Медиакоманда ВЦ: как это было изнутри
Мы собрали мысли участников медиакоманды о том, как проходила работа, что оказалось самым сложным и какие инсайты они унесли с собой.
Тексты, которые вовлекают
Для многих участников медиакоманды работа началась с личного интереса. Женя Небольсина, журналист, студентка ОП «Журналистика», признаётся, что главной мотивацией для неё были люди:
«Мне больше всего понравилось работать с героями и брать у них интервью. Когда я брала у них комментарии, я сама вдохновлялась».
Это вдохновение оказалось обоюдным и настолько сильным, что после разговоров с волонтёрами Женя решила сама пойти в Школу вожатых — так текстовая история перешла в личную траекторию.
В этом, наверное, и есть главная магия текстов, которые рождались в медиакоманде. Они не просто информировали — они вовлекали. И сначала — своих же авторов.
Но путь от идеи до публикации — это всегда вызов. Ребята пробовали себя в разных форматах: от небольших карточек до объёмных лонгридов, разбирающих социальные феномены. Карина Музафарова, редактор, студентка ОП «Социология», отмечает, что именно с лонгридами было сложнее всего:
«Когда вычитываешь такие, взгляд достаточно быстро "замыливается"… Мне нужно было делать паузы, чтобы отдохнуть от текста и вернуться к нему с новым запасом внимательности».
Эта кропотливая работа требовала не только грамотности, но и особой редакторской выдержки, чтобы не пропустить ни одну ошибку в большом тексте.
Самым ценным результатом для многих стала не просто сделанная работа, а ощущение реальной пользы.
«Мне больше всего запомнилось писать тексты. Они меня вдохновляли, я рада, что могу сделать что-то полезное», — говорит Женя.
Карина же выделяет интервью с фондом «Старость в радость» как материал, который изменил её собственный взгляд: «Это интервью дало мне новый взгляд на проблему одинокой старости и вдохновило на то, чтобы попробовать помочь и в этом направлении тоже».
Тексты в медиакоманде ВЦ — это не просто контент для соцсетей. Это мост между волонтёром и читателем, между сложной социальной темой и ясным объяснением, между вдохновляющей историей и личным решением человека. Как точно подметила Маша Путра, райтер, студентка ОП «Медиакоммуникации», это был бесценный «прикладной опыт работы с текстами и расширение кругозора в процессе поиска информации». Опыт, который учит главному: слово о добре должно быть таким же честным и деятельным, как и само добро.
Визуал и живые моменты
Если тексты создавали смыслы, то визуальная команда — фотографы, видеографы и дизайнеры — ловила эмоции. Их работа часто была гонкой на время, где нельзя попросить событие «подождать, пока я настрою свет».
Фотограф и студентка ОП «Юриспруденция: цифровой юрист», Полина Петрова видит два разных мира съёмки. С одной стороны, индивидуальные фотосессии, где можно контролировать всё: позу, ракурс, свет. С другой — репортажи, где важно не руководить, а чувствовать.
«При репортажах приходится исключительно подстраиваться под условия с минимальным вмешательством в происходящее… Это, определённо, тяжелее», — объясняет она.
И хотя в индивидуальных съёмках больше пространства для креатива, именно в репортаже, по её словам, можно поймать «крутые и живые эмоции намного чаще».
Но за этой свободой и эмоциями скрывается серьёзный вызов:
«Репортажная съёмка требует очень много концентрации, — говорит Полина. — Это крайне тяжело в условиях быстрого перемещения, непрерывного поиска кадра и корректного фокуса».
Нужно одновременно видеть в кадре миллион деталей, ориентироваться в пространстве, чтобы не захватить лишнего, и при этом не вмешиваться в процесс. «Но когда среди множества этих факторов получается поймать баланс во всём, то это, честно, настоящая магия».
Волшебство случалось на самых разных мероприятиях, но кульминацией для Полины стал Московский марафон 2025. «Самое восхитительное в работе фотографа нашего центра — это посещение различных, по-своему любимых событий», — делится она. Этот марафон навсегда останется для неё самым ярким воспоминанием.
«Там чувствовалось тепло и единение: не только от волонтёров, но и от связи между тим-лидерами и медиакомандой. Смотришь на других и понимаешь, что они заряжены настолько же, насколько и ты сам. Чувствуешь заботу, поддержку, подбадриваешь спортсменов… Эти чувства вместе не ощутить нигде больше».
Но даже на таком вдохновляющем событии работа фотографа — это не только восторг, но и постоянная готовность к неожиданностям.
«Организация мероприятий бывает абсолютно разной, и трудности возникают чаще всего прямо на локации, — вспоминает Полина. — Порой приходилось включать хладнокровие и импровизировать».
Фотограф, студентка ОП «Реклама и связи с общественностью», Соня Крюкова добавляет, что для неё съёмки стали пространством для инициативы: «Мне нравилось стараться сделать по-настоящему яркие, живые кадры на мероприятиях». А ещё — возможностью работать в крутой команде: «Коллеги были мотивированные, умные и дружелюбные, общаться было легко».
Полина также отмечает слаженность работы с другими «визуальщиками»:
«Интересно взаимодействовать с видеографами, чувствовать пространство между друг другом, ловко лавировать, не попадая в поле чужого объектива. Так мы уважаем друг друга и достигаем общего результата».
Параллельно с фотографами над визуалом работали дизайнеры. Они брали «пойманные» кадры и превращали их в лаконичные, стильные материалы. В основе — строгая палитра: серый, фиолетовый, зелёный. Минимум иллюстраций, максимум геометрии, чёрно-белых фото и аккуратной типографики. Их задача — не перегрузить, а усилить, чтобы даже самый серьёзный текст хотелось прочитать.
