Как составить оптимальный контент-план для любой соц сети?

Сначала разберемся, что такое контент-план?

Контент-план (в случае соц.сетей) - это инструмент планирования публикаций, составленный заранее.

Зачем нужен контент план?

1. Помогает легче вести социальные сети, блог или сайт.

2. Систематизирует ваши идеи и помогает выстроить общий план публикации контента.

3. Помогает проверять подготовку материалов к публикации

4. Благодаря ему вы сможете отслеживать сколько и каких постов запланировано.

Какие есть виды контента?

До разработки контент-плана разберемся какие виды контента есть. Контент делится на эти категории:

Полезный

Такой контент отвечает на актуальные вопросы подписчиков и возможных клиентов, решить их вероятные проблемы. Такие посты часто репостят и добавляют в закладки, чтобы не потерять.

Возможные форматы:

• обучающий;
• ответы на вопросы (FAQ);
• лайфхаки;
• гайды;
• подборки полезных инструментов, сервисов, книг.

Рекламный

Призван увеличить продажи. Это посты, которые продвигают продукт и содержат информацию о преимуществах этого продукта, новинках, акциях, распродажах и тд. Таких постов не должно быть слишком много, чтобы не надоесть подписчикам, Например,такой пост можно публиковать раз в неделю.

Возможные форматы:

• сообщения об акциях, скидках и распродажах;
• специальные предложения для постоянных и новых клиентов;
• посты о новинках;
• посты с описанием преимуществ продуктов, которые в приоритете на продажу.

Репутационный

Помогает повысить узнаваемость бренда у ЦА или доказать экспертность владельца аккаунта в его теме.

Возможные форматы:

• информация о конкурентных преимуществах;
• отзывы;
• новости о компании;
• истории владельца компании, ключевых специалистов, довольных клиентов;
• отработка самых частых возражений и негатива.

Вовлекающий

Нужен для привлечения новых подписчиков и повышает вовлеченность существующих. Такой контент чаще и больше всего получает больше лайков, комментариев и прочей активности.

Возможные форматы:

• разнообразные игры (с призами и без);
• розыгрыши подарков;
• тесты и опросы;
• посты-обсуждения;
• посты с просьбами оставить отзыв в комментариях.

Развлекательный

Помогает повысить лояльность вашей аудитории. Такие посты должны вызывать яркие эмоции, отвлекать от проблем. Лучше такой контент публиковать в выходные или после рабочего дня.

Возможные форматы:

• познавательные статьи и истории, которые можно прочесть на одном дыхании;
• мемы;
• комиксы;
• забавные картинки и фотографии;
• развлекательные видеоролики;
• музыкальные подборки;
• головоломки.

Как составить контент-план?

Теперь, когда мы разобрались с видами контента, перейдем к разработке самого контент-плана. Существует несколько видов контент-планов. Они различаются:

По уровню сложности:

• Самый простой. В нём указывают самое основное: темы, площадки и график публикаций.
• Более сложный. Содержит рубрики вашего блога и форматы постов (видеоролик, сторис, статья, розыгрыш призов и пр).
• Самый сложный. В таком контент-плане учитывают маркетинговые параметры, например, ЦА, количество просмотров и реакций.

По времени планирования:

• Краткосрочный. Такой контент-план составляется максимум на месяц вперёд. Подходит тогда, когда темы и посты получается согласовывать быстро. Отличный вариант для небольших бизнесов или начинающего блогера. Также, если появится инфоповод, такой контент-план легче редактировать и передвинуть публикации.
• Долгосрочный. Этот вид контент-плана составляют как минимум на 3 месяца. Подходит в случаях, если внезапные инфоповоды возникают редко и/или компания производит дорогой и сложный авторский контент, в подготовке которого задействована целая команда специалистов. Публикации выходят по жёсткому графику, обычно со значительными временными интервалами.
• Гибридный. В нём прописывают общую стратегию публикаций, а её содержание регулярно детализируют — еженедельно или ежемесячно. Это позволяет определить периодичность выхода постов, форматы и тематики, но в то же время оперативно реагировать на инфоповоды и запросы подписчиков.

По форме представления:

• Таблица-календарь. Популярный и наглядный формат. Содержит информацию о темах, площадках, графике размещения, ссылки на опубликованные посты. Самый удобный инструмент для его составления — Google Sheets.
• План-рубрикатор. В нём посты разбивают по темам и форматам с указанием заголовков. Например, вы планируете опубликовать пять рекламных постов, три обучающих видеоролика, один раз провести розыгрыш призов и в конце месяца предложить подписчикам музыкальную подборку — это всё форматы. Такие контент-планы удобно составлять в таск-менеджерах.

Разберемся как создавать простой контент-план на месяц.

Рекомендую первый контент-план создавать в эксель таблице, так как многим эта программа уже знакома и не придется тратить лишнее время на обучение.

Важно! Первый контент-план рекомендую создавать максимум на месяц. А потом постепенно к нему привыкать и учится следовать без отхождений.

Далее нужно действовать по такому алгоритму:

1. Определите нужное количество публикаций в день для вашей соц.сети.

Хорошим вариантом считается от 1 до 3 постов в сутки. В начале пути достаточно будет одного поста в день, это поможет вам нащупать лучшее время для публикации, формат и тд.

2. Определите оптимальное время для размещения постов.

Если вы только начинаете вести свои соц.сети, то следуйте рекомендации из 1 пункта и публикуйте контент в разное время и следите за статистикой , в какое время публикации набирают наибольшую активность. Когда определите лучшее время, то старайтесь публиковать контент за 20–30 минут до пика активности вашей аудитории, чтобы он вышел в рекомендации в нужное время.

3. Выделите праздники, особые события и другие важные даты для блога.

Это самый просто и универсальный инфоповод, выберите события, которые связанны с вашей тематикой и делайте публикации на эту тему.

4. Публикуйте разнообразный контент и следите за соотношением контента.

Следите, чтобы в один день не выходило несколько реклам или продающих постов. Также избегайте выхода продающих материалов в выходные дни, так как активность пользователей ниже в эти дни.

В итоге в вашем контент-плане должны быть:

• даты с выделенными строками выходных, чтобы ориентироваться в днях недели;
• типы контента – продающий, вовлекающий, полезный и прочие, что будут публиковаться в вашем блоге;
• рубрики – крупные темы, из которых черпаются идеи для постов, например: обзоры, топ товаров, скидки и прочее;
• темы постов с кратким описанием идеи.

Важно! Контент должен быть разным и в один день не может быть несколько продающих постов или наоборот, каждый день не может выходить только развлекательный контент.

Примеры готового контент плана

1 of 4

Совет! Идеи по составлению контент-плана можно искать в разных местах, например, спросить у нейросети или найти в поисковике готовый контент-план, но помни, что все равно это только пример и его нужно адаптировать под себя и твою целевую аудиторию, иначе контент не даст нужных результатов.

Можно ли обойтись без контент-плана?

Скорее нет, чем да, так как даже примерный контент-план помогает не ломать голову, что и когда публиковать, а еще не возникнет ситуации, когда посты не выходили долгое время. Но и составить его на все время просто невозможно, поэтому рекомендую составлять контент-план максимум на 1-3 месяца вперед с возможностью двигать публикации по датам выхода.