Привели 1 337 подписчиков по 25 рублей для сообщества аквариумистов

О проекте

Сообщество любителей аквариумистики, в котором пользователи делятся опытом и фотографиями своих аквариумов.

Задача

Привлечь максимальное количество подписчиков при минимальной стоимости, создав активное сообщество любителей аквариумов.
KPI – до 40 ₽ за подписчика. (KPI - ключевой показатель эффективности)

Подход к решению

Трафик велся с таргетированной рекламы в VK на аудиторию, максимально соответствующую тематике аквариумистики.

1. Пробовали таргетироваться на мужчин и женщин, возраст от 27 до 60 лет.

• Сообщества. Люди, подписанные на сообщества о покупке и уходе за аквариумами.
• Интересы. Пользователи с интересом «Аквариум».
• Ключевые фразы. Пользователи, которые интересовались тематикой аквариумистики за последние 7 дней.

2. На этапе тестирования выявили лучшие связки, которые давали подписчиков дешевле KPI. Самые дешевые результаты показала аудитория по ключевым фразам – 17 ₽ за подписчика.

Лучший креатив

Максимальную эффективность показал креатив с четким призывом к действию – подписаться.

В тексте подробно описывалась ценность сообщества: советы по выбору аквариума, уходу за рыбками, подбору оборудования. Использовали изображение аквариума с яркими рыбками, что привлекало внимание пользователей.

Результаты

Период рекламной кампании: 21 день
Реализованный бюджет: 33 467 ₽
Подписчики: 1 337 шт
Стоимость подписчика: 25 ₽ (на 15 ₽ ниже KPI)

Факторы успеха

Они практически всегда похожи в наших кейсах, но стоит их обозначить:

• грамотный таргетинг на заинтересованную аудиторию. Показ рекламы именно тем пользователям, кто интересуется домашними рыбками и имеет аквариум;
• тестирование различных гипотез позволило выявить лучшие связки. То есть выставление гипотез и последующая их проверка. Это важный бизнес-процесс;
• использование четкого призыва к действию в креативе.
• привлекательное визуальное оформление рекламы. Адаптация объявлений под разные сегменты аудитории. Тут и фотографии, и нейросети идут в бой.

Выводы и рекомендации

Тестирование аудитории и креативов – ключ к снижению стоимости подписчика. Это база.

Прямые призывы к действию значительно повышают конверсию. Объявления без призыва работают в 2 раза хуже. Проверенный факт.

Использование красивых фотографий и генераций нейросетей помогают выделяться в ленте.

Работа с ключевыми фразами может значительно снизить цену подписчика. В узких нишах — это топовый таргетинг.

Добавление контент-маркетинга в сообщество (полезные статьи, советы) увеличивает вовлеченность и снижает отток аудитории. При привлечении подписчиков нельзя игнорировать тот факт, что контент буквально 50% от успешности продвижения.

Итог

Этот кейс показал, что при правильной настройке рекламы можно привлекать подписчиков значительно дешевле целевого KPI и создать активное сообщество потенциальных покупателей.

Хотите такие же результаты? У нас уже есть проверенные рабочие связки для вашего проекта и понимание, как достичь аналогичных показателей.

Хотите получить консультацию по вашему проекту или незамедлительно начать сотрудничество?

Пишите кодовое слово «Консультация» без кавычек в сообщения нашей группы vk.me/firsanovteam

Заполните брифинг и получите бесплатную консультацию до 45 минут от маркетолога.

И конечно, подписывайтесь на нашу группу, у нас много полезного контента для предпринимателей и маркетологов.