Оптимизация oCPM (Протей)— оптимизация дневных лимитов для автоматических ставок ВКонтакте.

Аукцион ВКонтакте работает по модели первой цены — кто больше сделает ставку, тот с большей вероятностью выиграет право на показ рекламы. Главная задача оптимизации рекламы — экономить на падающем рынке и не терять прибыль на растущем. Для решения этой задачи мы создали функцию «Протей» — алгоритм, который поможет вам эффективно выкупать аудиторию.

Вы настраиваете рекламу с автоматическими стратегиями, а размер дневного лимита (единственный параметр, влияющий на открутку) определяете при помощи искусственного интеллекта. Так побеждаете в аукционе без переплат, получаете больше трафика и конверсий, а времени тратите меньше.

Статические аудитории — это аудитории, которые были загружены из внешних источников и не обновляются. Например, парсинг или список клиентов. Сложность в том, что аудитория при таком таргетинге очень быстро заканчивается и для обновления нужно делать новый и новый парсинг или выгрузку клиентов.

Динамические аудитории «пополняются» за счёт внутренних алгоритмов ВКонтакте. Это позволяет не тратить время на парсинг и «обновление» баз, а заниматься тестированием гипотез и другими маркетинговыми задачами.

Все основные таргетинги можно разделить по периоду обновления аудитории. Это такой период, по истечению которого аудитория будет полностью обновлена.

Период обновления аудитории 30 дней:

• Подписчики сообществ + расширения
• Приложения
• Статусы/Работа
• Интересы и поведение

Период обновления аудитории 21 день:

• Продвижение товаров

Период обновления аудитории 14 дней:

• Активности в сообществах

Настраиваемый период обновления аудитории до 30 дней:

• Ключевые фразы (период поиска = период обновления)

Внимание! Не применяйте «Оптимизацию оСРМ (Протей)» для объявлений с включенным автобюджетированием ВКонтакте. В таких кампаниях управление лимитами недоступно ни пользователям, ни роботам.

Шаг 1. Выберите модель оплаты в объявлении «Максимум переходов» или другую оптимизацию за выполнение цели. Такая стратегия оплаты позволяет выкупать аудиторию по её объективной стоимости, не страдая ручным перебором ставок — нужно лишь правильно рассчитать размер дневного лимита объявления.

Шаг 2. Сегментируйте аудиторию по полу и возрасту. Всегда делите по полу и по возможности по возрасту (от границы 30-35 до кластеров VK).

Пример для oCPM-переходов: размер аудиторий в объявлении не менее чем 50.000 и не более, чем 150.000.

Сегментация позволит вам убрать неэффективные части аудитории и оставить только те, что устраивают по KPI

Шаг 3. Выберите объявления с одинаковым периодом обновления аудитории и запустите операцию «Оптимизация oCPM». После этого укажите этот период обновления аудитории и интервал обновления.

Выберите период обновления аудитории согласно шпаргалке выше, а затем интервал пересчёта в 5-21 час. Поздравляем, все готово к старту открутки!

После выполнения работы у объявления будет установлен оптимальный дневной лимит, а через заданный вами интервал «Протей» будет пересчитывать размер аудитории и уровень конкуренции за неё и менять размер дневного лимита. Как вы помните, размер дневного лимита — главный параметр для рекламной машины ВКонтакте. Именно его система будет стараться потратить в течении суток.

Оптимизация oCPM («Протей») — это математически верно рассчитанный размер дневного лимита для объявлений ВКонтакте с автоматическими стратегиями оплаты.

При определении дневного лимита искусственный интеллект учитывает:

• Объем аудитории в настоящий момент (в сообщества вступают, активности растут, проходят запуски и т.д).
• Уровень конкуренции за аудитории (сколько рекламодателей борются за ту же аудиторию). Протей позволяет выбирать агрессию (55%/100%).
• Предельно возможный охват аудитории, исходя из периода обновления аудитории (100% охват можно получить только за 30 дней, чем меньше срок, тем меньше возможен охват).

К примеру, вы сможете получить до 2 раз больше трафика в месяц на аудиториях с периодом обновления в 14 дней (Активности).

Там, где вы работали на статичных лимитах или пересчитывали их руками, теперь работает искусственный интеллект «Протей», который делает за вас сложнейшие расчёты за считанные секунды.

Период обновления аудитории

Самый важный параметр, который указывает «Протей» — с какой скоростью будет обновляться аудитория. Параметр напрямую влияет на размер дневного лимита. Чем меньше период обновления — тем больше размер дневного лимита. Сложная формула учитывает максимально эффективный охват и исходя из него рассчитывает дневной лимит.

Предохранитель

Максимальный дневной лимит, который будет установлен, если поднимется восстание роботов и они начнут подсовывать космические цифры. Устанавливаем предельный и спим спокойно. Указывается в рублях. Обязательный параметр. По умолчанию 10 000 рублей.

Все остальные параметры опциональны. Мы сами заполним их. Но если вы хотите, то можете взять руль в свои руки и переназначить настройки!

Агрессия

Система рассчитывает уровень конкуренции за аудиторный сегмент в виде расчётного значения рекомендованной ставки ERESH. Вы можете использовать максимальное значение — 100% или 55% от него. Рекомендуем начинать с него, а если показатели радуют — переводить на 100% режим. По умолчанию — 55%.

Желаемая стоимость действия

Ограничение по стоимости целевого действия: максимальный CPM, oCPM-переход/вступление/заявка в рублях. При необходимости установите ограничение для ВКонтакте. Это может привести к более быстрой остановке открутки! По умолчанию не указывается.

Частота показов

Планируемое количество показов на пользователя. Для продвинутых пользователей. Используется как множитель для расчётного дневного лимита. Очень удобно использовать в связке с настройкой «Ограничение показов» на уровне кампании. Доступно в кабинетах LAKE. По умолчанию равняется 1.

Видеоинструкция по работе с Оптимизатором дневных лимитов для автоматических ставок:

Тайм-коды:

Базовые знания об оСРМ:
00:00:00:00 — Работа с oCPM: базовые знания об автоматических ставках.
00:04:18:00 — Ошибки ручного указания дневного лимита
00:08:21:10 — Расчёт оптимального дневного лимита
00:14:47:07 — Период обновления аудитории.

О Протее:
00:23:25:05 — Оптимизация oCPM «Протей»: краткий обзор возможностей функции
00:28:28:08 — Принципы работы Протея
00:30:06:09 — Работа с Протеем: наглядная инструкция из интерфейса ERESH

Рекомендую также к изучению:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубрикатор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.