Комфортный контент: что это, зачем и как его создавать
Есть посты, прочитав которые чувствуешь себя блинчиком со сгущёнкой — так сладко и тепло на душе! У подобных публикаций есть название: комфортный контент. Шеф-редактор PostNews Александра Горовая рассказала, как он устроен в её издании.
Какие задачи решает комфортный контент
Комфортный контент даёт расслабиться, посмеяться или поностальгировать. Он нужен, чтобы отвлечься от новостей и серьёзной информации. Но важна уместность: не стоит выкладывать забавные видео с котиками, если в стране траур.
Где искать идеи для постов
- В новостях. Забавная история сама найдёт вас — только придумайте, как её подать.
- В календаре. Юбилеи знаковых фигур, архивные кадры, интересные праздники (например, День эскимо, селёдки или рок-н-ролла).
- В нейросетях. Они помогут взглянуть на привычную тему под новым углом: придумают нестандартное занятие известным персонажам или покажут, как бы выглядели города, здания и явления, если бы были людьми.
- В трендах. Люди сами знают, что им нравится, — нужно только это уловить. Если пользователи повально спрашивают родителей, любили бы их, если бы они были червями, придумайте свои ответы на этот вопрос.
Как понять, что посты работают
Если комфортный контент лайкают, комментируют и репостят больше, чем новостные посты, то вы на верном пути. Если меньше, то ищите причину: не та тема или не та подача.
Как сделать пост, у которого больше шансов выстрелить:
- Определите целевую аудиторию. Одним людям зайдут мемные опросы и поздравления, а другим — народный календарь и список примет на день.
- Добавьте call to action. Злоупотреблять и в лоб просить лайки не стоит — лучше органично вписать СТА, привязав его к теме поста. Хорошо работают фразы в духе «Отправьте это поздравление любимому котику», «Ставьте лайк смекалистым енотам», «Какой мем вам понравился больше всего?».
- Учтите всё — от визуала до подбора правильных эмодзи. Какая музыка на видео? Красивые ли картинки? Смешные ли мемы? Жизненная ли ситуация описана в публикации? Какие чувства возникают при прочтении текста?
- Прислушайтесь к себе: нравится ли вам пост? Если редакция вовлечена в работу и ей по душе процесс и результат, то и публикация, скорее всего, будет интересной.
Нужно ли адаптировать комфортный контент под разные площадки
Безусловно, при создании контента нужно учитывать особенности площадки. Например, сравним ВКонтакте и Одноклассники.
Одноклассники словно созданы для комфортного контента: смело публикуйте народный календарь, фотографии времён СССР, поздравления с юбилеями именитых деятелей, фото животных, подборки старых советских фильмов. Откажитесь от англицизмов и уделите внимание оформлению, названию, выбору эмодзи и картинок. Например, группа PostNews в Одноклассниках называется «Разговоры на кухне».
