На смену инфлюенсерам приходит искусственный интеллект

Как показал опрос Morning Consult, более половины представителей поколения Z хотят быть инфлюенсерами, и нетрудно понять, почему. Они выросли, наблюдая за своими сверстниками, которые делают видеоуроки по макияжу на YouTube, рассказывают о своих играх «Fortnite» и объясняя, что такое деньги. Кроме того, карьерный путь звучит как мечта: вы можете стать своим собственным начальником, вы можете зарабатывать больше, чем на традиционной работе, и вам просто нужно хорошо сниматься на камеру.

Десять лет назад многие успешные инфлюенсеры обрели известность; они были обычными людьми, рассказывающими о своей жизни или демонстрирующими нишевые навыки, когда внезапно обнаружили огромную аудиторию и бренды, отчаянно желающие с ними работать. Но за последние несколько лет экономика влияния изменилась. Прошли те времена, когда случайные публикации могли внезапно превратиться в прибыльную карьеру. Конкуренция с каждым днем становится все жестче, поскольку все больше людей борются за славу.

Что еще хуже, подражатели инфлюенсеров конкурируют не только с людьми — они скоро будут конкурировать с искусственным интеллектом.

В 2016 году родилась Микела Соуза, она же lilmiquela, 19-летняя американка бразильского происхождения. Сообщается, что, имея 2,7 миллиона подписчиков, Микела зарабатывает более 10 миллионов долларов в год на сделках с брендами, участвуя в кампаниях Prada и Calvin Klein. Однако она не настоящий человек.

По данным Virtual Humans, сайта, который отслеживает этих псевдо-инфлюенсеров, подпитываемых современной анимационной графикой и значительной командой людей, она входит в число примерно 200 ИИ инфлюенсеров. Вместе с другими, такими как Имма, у которой миллионы просмотров в TikTok, и Шуду, виртуальная модель, она доказала, что люди готовы общаться с кем-то, кто не реален.

Компании быстро воспользовались этим потенциалом.

В конце прошлого года Meta анонсировала «вселенную персонажей», поддерживаемую искусственным интеллектом, с которыми вы можете общаться.

«Мы создаем ИИ, которые обладают большей индивидуальностью, мнениями и интересами, и с которыми немного веселее взаимодействовать», — говорится в анонсе.

Агентство AI-моделей под названием The Clueless запустило в прошлом году две модели.

Основатель сказал Euronews: «Мы сделали это для того, чтобы жить лучше и не зависеть от других людей, у которых есть эго».

ИИ учится на каждом взаимодействии и использует собранные данные, чтобы стать более привлекательным для своих читателей. Для ИИ-персонажа нет проблем ответить на каждый полученный комментарий или вопрос.

Потребуется время, чтобы увидеть, приживутся ли ИИ-персонажи , но первоначальный сдвиг создает проблемы для начинающих инфлюенсеров.

Большинство экспертов по маркетингу говорят, что аудитория в социальных сетях действительно хочет аутентичности. То, как вы это определяете, спорный вопрос, но ясно, что инфлюенсер, созданный ИИ, вызовет у некоторых удивление. В конце концов, если компьютерная анимация рекламирует новый продукт по уходу за кожей, вы не будете доверять ей так же, как доверять реальному человеку, клянущемуся, что он меняет жизнь. С другой стороны, любой, кто извинялся перед ChatGPT, точно знает, как быстро мы начинаем воспринимать ИИ как человека.

В отчете «Тенденции в социальных сетях на 2024 год» платформы управления социальными сетями Hootsuite говорится: «Наиболее успешные бренды переосмыслят понятие «подлинность»». Основное внимание будет уделяться не тому, кто создает контент, а тому, является ли этот контент привлекательным.

Некоторые эксперты придерживаются гораздо более пессимистической точки зрения: Эрик Шмидт, бывший генеральный директор Google, и Джонатан Хайдт, социальный психолог и писатель, написали в прошлом году о возможности «умелого манипулирования людьми со стороны ИИ-инфлюенсеров». Они предположили, что это станет возможным благодаря тому, что генеративный ИИ может быть высоко персонализирован в соответствии с индивидуальными желаниями, потребностями и интересами. Маркетологи уже проявляют большой интерес к способности ИИ использовать когнитивные предубеждения потребителей.

Если ИИ действительно завоюет популярность в мире инфлюенса, то поколению Z и Поколению Альфа придется еще труднее в этой борьбе за популярность. И возможно, что профессия потеряет свой шарм для них.

Перевод hikkichan по материалам издания Insider