Медиаплан — оценка рекламного проекта до старта. Инструкция по применению.
В этой статье мы расскажем пошагово как подготовить аудитории для медиаплана, а также о данных, которые получите с помощью медиаплана. Их можно выгрузить в кабинет, в ERESH и в Эксель.
В инструкции ниже мы собрали базовую информацию по использованию функции Медиаплан. Если хотите копнуть как можно глубже перед стартом проекта, вот вам статья о расширенных возможностях медиаплана: Медиаплан — прогноз результативности. Расчёт показов, переходов и конверсий.
Оглавление:
○ Для кого?
○ Что умеет?
○ Как пользоваться?
○ Максимальный и оптимизированный медиаплан: в чём разница?
► Медиаплан для таргетолога:
Как можно делать выводы с цифрами с потолка без запуска теста? И что-то конкретное обещать заказчику? И как оценить насколько реален тот KPI, который он просит?
Наверняка вы задавались такими вопросами!
Чтобы ответить на все эти вопросы и нужен медиаплан. Что узнаете:
— рассчитаете основные показатели будущего рекламного проекта, чтобы предметно обсудить с заказчиком перспективы продвижения и стоимость ваших услуг;
— узнаете максимальный бюджет на будущую рекламную кампанию;
— рассчитаете бюджет на тестовый рекламный проект. Обычно это 10-15% от общего бюджета;
— заранее рассчитаете предполагаемое количество и стоимость конверсий, сможете понять выполнимость поставленных KPI. Прежде чем рваться в бой, поймёте, реальны ли требуемые заказчиком цифры.
► Медиаплан для собственника бизнеса:
Как понять, что таргетолог не сольёт мой бюджет? Как оценить его профессионализм, если он не имеет кейсов? Сколько выделить денег на тест? Как рассчитать KPI и оценить стоимость рекламной кампании самостоятельно, до найма специалиста? Именно в своей нише и по официальной статистике VK.
Такие вопросы крутятся в голове бизнесмена, который решил продвигать свой продукт/товар/услугу с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте!
Ответы на вопросы даст медиаплан. Что узнаете:
— получите предварительную оценку бюджета, необходимого на продвижение. Поймёте, насколько реальны желаемые результаты, сможете адекватно планировать проект;
— рассчитаете сумму, необходимую на тестовую рекламную кампанию, исходя из общего объема аудитории, дедлайна и математики бизнеса;
— узнаете достижимы ли поставленные KPI для вашей кампании и сможете правильно ставить задачу исполнителям.
Собираем данные с помощью ERESH, прогнозируем масштабы будущей рекламной кампании.
– MAU — количество целевых пользователей, которые заходили в VK хотя бы раз за последний месяц.
– Средний CTR в рекламном аукционе по анализируемому сегменту аудитории.
– Рекомендованная ставка ERESH — старшая ставка в аукционе.
– Общий бюджет, необходимый для охвата выбранной аудитории.
– Предполагаемое количество переходов в проекте, исходя из CTR и объема.
– Предполагаемое количество и стоимость конверсий, исходя из переходов и заданного значения конверсии.
Когда медиаплан посчитан, вы увидите в каждом объявлении в рекламном кабинете, обновлённые данные!
Руководство к действию: создаём медиаплан в ERESH по шагам.
1.Регистрация в ERESH.
Переходите по ссылке: ERESH. Регистрируйтесь.
2. Переходим к созданию медиаплана
А) Идём в рекламный кабинет ВКонтакте и создаём объявление-пустышку. Оно понадобится нам для расчётов! Выбираем продолжить без цели и Создаём универсальную запись.
Б) Обязательные настройки при создании объявления-пустышки:
► Выбираем нужную нам аудиторию (гео, участники определённых групп и т.д.)
► Убираем «автоматическое управление ценой».
► Выбираем «CPM. Оплата за показы.»
► Даём имя нашему будущему медиаплану — называем эту рекламную кампанию «_MP_» (МедиаПлан)
В) Создали запись? Аналогичным образом создаём универсальную запись под каждый таргетинг. Получается макет полноценной рекламной кампании:
Например, на картинке ниже создано 3 объявления для 3-х аудиторий, поделенным по ступеням теплоты лестницы Ханта:
5 ступень (объявление под номером 5) обжигающе горячая аудитория:
Mine — свои подписчики и свои активные подписчики.
