Кейс: Виральный охват & флеш-настройка таргетированной рекламы на примере нашего клиента

Рассказываем, как мы привлекли 2,5к подписчиков только с помощью органического контента и 736 подписчиков через рекламу.

Заказчик: Евгения Соломенникова — изготовитель штампов ручной работы «Insta_shtamp». На начальном этапе мы продвигали сообщество Insta_shtamp повышая виральный охват, позже дополнительно сделали флеш-настройку таргетированной рекламы.

Впервые Евгения пришла к нам летом 2022 года с запросом на делегирование контента и увеличение продаж. Евгения пробовала вести сообщество ВК самостоятельно, но результат её не устроил.

В сообществе уже была создана тёплая атмосфера. Оставалось перенять стиль общения заказчицы с клиентами и масштабировать группу. Мы изучили особенности мировоззрения и ценностей автора, стилистику текстов и приступили к воплощению в контенте.

Работа с виральным охватом

Начали с глубокого анализа аудитории. Это рукодельницы и мастерицы — подвижные, всегда в тренде, разного социального статуса, возраста и интересов.

Первая цель была создать экспертный образ, который привлечёт своей миссией новых мастеров и будет с ними «на одной волне».

Разработали рубрикатор и контент-план. Было понятно, что много продающих постов не позволят сохранить дружественное общение, которое важно для создания крепких связей. Наша же задача была как раз в налаживании связей.

В контент-план добавили темы личных переживаний, новости из жизни, репортажи с производства ー всё то, что могло понравиться аудитории Insta_Shtamp. Продающие посты тоже остались. Главное было поддерживать баланс.

Стратегия сработала. Активность аудитории выросла. Мы получили один за другим посты с охватами до 24 тысяч. Вышли на плотное взаимодействие с аудиторией, у сообщества появились амбассадоры бренда ー пользователи, которые сами регулярно покупают продукт и советуют его другим.

Для удержания и стабилизации виральных охватов добавили больше клипов, вовлечения и интерактива. Появились стабильные пики, в отдельные дни достигающие 5000. Показатели выровнялись. Группа продолжает продавать и расти за счёт вирального охвата.

Флеш-настройка таргетированной рекламы

В сентябре 2023 года мы сделали сообществу Insta-Shtamp флеш-настройку таргетированной рекламы ー это услуга нашего агентства, разработанная специально для небольших бюджетов и малых бизнесов.

Перед настройкой мы снова провели масштабное исследование:

— проанализировали конкурентов для выработки уникального предложения для будущих подписчиков;
— выявили аудиторию, которую вероятнее всего заинтересует сообщество;
— составили триггерные тексты для креативов.

И запустили кампанию в новом кабинете VK Реклама.

После завершения настройки рекламной кампании, клиент уже самостоятельно следит за параметрами, регулирует бюджет и отслеживает статистику. Лучший креатив продолжает приносить новых подписчиков.

За пол года только рекламные охваты принесли 736 новых подписчиков. Сейчас стоимость подписчика составляет 75 рублей.

Как показывает пример Insta-Shtamp, качественный контент и таргет ー два инструмента, которые отлично работают вместе и обеспечивают устойчивый прирост показателей.

Хотите, чтобы мы развили ваше сообщество также? Пишите в сообщения, обсудим детали.