Для Полины Петровой этот проект стал точкой роста.
«Я точно развила насмотренность и выросла в профессиональном плане, — резюмирует она. — Практика для фотографа — неотъемлемая вещь. Теперь мне проще чувствовать кадры, отбирать лучшее».
Но одно осталось неизменным: её авторский почерк. «Я оставляю в своих кадрах частицу себя, — говорит Полина. — Я пренебрегаю некоторыми правилами, потому что верю: границы существуют только в нашей голове, особенно когда дело касается искусства. А фотография — это точно искусство. Умение замедлить время и рассказать свою историю».
Пока фотографы ловили эмоции в статике, команда видеографов работала с временем: они растягивали момент, чтобы передать его атмосферу, или упаковывали целую историю в энергичные 60 секунд. Их работа делилась на два ключевых направления: создание динамичных тиктоков и производство «смысловых» роликов. Задачей было не просто задокументировать событие, а через монтаж, звук и ритм вызвать у зрителя тот же отклик, что испытывали волонтёры на месте, — и, возможно, пробудить желание присоединиться.
Благодаря нашим видеографам социальные сети ВЦ наполнились короткими смешными и милыми роликами, а также длинными видео о важных моментах и события нашего Волонтёрского центра. Например, мы сделали серию роликов о курсе по медиаволонтёрству и выпустили репортаж с Московского марафона.
Активная работа была и в отделе подкастов. Благодаря слаженной команде продюсера, звукорежиссёра и ведущих мы смогли выпустить много интересных выпусков подкаста «Станция Добро». Например, поговорили с Анфисой Шминке, директором по развитию социальных проектов и взаимодействию с НКО Вышки, о том, что такое «обучение служением». Или узнали о проекте «Правовая азбука для НКО», которым занимаются Мария Панарина, научный сотрудник департамента права цифровых технологий и биоправа факультета права НИУ ВШЭ, и Анастасия Куприна, выпускница и преподаватель Института образования ВШЭ.
Связующее звено: работа креаторов
За каждой публикацией стояла не только работа автора, но и слаженная система координации. Ключевую роль в ней играли креаторы — те, кто превращал поток идей в чёткий контент-план, а работу команды — в отлаженный процесс.
«Самое ценное — это люди! — говорит креатор, студентка ОП «Культурология», Полина Лесина. — Перед началом работы я очень боялась обратной связи: как принимать, так и давать другим. Но медиакоманда ВЦ — это сообщество добрых, отзывчивых и разносторонних людей, где не страшно пробовать себя и быть искренним».
Для Полины роль креатора стала вызовом и большим открытием.
«Самым сложным и интересным для меня оказалось построение отношений с командой, — признаётся она. — Креатор должен выступать связующим звеном между райтерами, редакторами, журналистами, менеджерами и ещё несколькими отделами».
Ей пришлось учиться не только придумывать темы, но и чувствовать ритм каждого участника:
«Мне было непросто научиться давать грамотную обратную связь: для этого нужно знать принципы работы каждого члена команды, понимать, как она соотносится с идеей материала и учитывать личные особенности создателя. Кто-то пишет очень объёмно, у кого-то проблемы с дедлайнами, а кто-то сильно занят по учёбе — это всё надо учитывать».
Особое место в её работе заняли дайджесты — ежемесячные обсуждения материалов о добре. «Моя любимая часть — обсуждение дайджестов, — делится Полина. — Это как читательский клуб о добре — и я рада, что мы можем поднимать по-настоящему глубокие темы».
Но главным секретом своей работы Полина считает не контроль, а поддержку. «Обратная связь должна не критиковать или подавлять автора, а показывать, как его материал может стать ещё лучше», — уверена она. Именно такой подход — внимательный, человечный, но профессиональный — помогал команде не просто делать контент, а создавать истории, в которые хочется верить.
Эхо добрых дел
Шесть месяцев, более 70 публикаций, десятки мероприятий, тысячи охватов — цифры подводят итог масштабу работы. Но настоящие итоги этого потока измеряются не статистикой, а теми изменениями, которые произошли с каждым участником и с командой в целом.
Это была школа реальных навыков в условиях дедлайнов. Как отмечает Полина Лесина, проект научил её «пониманию полного цикла производства медиапродукта: от идеи до реализации». Для Жени Небольсиной это стало прокачкой в написании текстов разных жанров, для Полины Петровой — ростом насмотренности и уверенности в репортажной съёмке, для Карины Музафаровой — развитием «чуткости к слову».
Но, пожалуй, главный результат — это цепная реакция добрых дел, которую запустили эти истории. Тексты и кадры не просто информировали — они вовлекали и вдохновляли. Женя Небольсина, вдохновившись героями своих же интервью, пошла в Школу вожатых. Карина Музафарова после материала о фонде «Старость в радость» задумалась о том, чтобы помогать и в этом направлении. Полина Лесина планирует участвовать в Школе Волонтёра или программе социальнаставничества.
«Верю, что волонтёрство — это чудесная возможность для нетворкинга и безопасного развития профессиональных компетенций», — делится мыслями о будущем креатор Полина Лесина, и опыт медиакоманды стал тому ярким подтверждением.
Проект выполнил свою прикладную задачу по информационному сопровождению, но также доказал важный тезис: медиаволонтёрство — это полноценный и эффективный способ поддержки социальных инициатив. Оно создаёт устойчивые связи внутри сообщества, тиражирует лучшие практики и формирует новый, осознанный пул сторонников.
В мире, полном новостей, так важно создавать истории, которые не просто информируют, а объединяют. Истории, после которых хочется не просто прокрутить ленту дальше, а стать частью того, о чём только что прочитал.Авторы: Марина Колясникова, Софа Трошина
Редактор: Таня Хван
Дизайнер: Никита Салунин