4 ступень (объявление под номером 4) горячая аудитория:
Act_comp (active competitors) — активные подписчики конкурентов.
3 ступень (объявление под номером 3) тёплая аудитория:
Foll_comp (followers competition) — подписчики конкурентов.
Почему мы поделили именно так и что такое степень прогрева аудитории по лестнице Ханта, можно прочитать здесь: Необходимый минимум теории для таргетолога.
Мы рекомендуем работать с аудиториями так, как описано в статье. Это часть МЭМ — многократно протестированного и хорошо себя зарекомендовавшего метода Эдуарда Мухина настройки таргетированной рекламы.
Заметьте! Ключевое слово здесь «рекомендуем»! Пользоваться нашими рекомендациями или делить аудитории по-своему, решать вам!
Г) Возвращаемся в ERESH.
Когда все объявления созданы, они автоматически появятся в вашем аккаунте Eresh. Ищите их во вкладке «Кабинеты». Либо в личном кабинете, либо в кабинете агентства. Это зависит от того, где вы создали новую рекламную компанию. Ваш путь должен выглядеть так Кабинеты — Выбираете Кабинет — Выбираете кампанию, где у вас созданы объявления под Медиаплан.
Мы рекомендуем создать агентский кабинет в LAKE. Если работать через него, скидка на все тарифы ERESH 50%. Что такое агентский кабинет LAKE и другие преимущества читать здесь: Преимущества агентского кабинета LAKE.
Д) Вот мы и добрались до заветной кнопки. Выбираем объявление, для которого будем делать расчёт.
Если кнопка медиаплан не активная (серая)
Нужно проверить настройки объявления. Медиаплан работает на чистом CPM поэтому для корректной работы проверьте модель оплаты вашего объявления. Возвращайтесь к 2 пункту статьи.
Рассчитаем медиаплан для самой горячей аудитории, которая находится на 5 ступени: свои подписчики. Ставим галочку в окне рядом с нужным объявлением. Оно подчёркнуто красным.
Выбрали? Теперь нажимаем кнопку «Медиаплан». На картинке она обведена красным и отмечена стрелкой. И встаём на распутье, потому что ERESH предлагает вам 2 варианта расчёта медиаплана: максимальный и оптимизированный. Что выбрать? Разберёмся в понятиях.
Максимальный и оптимизированный медиаплан: в чём разница, когда и какой использовать.
В классическом варианте использования вы получите данные по объему аудитории, бюджету и CTR прямо в ваш рекламный кабинет. Выберите опцию расчёта бюджета будущего проекта: максимально возможный или оптимизированный.
Максимальный медиаплан позволяет рассчитать максимальный бюджет, который потребуется на продвижение.
Оптимизированный медиаплан. С ним рассчитываем оптимизированный бюджет на продвижение.
Итак, для начала выбираем максимальный медиаплан. Для аудитории, находящейся на 5 ступени. Напомним, это очень горячая аудитория: свои подписчики. Обязательно продвигаем на них свои публикации, потому что если они не смотрят вашу рекламу, они смотрят рекламу конкурентов.
Дважды нажимаем кнопку «выполнить». Несколько секунд и ERESH сделает расчёты:
Теперь выбираем 2 оставшихся объявления (те аудитории, что находятся на 4 и 3 ступени Ханта) аналогичным способом.
Для этих двух аудиторий выбираем «оптимизированный» медиаплан.
Вновь дважды нажимаем кнопку «Выполнить» и даём ERESH несколько секунд, чтобы сделать расчёты.
Важно!
Если ERESH выполняет работу дольше, чем полминуты, попробуйте отключить блокировщик рекламы, он мешает работе программы! И повторите запрос!
Когда медиаплан для всех объявления посчитан, вы увидите в рекламном кабинете, обновлённые данные:
Рядом с каждым объявлением появятся обновлённые данные:
- Объём аудитории (MAU)— ваша целевая аудитория, пользователи, которые хотя бы раз в месяц заходили в VK.
- Средний CTR по VK на вашу аудиторию.
- Рекомендованная ставка — старшая ставка в аукционе ВКонтакте.
- Общий бюджет, необходимый для охвата этой аудитории.
Добро пожаловать в семью!
Рекомендую также к изучению:
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Регистрация в ERESH
