Конец эпохи MrBeast: генеративная видеомодель из мяса

Осенью 2023 года в клипе из видео Тома Саймонса, ирландский ютубер Шон «Jacksepticeye» Маклафлин проходил тест на детекторе лжи. Друзья расспрашивали его обо всем, например, нравится ли ему по-прежнему работа YouTube-блогера и сколько денег у него на счету. Стал ли YouTube хуже как платформа? Маклафлин ответил «Да», и сказал, что виноват Джимми «MrBeast» Дональдсон.

Ответ Маклафлина шокировал Интернет. MrBeast имеет репутацию щедрого ютубера, который дарит людям машины, дома и тысячи долларов, многие думают о MrBeast как о своего рода филантропе.

Идея о том, что MrBeast тратит все деньги, которые он зарабатывает (а они значительные), обратно на создание видеороликов на YouTube, практически является преданием. Он мало заботится о личной выгоде, по крайней мере, так он говорит.

В ответах на клип на защиту MrBeast встали топовые авторы с миллионами подписчиков. Ответы предполагали, что никто не сказал бы такого, если бы не завидовал или не сошёл с ума. В видео с вопросами и ответами Маклафлин сказал, что MrBeast ухудшил YouTube, сместив акцент на «больше просмотров, денег и популярности», а не на развлечение. Если бы это не было поверхностным, утверждал Маклафлин, видео MrBeast были бы длиннее — и мы бы чаще видели, как он хорошо проводит время.

Спустя несколько месяцев эта едкая перепалка стала символом продолжающейся напряженности, охватившей YouTube.

Подпитываемый одержимостью архитектурой своей славы, Дональдсон создает видео, которые потенциально развлекают людей, но также угождают алгоритмам YouTube. В другом контексте такой расчетливый подход к видео может поднять вопросы о ценности и значении его искусства.

Несмотря на то, что Дональдсон обиделся на оценку Маклафлина и сказал, что он не «отдал бы» 14 лет своей жизни чему-либо, если бы ему «не было весело», Дональдсон также признает трудности работы. В частности, он называет это формой самосовершенствования.

Дональдсон почти стер себя как личность из своих эпизодических работ. Если зрители на самом деле не видят, как он веселится, то это так задумано. Дональдсон прямо заявил, что рассматривает «личность» как ограничение для роста, однажды отметив в подкасте, что зависимость вашего контента от того, кем вы являетесь как личность, означает риск не понравиться. И если кому-то не нравится автор как человек, он может не дать видео шанса.

Он описал, как провел бесчисленные часы, зацикливаясь на каждой детали, вплоть до оптимальной яркости миниатюры YouTube. Он знает, что первые 10 секунд видео наиболее важны для удержания, поэтому его видео начинаются с шквала всех диких вещей, которые будут происходить во время его просмотра. И этот фирменный стиль редактирования MrBeast, быстрый, безумный и вездесущий на YouTube, — это неустанный гамбит вашего внимания.

Когда его просят описать свой собственный канал, Дональдсон говорит, что он настолько сосредоточен на достижении вирусности, что не будет загружать видео, если не уверен, что оно станет вирусным.

Комментарии Маклафлина затрагивают еще одну мрачную возможность: зрители вряд ли увидят, что MrBeast развлекается в своих видео, потому что на самом деле он вымотан. В подкастах Дональдсон говорит, что он так усердно работает, что не перестанет работать, пока не выгорит и вообще ничего не сможет делать. Со смехом он признается, что «раз в две недели» у него случается психический срыв.

MrBeast настолько сосредоточен на создании контента на YouTube, что описывает свою личность как «YouTube». Он признает, что такой жестокий подход к видео, который на протяжении многих лет разрушал многих создателей, нездоров.

Видео MrBeast дороги, а бюджеты исчисляются миллионами, так что он едва может их себе позволить. Основной канал часто работает в убыток. С самого начала своей карьеры YouTube-блогера средства MrBeast поступают от спонсорских брендов, которые с радостью жертвуют деньги за вирусное видео, которое тайно действует как реклама.

Маловероятно, что мы увидим свержение MrBeast в ближайшее время, и еще менее вероятно, что новый класс создателей достигнет такой же аудитории. Монокультура такого рода — это исчезающая редкость и не показатель качества. MrBeast — не лучшее, что может предложить YouTube; он просто сделал эту риторику своим брендом. Другие корыстные авторы заинтересованы в увековечивании идеи о том, что чем больше их количество, тем лучше. Чем лучше цифры, тем выше доход — а цифры легче выяснить, чем пытаться оценить или присвоить ценность искусству. Но самые влиятельные ютуберы следующей эпохи уже не похожи на прототип MrBeast.

перевод hikkichan