Как сделать эффективный рекламный баннер

Баннер — первое, на что обращает внимание потенциальный клиент, когда видит рекламный пост. Очень важно, чтобы по баннеру с первого взгляда было ясно, что именно вы предлагаете и в чем выгода этого предложения.

Как это сделать? Смотрите сами =)

С чего начать?

Как всегда, с вопросов =) Для начала определитесь: что именно вы продаете, в чем главное отличие вашего предложения от того, что дают конкуренты и к какому целевому действию вы будете людей призывать (Записаться? Подписаться? Купить? Позвонить?)

Подбираем картинку

Когда с темой и призывом вы определились: пора искать подходящее изображение. Важно, чтобы картинка сразу ассоциировалась с тем, что вы предлагаете.

Инфобизнесмены часто выставляют в баннере свое фото, но это эффективно только в случае, когда человек действительно уже известен (и известен именно «лицом», а не просто по-фамилии) =) В остальных случаях, лучше выбрать что-то более тематическое.

В целом правила такие:

1. Не берите первые попавшиеся фото с фотостоков и поисковиков
2. Не используйте давно приевшиеся изображения (ноутбук на пляже, о да)))
3. Не забывайте о рекомендуемых размерах и соотношениях сторон прикрепляемых к рекламе изображений =)

Кроме того, не забывайте об эмоциях. Если картинка зацепила человека эмоционально — он начнет читать текст, который ее сопровождает =)

Заголовок на баннере

От простого изображения баннер отличается, прежде всего тем, что на нем есть заголовок (и, часто, призыв к действию).

Заголовок может выдавать УТП (Доставка суши за 30 минут; Антикафе: каждый второй час бесплатно и т.п.), рассказывать об услуге (Английский для детей в 5 минутах от дома; видеообложки для сообщество ВКонтакте и т.д.) или сообщать о событии (Мастер-класс «Букет из конфет»; конференция дл таргетологов и т.д). Лучше делать заголовок коротким и точным.

Хорошо, если в заголовок вы можете вставить выгоду — не просто доставка суши, а именно за 30 минут. Не просто английский для детей, а рядом с домом =)

Если совместить заголовок и выгоду не удается, можно добавить ее на баннер отдельным блоком.

Конкретика

Сюда относятся более конкретные данные о предмете рекламы. Например, дата начала курса, дата и время проведения вебинара, количество товаров по акции или конкретный размер скидки итп.

Этот блок не обязательный, так как не каждому продукту эта конкретика присуща =)

Призыв к действию

Используйте слово, обозначающее ключевое действие: «Подписывайтесь», «Запишитесь», «Сделайте репост», «Узнать подробности» и так далее)

Как правило, призыв размещают в нижней части баннера — тут он смотрится привычнее.

Самое важное

Первое, за что должен зацепиться взгляд на баннере — это выгода, которая человека зацепит. Подарок, цифра, обозначающая скидку, слово «бесплатно» и так далее.

В целом на баннере должно быть всего 2-3 точки, за которые взгляд может зацепиться. Если баннер аляпистый и глядя на него вы не можете понять куда именно надо смотреть, лучше переделать.

Психологи советуют размещать текст слева, а картинку справа — так ее лучше воспринимает мозг, но этот момент можно и протестировать =)