Курс «Медиаграмотность» для детей и родителей

Урок 5. Технологии спаивания общества. Скрытая реклама

Курс «Медиаграмотность» для детей и родителей·8 Sep 2022

Тема пронаркотического программирования в массовой культуре очень обширна. Для защиты себя и своих близких недостаточно знать, что нормой жизни является трезвость, необходимо также понимать, каким образом людей подталкивают в сторону добровольного одурманивания.

Знакомиться с наиболее популярными технологиями спаивания общества мы начнём с образовательного мультфильма, а затем дополним тему практическими примерами из современных медиа.

Кто крадёт Трезвость?

В мультфильме «Кто крадёт Трезвость?» рассказывается, что люди отравляются не сами, им эту привычку навязывают, буквально воруя у человека Трезвость, а через это деньги, здоровье и ум. Главная героиня в самом начале путешествия замечает, что старшие мальчики травят себя табаком и алкоголем. У неё рождается вопрос: «Почему»? Ведь все знают, что алкоголь и табак - это яды.

Ей на помощь приходит опыт дедушки, который на интересных образах показывает, как можно человека заставить делать то, что ему вредно. Людей программируют через СМИ и массовую культуру, внушая им ложные представления о том, что: «алкоголь – это пища», «травиться надо в меру», «яд веселит и успокаивает». Но ситуацию можно исправить – узнайте, как это сделать, из мультфильма.

При просмотре держите в голове вопрос «Чему учит мультфильм?» и задумывайтесь о том, какой посыл несёт произведение зрителю. Желательно в руках иметь блокнотик и ручку, с помощью которых кратко записывать свои мысли.

«Кто крадёт Трезвость?»

Отрывок из мультфильма: «Учитывая низкую себестоимость производства и высокую прибыль от продажи алкоголя и табака, отнимать трезвость получается очень выгодно для тех, кто этим занимается. Часть этих денег так называемые «бизнесмены» охотно тратят на обман населения. Это не только реклама, но и фильмы, игры и книги, видеоклипы, стихи песни, в которых самоотравление подаётся как что-то хорошее и привлекательное».

Посмотрите, как алкоголь пропагандируют в современной музыке

Пытаясь оправдать продвижение алкоголя через свою музыку, популярный певец Тимати упоминает такое понятие как «Product placement». Что значит этот термин?

Скрытая реклама

Product placement (рус. «продакт плейсмент») – так называется технология скрытой рекламы различных товаров и брендов путём встраивания их в сюжет художественного произведения. Джеймс Бонд в фильмах пьёт пиво «Хейнекен» и ездит на машине «Астон Мартин», Нео из «Матрицы» пользуется телефоном «Нокиа», рэпер Тимати в клипах кушает бургер «Black Star» и рекламирует алкоголь.

Таких примеров можно привести бесчисленное множество, и все они свидетельствуют об одном –скрытая реклама не только работает, но ещё и обладает высокой эффективностью. Достаточно всего одного кадра, в котором главный герой блокбастера или популярный молодёжный исполнитель покажется с заветным предметом в руках, как уровень продаж этого товара резко вырастает. Именно поэтому корпорации готовы платить творцам солидные суммы за появление своего логотипа или бренда в их произведениях.

К тому же такие гонорары и финансовые потоки нигде официально не регистрируются и относятся к сфере «серых доходов». Например, режиссёр может получить деньги на съёмки фильма от государства или какого-то телеканала, и за эти средства ему надо будет отчитаться. А бюджет, проплаченный ему за вставку в произведение скрытой рекламы, нигде не фиксируется, и он может потратить его на своё усмотрение. Таким образом, и меркантильный творец, и заказчик – оба оказываются заинтересованы в том, чтобы «помочь друг другу». Кто останется «крайним» во всей этой истории? Конечно, зритель!

Именно ему уготована роль жертвы манипуляции! Когда посетитель кинотеатра завороженно наблюдает за развитием увлекательной истории, или подросток с интересом смотрит клип своего кумира на YouTube, им некогда оценивать каждый мелькающий кадр. Да они и не знают, что это обязательно надо делать, чтобы защитить психику от внешнего воздействия. В результате после просмотра большинство зрителей даже не вспомнит о том, что где-то там на 5-й минуте главный герой с наслаждением пил прохладную Кока-колу. Но как покажет анализ статистики продаж напитка, огромная часть всех этих «незаметивших» и уверенных, что технологии скрытой рекламы не работают, обязательно пополнят ряды покупателей бренда. Уж поверьте, кто-кто, а крупные корпорации очень тщательно отслеживают расходы, и на неэффективную рекламу тратиться не будут, тем более что бюджеты в сфере продакт-плейсмента весьма солидные.

Посмотрите видео «Скрытая реклама брендов в кино»

Как же так получается, что факторы, на которые мы при просмотре фильма или прослушивании клипа могли даже не обратить внимания, в дальнейшем оказывают влияние на наше поведение? На самом деле всё очень просто. У человека есть мировоззрение - его база знаний. И вся информация, которая попадает в поле нашего зрения, навсегда сохраняется в памяти.

