Секреты вирального контента

Всего несколько лет назад кое-кто путал слова «виральный» и «виртуальный», а сегодня жажда виральности захватила всех, кто пишет для соцсетей.
Почему? Да ведь «виралка» — это признание. А признание — почти верхушка пирамиды потребностей Маслоу.
В сегодняшней статье выдам несколько советов, которые помогут создать вирусный пост (и, возможно, прославиться =) )

Зачем нужна виральность?

Суть современного вирального маркетинга в том, чтобы создать контент, превращающий качество в количество. Продуманный пост в «боль», который не просто понравится подписчикам, но и засветится в ленте ЦА — это мощный инструмент продвижения.

Виральность – характеристика контента, определяющая вероятность того, что пользователи смогут им заинтересоваться и поделиться с другими. На принципе виральности основан вирусный маркетинг. В том случае, если контент (текст, изображение, видео, аудиозапись и т. п.) является виральным, он сможет распространяться в Сети самостоятельно, т. е. силами пользователей.

Вот, чем полезна виралка:

• дает прирост подписчиков;
• формирует и укрепляет имидж паблика;
• создает популярность (а то и суперпопулярность);
• влияет на рост продаж;
• увеличивает скорость раскрутки.

А еще становится бесплатной рекламой с высочайшей конверсией.

Часто бывает так, что пост становится вирусным по воле случая или велению Прометея. Но сегодня я выдам рекомендации тем, кто осознанно стремится самостоятельно создавать «вечнозеленые» посты.

Какие посты могут не терять актуальности годами?

• Пост-рецензия (5 причин прочесть книгу Дэвида Огилви от корки до корки)
• Пост-инструкция (Пошаговое руководство по поиску концентрата целевой аудитории)
• Пост-подборка (15 бесплатных интернет-сервисов для SMMщиков, которые увеличат вашу продуктивность вдвое)
• Пост-интервью с лидером мнений (10 вопросов по анализу аудитории основателю сервиса Церебро)
• Кейс (Как за год набрать в сообщество 50 000 целевых подписчиков)
• Пост-полезный совет (Какую музыку послушать перед коротким сном, чтобы лучше выспаться)

Виральный контент — эмоциональный контент. Чтобы знать, какая эмоция и в каком формате зацепит вашу аудиторию, нужно стать ее частью. Кто смотрел мультфильмы про Свинку Пеппу, тот помнит сакральное “Я должен стать единым целым с лужей. Чтобы прыгнуть в лужу — я должен думать, как лужа”.
Плох тот пост, который автор забыл пропустить через себя. Даже если вы сами себе не ЦА, думайте, как ЦА. И будьте живым человеком с полным спектром эмоций.

3 эффективных У-эмоции в создании вирусного контента

1. Удивление

Удивить читателей новостями из СМИ почти нереально. Кто-то пожмет плечами и скажет «баян»,а кто-то в гневе нажмет «скрыть записи источника».
Удивляйте не новизной информации, не инфоповодом, а, например, нестандартным взглядом на проблему. Или необычным форматом подачи информации. Или историей с неожиданной развязкой.

2. Участие

Социальный контент всегда будет занимать львиную долю вирусных постов. Экология, благотворительность, помощь нуждающимся людям и животным, гражданские акции -- при правильной подаче такие посты могут стать популярными. Только не хвастайтесь и не выдумывайте -- пишите правду и от души.

3. Улыбка

Положительные эмоции в любом деле приводят к успеху. Если ваш читатель улыбнулся, скорее всего, он нажмет «мне нравится». А может даже поделится улыбкою своей с друзьями, как учил Крошка Енот. Учитесь веселить свою аудиторию и делайте это ко двору. Шуточный пост в 9:30 в понедельник оценят немногие.
Готовьте продуманный контент заранее, но и не бойтесь разбавлять план спонтанными постами, которые могут вызвать эмоцию сегодня.
Придумывайте, провоцируйте, вдохновляйте — будьте живым.

Помните о том, что вирусный маркетинг — это маркетинг от первого лица.