Вебинар 8

Продвижение блога во ВКонтакте

Способы продвижения можно условно разделить на две большие группы: бесплатные и платные. Бесплатные способы потребуют от вас только свободного времени и креатива.

Все варианты бесплатного продвижения в ВК реализуемы и направлены на то, чтобы вас заметили. А дальше все зависит от того, насколько интересный, полезный и вовлекающий контент вы публикуете.

При планировании стратегии продвижения блога в ВК следует опираться на два параметра:

● количество людей, составляющих вашу аудиторию;

● охваты.

Причем сосредоточиться нужно на обоих. Можно набрать сотни и тысячи подписчиков, но при низких охватах это все будет бесполезно. Ведь это значит, что ваш блог не читают.

Как увеличить количество подписчиков?

В начале развития блога первичная аудитория легко собирается из друзей и знакомых, которых вы лично приглашаете присоединиться. После этого можно приступать к дальнейшему расширению числа подписчиков.

Воспользуйтесь функцией «Рекомендовать», чтобы пригласить ваших фолловеров подписаться на страницу. Выполните этот пункт, когда опубликуете в группе или на странице несколько постов.

Инструменты продвижения

Первый инструмент – это взаимопиар. Схема проста: найдите блогера с похожей тематикой и равноценным числом подписчиков. Предложите рассказать своим подписчикам о его аккаунте, а взамен пусть он расскажет о вашем. Пиар можно проводить в формате постов, прямых эфиров, историй с указанием ссылки на профиль другого специалиста. Такой метод продвижения в ВК сблизит вас с аудиторией, повысит охваты, привлечет новых подписчиков. Только будьте честны, договаривайтесь о взаимном пиаре с теми, кто вам симпатичен и кто будет потенциально интересен вашей аудитории.

Второй вариант привлечения подписчиков – переливание трафика из других соцсетей. Используйте все соцсети, которые ведёте. Поставьте ссылку на ВК во всех своих профилях, напишите в статусе, что именно там все самое интересное, иногда напоминайте подписчикам. Если у вас есть доступ не только к соцсетям, но и к другим ресурсам в интернете, размещайте ссылки на свой блог везде, где можно.

Личные приглашения

Вы просто пишете потенциальным клиентам цепляющее текстовое приглашение вступить в вашу группу. Делать это нужно мало и точечно, выбирая каждого человека лично и вручную, чтобы ему было потенциально интересно ваше сообщество. Например, можно использовать аудиторию групп схожей тематики, чтобы ваши действия не были восприняты как спам. Также можно комментировать в смежных по теме пабликах от имени своего сообщества.

Челлендж

Допустим, вы или ваша команда совершает что-нибудь экстраординарное, например, помогает местному приюту в рамках недели помощи. Расскажите об этом и отметьте в посте своих знакомых и других блогеров, предложите им повторить акцию.

Почему на ваш вызов, скорее всего, ответят? Это быстрый способ привлечь аудиторию без затрат, увеличить активность и даже получить публикации в СМИ. А вы как автор идеи, скорее всего, получите упоминания, а значит и новую аудиторию.

Челлендж, связанный с социальными темами, предоставляет широкое поле для возможностей, ведь здесь эмоциональная составляющая на первом месте.

Самым знаменитым примером считается #IceBucketChallenge. Его запустили для привлечения внимания к БАС (боковому амиотрофическому склерозу) и сбора средств для помощи фондам, поддерживающих больных.

Участник должен был облить себя водой и пожертвовать от 10 долларов в фонд. Если обливание не состоялось, то пожертвование увеличивалось в 10 раз. Вызов бросали трем друзьям, он действовал 24 часа.

Одним из мощнейших инструментов продвижения может быть ваша экспертность. У каждого из нас есть жизненный опыт, багаж знаний и талантов. Делитесь ими с окружающими! Будьте полезным блогером, и подписчики сами к вам потянутся.

Как это можно делать? Например, проведите бесплатный тематический марафон. Самый яркий пример – текстовый марафон Екатерины Чубукиной, в котором каждый раз участие принимают от трех до пяти тысяч пользователей. Чтобы принять участие, необходимо сделать репост анонса марафона и отметить организатора. Это своеобразная плата за участие – прорекламируй блог и пригласи своих друзей присоединиться. Катя в свою очередь дает полезную информацию и задания с подробной инструкцией, обратную связь от кураторов и дарит подарки за участие. Выгоду получают обе стороны – и у Кати, и у участников растет число подписчиков, лайков и комментариев, а значит и статистика. Кроме того, это сближает с блогером и создает сообщество единомышленников.

Объединяйте людей общей целью, станьте их предводителем и мотиватором.