Вы даже не задумались над тем, как актёр любимого фильма «сладко» затянулся папиросой или звонко открыл бутылку пива, но в вашей психике отпечатался этот образ «удовольствия» и «расслабления». И в дальнейшем он и будет всплывать у вас в подсознании, когда вы захотите отдохнуть или отвлечься. И чем больше таких образов – тем выше вероятность, что со временем вы приобретёте вредные привычки.

Посмотрите видео «Скрытая реклама курения в кино»

Защититься от пронаркотического программирования помогут знания основных методов пропаганды алкоголя и табака, а также ваше критическое мышление - то есть привычка анализировать и оценивать поступающую информацию.

Основные методы рекламы сигарет и алкоголя в фильмах

Метод 1: Демонстрация употребления алкоголя/табака положительными героями в качестве нормы поведения. Это самый популярный метод, который используется в 90 процентах фильмов, начиная с возрастной категории 12+.
Метод 2: Формирование стереотипа, что алкоголь/табак – обязательный атрибут свадеб, похорон, праздников, вечеринок и т.д. Обычно эти эпизоды сопровождаются созданием иллюзии, что самоотравление во всех подобных случаях является исконно русской традицией, и в этом даже якобы проявляется колорит русского характера.
Метод 3: Наделение алкоголя/табака мифическими свойствами – снимает стресс, вдохновляет, заряжает силами, сплачивает и т.д. Тем самым у зрителя формируется ложное убеждение о пользе самоотравления в разных ситуациях.
Метод 4: Изображение алкоголя/табака символом взрослости и самостоятельности. Целевая аудитория – дети, подростки, молодёжь.
Метод 5: Алкоголь/табак просто фигурирует в кадре, как элемент интерьера или фона. Зачастую в таких сценах можно увидеть знакомые многим логотипы и бренды. На языке бизнеса – это называется «Product placement».

Практические задания

1. Анализ эпизодов фильмов с пропагандой алкоголя и табака

Определите, какие методы продвижения сигарет и алкоголя использованы в кадрах фильмов.

Фильм «Салют-7»: Водка с сигаретами в советском космосе

Фильм «Салют-7» (2017) основан на реальных событиях 1985-го года. Показано, как космонавты с восхищением курят в невесомости. Это сцена происходит сразу после пожара, который привел к критической нехватке кислорода. Но уже после того, как выпили водку, тайно пронесенную на орбиту.

Посыл сцены: курение - это ценность важнее жизни. Обратите внимание, как актеры отыгрывают реакцию на алкогольно-табачные отравления. На лицах удовольствие, облегчение и т.п. Это для программирования зрителя на самоотравление.

Режиссер картины признался, что космонавты В. Джанибеков и В. Савиных, о которых снят фильм, сказали, что такого не было: «Они сказали, что это… [курение] очень странно. Эпизод с водкой тоже не одобрили, сказали, что ничего такого у них не было». То есть, режиссёр и сценарист фильма просто выдумали все эти сцены.

Сериал «Убойная сила»: Сцена с иностранцем

В показанном видеоотрывке водку умудрились назвать «национальной идеей русских», вложив эту мысль в слова пожилого человека (символ мудрости).

Сериал СТС «Вы все меня бесите»: 11 эпизодов с алкоголем за 20 минут одной серии

Сюжет серии такой: Главная героиня Соня посещает психиатра, у которого проходит принудительное лечение из-за инцидента с полицией. Тот рекомендует ей выпить и, когда она отказывается, высказывает предположение, что в этом её главная проблема. Что показательно, это основной образ врача в сериале, и он практически в каждой серии консультирует пациентку, не выпуская бутылку с алкоголем из рук. От психиатра Соня едет на работу и в офисе знакомится с новым шеф-редактором Кириллом, который теперь будет её начальником.

Ближе к вечеру они вместе с её новым боссом оказываются в одном ресторане, и тот убеждает Соню выпить немного вина, так как она ведёт себя неадекватно и может провалить служебное задание. Алкоголь оказывает на Соню волшебное действие – из стервозной и злой она превращается в добрую и весёлую, устраивает у себя дома вечеринку и общается с Кириллом, который в неё сразу влюбляется. К тому же её статья, посвящённая тому самому ресторану, имеет большой успех, и у героини появляются двое новых друзей – маникюрша Нэля и сосед Вова.

Таким образом, алкоголь в фильме показан тем сказочным средством, которое за один день сумело кардинально изменить жизнь героини – она нашла новых друзей, влюбила в себя начальника и достигла успеха в профессиональной сфере.

2. Оцениваем юмор

Оцените посыл юмористических картинок в слайдшоу. Ваша задача – не просто разобраться в том, почему та или иная шутка смешная, а в том: какие идеи доносит шутка до аудитории под прикрытием юмора. Чему она учит? На основании проведённого анализа сделайте вывод - хорошая шутка или плохая.

Порядок действий: Сначала думаете над картинкой сами, потом переключаете на следующее изображение и сопоставляете своё мнение с оценкой авторов курса.