Главное о маркировке рекламы
1 сентября — не только начало осени, но ещё и важная дата для всех, кто так или иначе связан с рекламной деятельностью. С этого года будут действовать штрафные санкции за нарушение сроков предоставления отчётности, неверное заполнение рекламных креативов или за полное отсутствие маркировки. Давайте обо всём по порядку.
Что есть реклама?
Рекламой называют всё то, что привлекает внимание аудитории определённого круга лиц к конкретному продукту или услуге в любом формате (п. 1 ст. 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ). К примеру, вы — SMM-специалист и у вас есть товарная линейка из 5 видов услуг (консультация, наставничество, полное ведение профиля под ключ, интенсив и гайд). Сосредоточение внимания на каком-то одном продукте — реклама, если же вы в целом рассказываете о том, чем занимаетесь, информируете аудиторию о том, чем занимаетесь и можете быть полезны — рекламой считаться не будет.
Помните, что любая реклама должна быть честной и соответствовать действительности, чтобы не получилось, как в истории с закрытием сети ювелирных магазинов «Sunlight». За соблюдением требований закона о рекламе следит региональное управление Федеральной антимонопольной службы — ФАС. Она-то и оштрафовала ювелирную сеть за мнимый уход с рынка. Сумма штрафа составила 400 тысяч рублей.
Раз уже мы заговорили о штрафах, предлагаем ознакомиться с их размерами для разных категорий граждан:
Что есть маркировка?
Маркировка рекламы — это создание рекламного креатива, в котором должна содержаться следующая информация:
— слово «Реклама»;
— данные о рекламодателе (ссылка на сайт (если есть) ИНН, ОГРН, ИП или ООО);
— информация об идентификаторе.
*текст должен хорошо считываться и размещаться на рекламном материале.
Уже видели примеры маркировки в разных соцсетях? На скринах ниже прикрепили для вас эту информацию.
Креативы передаются оператору рекламных данных (ОРД). Вы вправе выбрать любого оператора из представленных на сайте Роскомназдора.
Сам идентификатор (токен) выдаёт как раз-таки оператор рекламных данных.
❗️Важно. На каждое новое рекламное объявление, необходимо регистрировать новый токен (он же — идентификатор рекламного объявления). Представляет собой зашифрованный буквенно-цифровой код по ссылке, который присваивает ему ОРД.
Отчётность
Для подачи отчёта о проделанной работе отводится один месяц. За рекламные креативы, поданные в июле, мы отчитываемся в августе, за те, что были поданы в августе — в сентябре и т.д.
Приведём пример: если ваш рекламный креатив крутился с 15 августа по 15 сентября. В сентябре подаём отчёт за период с 15.08 - 31.08, в октябре — с 01.09-15.09. Сам отчёт создаём в выбранном вами ОРД, подгружаем договор, акт выполненных работ и статистику. На некоторых площадках токен присваивается автоматически, в этом случае достаточно будет прикрепить только договор и акт.
В договоре между заказчиком и исполнителем обязательно следует прописать обязанности каждого и установить ответственность за выполняемые действия (кто подаёт отчёт, когда подписываются акты выполненных работ, какой ОРД выбрали в качестве оператора)
На днях выкатим в Донат https://vk.cc/coZFbA чек-лист, в котором расскажем по пунктам, какая реклама требует маркировки, а какая нет. Чек-лист поможет проверить креативы перед запуском и избежать ошибок.
Данная статья подготовлена с использованием материалов курса по маркировке рекламы Учебного центра ООО "ИВЦ 8 бит". Если хотите детально разобраться в вопросе, ссылка на курс: https://online.ivc8bit.ru/vebinar-markirovka-reklamy
Если статья понравилась, то предлагаем подписаться на нашу рассылку контента, переходите по ссылке: https://vk.cc/cmpdC3