ПРИЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШРИФТОВ В ДИЗАЙНЕ

Шрифт всегда был и будет неотъемлемой частью рекламы, передачи информации, и поэтому важно знать ‑ какие из них в современном мире пользуются наибольшей популярностью. Это поможет нам грамотно использовать те или иные виды шрифтов на практике при создании объектов визуальной коммуникации в рекламе и дизайне.

Понятие шрифта в дизайне

Термин «шрифт» в сфере рекламы и дизайна применяется довольно часто. Чтобы лучше разобраться в данной теме, нам необходимо выделить три понятия: шрифт, гарнитура и вид шрифта.

· Шрифт – это определенное начертание в рамках гарнитуры, а также файл со специальным разрешением, который нужно скачать на компьютер и установить в операционную систему. К примеру, Arial Italic и Times New Roman Bold являются шрифтами.

· Гарнитура – это семейство начертаний шрифта, которые имеют общие стилевые особенности. Например, популярные Arial и Times New Roman – это гарнитуры, в которых присутствует набор различных вариантов: жирные, полужирные, курсивные и другие шрифты.

· Чтобы легче понять разницу в терминах, можно сказать, что гарнитура – это фамилия, а шрифт – имя. К примеру, Helvetica – это общая фамилия одного семейства шрифтов, а Helvetica Neue Light будет именем конкретного шрифта.

· Начертание – это внешний вид шрифта, который определяет контраст и наклон написания букв. Часто дизайнеры используют один шрифт в его разных вариациях: обычный, жирный, легкий или курсивный, а также комбинируют с оттенками – легкий курсив или наоборот, супержирный в обычном начертании.

· Вид шрифта – это группа из нескольких гарнитур, которую подбирает дизайнер по общим признакам. Например, несколько похожих гарнитур могут использоваться для написания заголовков, а декоративные шрифты – для красивого оформления текста.

Основные виды шрифтов для дизайна

Шрифты с засечками и без засечек

К шрифтам с засечками относятся шрифты, у которых буквы на конце имеют засечки — небольшие палочки. Этот вид шрифтов в дизайне представлен разнообразными стилями. Примером можно назвать известный Times New Roman. Профессиональный дизайнер или специалист в сфере типографики способен мгновенно определить, является ли шрифт с засечками классическим, или это современный вариант. Благодаря шрифтам с засечками, текст в печатных материалах хорошо смотрится и его удобно читать. Шрифты с засечками помогают информационным материалам передавать атмосферу новизны. Это свойство активно используют в рекламе, чтобы сделать акцент на проявлении чувств.

Шрифты без засечек так же еще называют гротесками или sans serif (от фр. sans — «без», и англ. serif — «засечка»). Как понятно из названия эти шрифты не имеют засечек, отчего буквы таких шрифтов часто бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами. Традиционным шрифтом без засечек является News Gothic. Шрифты без засечек способны показать аудитории силу, стабильность и серьезность.

Брусковые шрифты

Брусковые шрифты — это шрифты с засечками, но без контраста: горизонтальные и вертикальные штрихи в них примерно одной толщины. Первые брусковые шрифты появились в Англии в начале XIX века. Это были жирные выразительные шрифты, их использовали в рекламе для привлечения внимания. Сейчас брусковые шрифты можно назвать универсальными, среди них много текстовых. Набор текста с клавиатуры часто производится в брусковых шрифтах Courier или Lucida Console.

Рукописные шрифты

Имитация написания текста от руки. Классический рукописный шрифт имеет утонченный вид. Как правило, его буквы идут под наклоном. Новые рукописные шрифты смотрятся более красноречиво и содержат жирные начертания внутри гарнитуры.

Декоративные и акцидентные шрифты

Акцидентные шрифты в дизайне принято использовать в заголовках рекламных и печатных носителях, чтобы сделать текст как можно более заметным. Для написания основного контента они не подходят из-за громоздкости.

Декоративные шрифты присутствуют во всех гарнитурах. Они есть в шрифтах с засечками и без, рукописных и брусковых. Их основная особенность — это яркая выразительность и творческий подход. Типичные представители этого вида — декоративные шрифты Broadway.

8 приемов использования шрифта в дизайне

1. Шрифтовая композиция в цвет флага. Шрифтовой композицией называют набор букв, блоков, символов, которые сочетаются между собой и образовывают особую «картину» из шрифтов. Для создания шрифтовой композиции надо учитывать, что важнейшим элементом становится сам текст, его смысл и даже грамматический строй. Все это будет влиять на композицию, и именно текст диктует дизайн для нее.

2. Отказ от переносов и дефисов. Суть этого приема в том, что вы разрываете текст на части – буквы, слоги или отдельные слова. Данный прием отлично подойдет при создании дизайна обложки книги.

3. Леттеринг. Леттеринг – это сочетание букв, нарисованных или написанных только один раз и для конкретной ситуации. Красивые композиции из букв выполняются в форме рисунка. Мода на него появилась относительно недавно, но на плакатах или в рекламе этот прием используется очень давно.

4. Взаимодействие шрифтов и объектов. С помощью этого приема создается эффект слияния между графикой (шрифтом) и центральным объектом. Складывается впечатление, что оба объекта существуют в одном физическом измерении. Результат может получиться довольно крутым. Благодаря такому оформлению, пользователи зачастую обращают больше внимания на текстовый контент.

5. Эффект цветы в шрифте. Тексты с элементами цветов являются дизайнерским трендом, который сочетает красивые цветочные элементы с элементами текста с целью создания элегантного дизайна.

6. Шрифтовая иллюстрация. Типографика — это и наука, и искусство. Она превращает то, что принято называть голым текстом, в яркие и оригинальные графические образы. По сути дела, типографика – это творческое преображение печатного текста в элемент графического оформления. Она обходится без использования иллюстраций и изобразительной графики, но с помощью моделирования и монтажа текста создает художественные образы. Именно поэтому типографика является неотъемлемой частью дизайна и оформительского искусства.

7. Постепенное удаление шрифта друг от друга. Движущий текст — это анимационная техника для смешивания движения и текста. Изложение текста предназначено для того, чтобы передать или вызвать необычную мысль или чувство. Эта техника часто появляется в заголовках или титрах фильмов, в качестве анимации для веб-сайтов или в других развлекательных средствах массовой информации.

8. 3D эффект шрифта в изометрии. Объемный текст с 3D эффектом может быть прекрасным дополнением вашей рекламе, как и другие текстовые эффекты. Слово или словосочетание, написанное объемными буквами, сразу захватывает внимание и придает необычности вашему макету.

Создание любого дизайна имеет определенную цель. Если необходимо разработать рекламные материалы, то главной задачей будет эффективно преподнести информацию. Грамотный подбор шрифта оказывает большое влияние на итоговый результат в маркетинговой кампании. Если у вас есть сомнения по поводу выбора приема использования шрифта, сделайте ставку на простоту дизайна. Тогда аудитории будет легко воспринимать информацию и понять смысл, который вы в него заложили.

Источник информации: Зарипова Лилия Ренатовна, старший преподаватель кафедры татаристики и культуроведения Высшей школы национальной культуры и образовани имени Габдуллы Тукая Института филологии и межкультурной коммуникации КФУ