Публикуйте свои статьи в журналах, но отправляйте их не на имя всей редакции журнала, а какому-то конкретному человеку (имена можно посмотреть на сайте журнала). Если вы вышлете законченный, красиво оформленный, актуальный материал – есть большой шанс, что вас опубликуют.

Обратите внимания на следующие журналы:

«Такие дела» https://takiedela.ru/

«Сноб» https://snob.ru/

«Собака.ру» https://www.sobaka.ru/

«Текстерра» https://texterra.ru/

Cossa https://www.cossa.ru/

Редакторы постоянно в поиске новых, талантливых авторов или героев.

Если вам есть, что рассказать людям, пишите книгу, она принесёт максимальный результат в плане узнаваемости и активности в вашем блоге. Ничто так не мотивирует, как реальная история борьбы с диагнозом, несправедливостью системы и внутренними демонами.

Ольга Лифанова – идейный вдохновитель и соавтор книги «Лабрадушные истории», в которой собрались уникальные рассказы от лица собак-поводырей и потрясающие иллюстрации от слабовидящих художников. Этот проект серьезно повысил узнаваемость Оли в инклюзивных сообществах и благотворительном секторе Самары.

Если у вас нет времени писать статьи и книги, то обратите внимание на этот портал: https://pressfeed.ru/ Здесь журналисты часто запрашивают комментарии от экспертов в разной сфере, вы можете выбрать вопрос, ответить на него, и получить публикацию.

Еще можно участвовать в лекциях и семинарах. Не ждите, что вас кто-то пригласит – поищите в интернете, составьте список лекций и конференций по вашей теме. Подумайте, с чем бы вы могли выступить, и отправьте своё предложение организаторам. Они в этом заинтересованы не меньше вашего, участие людей с ОВЗ повышает социальную значимость и репутацию проекта. Но подготовьте хороший экспертный материал, по возможности приложите небольшое видео, по которому можно понять, как вы взаимодействуете с аудиторией.

А также объединяйтесь с другими блогерами, проводите совместные творческие конкурсы, участвуйте как эксперт на чужих марафонах.

Пользуйтесь «партизанским маркетингом». Оставляйте визитки с вашим ником в проходимых местах (кафе, ТЦ). Наклейте стикер с ником на вашу машину. Носите толстовку, на котором в двух словах описано, о чём ваш аккаунт... Вариантов множество!

Изготовьте свой мерч – футболки, значки, кружки. Разыгрывайте их в конкурсах.

Конкурсы и розыгрыши в свою очередь являются условно бесплатными методами продвижения. Хорошо работают не только над вовлечением уже имеющейся аудитории, но и привлекают новую. Об этом мы подробно говорили в предыдущем уроке. Единственное – рекомендуем на время конкурса делать свой лучший контент. Это важно, чтобы после конкурса не было массовой отписки. Если новым подписчикам понравится ваш контент, они останутся.

Теперь поговорим про платные способы:

● Официальная таргетированная реклама в ВК — способ, который помогает привлечь самых релевантных и заинтересованных подписчиков. Вы можете создавать рекламные посты или продвигать уже существующие. Показывайте рекламу людям, которые находятся в определенном месте, выбирайте их пол, возраст и интересы. У ВК очень простой и удобный рекламный кабинет, в котором несложно разобраться.

● Еще одна возможность платного продвижения – это реклама у блогеров, у которых подходящая вам аудитория. Если вы продаете товары для детей – рекламируйтесь у блогеров-мам, если косметику – у блогеров-визажистов, организуете туры в другие страны – у трэвел-блогеров. Важно выбрать блогера без накруток, с хорошей статистикой публикаций. Проверять блогеров можно вручную – запросите статистику охвата публикаций за последний месяц.

Например, в 2021 году Смотрители без_конечности сотрудничали с блогером Одонатой. Один ее рекламный пост принёс нам порядка 300 новых подписчиков и значительное повышение охватов. Если бы основной нашей площадкой продвижения тогда было ВКонтакте, результат был бы гораздо круче, ведь для нее это основная площадка публикаций.

Кстати, про охваты мы подробно говорили в предыдущем уроке. Поэтому сегодня остановимся только на том, как свои охваты не уронить.

Что понижает охваты?

1. Перепосты;

2. Неинтересные посты, не вызывающие отклики у аудитории;

3. Посты, включающие в себя только ссылку на сторонний ресурс, без описания;

4. Видео и фото низкого качества.

В любом случае все сводится к публикации интересного контента. Пишите важное и смешное, снимайте все увлекательное, что видите вокруг, будьте искренними и увлеченными – и ваша аудитория вас поддержит.