В этом году MarSpo ввёл специальную номинацию — «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге». Участие в ней приняли те, кто смог оперативно сориентироваться и перестроить работу в условиях коронавирусной пандемии.
Это была бы обычная новость, если бы в шорт-лист MarSpo Awards 2020 не попали сразу три проекта студенческого спорта!
Да, это не сон. Но обо всём по порядку.
😷 Номинация «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге»
ССК «Кронверкские барсы»: проект KRONBARS.ONLINE
Проект студенческого спортивного клуба из Университета ИТМО по переводу занятий по физкультуре рискует наделать много шума! Представьте: у вас есть 4000 студентов, которые занимаются спортом в вузе. Вуз закрывается из-за введённого в городе режима самоизоляции. Ваша задача — не просто поставить всём «зачёт» по физкультуре, а увлечь студентов новыми видами активностей и сделать так, чтобы все 4000 человек занимались спортом регулярно и с удовольствием — даже дома. Что будете делать? Спросите у «Кронверкских барсов»! Недавно мы публиковали подробный кейс KRONBARS.ONLINE (почитать можно здесь), а для тех, кто пропустил — рассказываем вкратце.
«Кронверкские барсы» разработали программу онлайн-физкультуры KRONBARS.ONLINE, в которой получилось учесть все важные аспекты организации занятий по физкультуре в вузе: и возможность закрывать «долги» для прогульщиков, и систему верификации (чтобы никому не пришло в голову есть заказанный бургер вместо разминки), и разнообразные виды активностей, и контент для поддержания интереса студентов.
В программе KRONBARS.ONLINE — велоспорт и индивидуальные пробежки с использованием приложений, прямые трансляции занятий по йоге и фитнесу, онлайн-турниры по шахматам и спортивному покеру, фитнес-марафоны, занятия с тренерами в Zoom, познавательные тесты, челленджи и «Киберфизра» — система киберспортивной лиги и кибертурниров, разработанная при участии спортсменов секции киберспорта. За все эти активности студенты получают баллы для зачёта по дисциплине «Физическая культура», а «Кронверкские барсы» — безумные охваты в соцсетях и лайки на мемах про «физру на удалёнке».
👉🏻 Обзор кейса от Спорт Как Бизнес.
🏀 Номинация «Лучший маркетинг проекта в области популяризации спорта и здорового образа жизни. Игровые виды спорта»
Студенческий спорт тоже может быть зрелищным — и Ассоциация студенческого баскетбола это регулярно доказывает. Матч звёзд АСБ, который ежегодно проходит в конце января, — главное выставочное мероприятие Ассоциации, студенческий баскетбол в лучшем виде. Матч звёзд АСБ транслируют на федеральном телевидении, а билеты на крупнейшие соревнования расходятся мгновенно. И, да, билеты на матч не раздают, а продают. Остальной студенческий спорт пока о таком только мечтает.
Матч звёзд 2020 прошёл в Уфе: полная зрителей «Уфа-Арена», свет прожекторов и потрясающее шоу на площадке. В чем секрет успеха АСБ?
Во-первых, системный подход к брендингу: при разработке логотипа и фирменного стиля мероприятия организаторы сделали акцент на культурном наследии Уфы и республики Башкортостан. Пчела, медовые соты и золото — да, это про Матч звёзд АСБ 2020.
Во-вторых, Матч звёзд — это больше, чем просто соревнование. Ассоциация организовала целый «Звёздный уикенд» со спортивно-развлекательной программой, в которую вошли детские мастер-классы, пресс-конференция, семинар и круглый стол для специалистов спортивного менеджмента и маркетинга, концерт популярного рэпера, выступления творческих коллективов, конкурс трёхочковых бросков и VIP-матч.
В третьих, событие должны видеть не только офлайн! В мероприятии приняли участие 4500 человек. Прямой эфир Матча набрал за уикенд около 888 000 просмотров, что примерно на 40% больше, чем в прошлом году.
👉🏻 Обзор кейса от Спорт Как Бизнес.
🏀 Номинация «Лучший маркетинг проекта в области популяризации спорта и здорового образа жизни. Игровые виды спорта»
Первый баскетбольный сезон в московской Вышке состоялся в 2009 году. Весной 2017 года организаторы перезапустили Баскетбольную лигу, и
начиная с сезона 2017/18 в ВШЭ играют с осени и до начала лета с регулярным чемпионатом и плей-офф.
Сезон Баскетбольной лиги ВШЭ длится с октября по май-июнь с матчами по воскресеньям. С сезона-2018/19 в плей-офф разыгрывается не только титул чемпиона, но и определяются команды, занявшие 5-7 места. Матчи Баскетбольной лиги НИУ ВШЭ судят арбитры из любительских лиг Москвы — АСБ, МЛБЛ и АБЛ.
Всё хорошо у баскетбольной Вышки и с медиасопровождением чемпионата: организаторы ведут расширенную статистику каждого матча, проводят прямые трансляции, публикуют хайлайты и текстовые превью встреч.С 2018 года у Баскетбольной лиги ВШЭ есть свой Матч звёзд.
В Баскетбольной лиге могут участвовать не только студенты НИУ ВШЭ — в команду могут попасть выпускники, лицеисты, сотрудники и даже бывшие студенты — те, кто учился в Вышке, но так и не получил диплом. Попасть в Лигу ВШЭ нетрудно, если есть опыт игры и неплохие физические данные: капитаны команд сами заинтересованы в поиске новых баскетболистов. Лучшие игроки Вышки выступают за сборную университета.
А ещё Баскетбольная лига ВШЭ регулярно проводит открытые тренировки: один раз в неделю проходят смешанные тренировки для юношей и девушек, куда могут прийти все студенты ВШЭ.
👉🏻 Сайт Баскетбольной лиги ВШЭ
Полный список номинантов MarSpo Awards 2020 здесь.
Ещё больше кейсов шорт-листа MarSpo Awards 2020 можно найти тут.
Очная защита проектов MarSpo Awards 2020 пройдет 20-22 мая в онлайн-формате. Желаем удачи студенческому спорту!Движение вверх. Спортивный менеджмент