Средствами социальной рекламы меняется общественное мнение
Согласно результатам опроса аналитического центра ВЦИОМ, доля россиян, согласных с утверждением: «для того, чтобы жить нормально, нужно уметь планировать семейный бюджет», за 25 лет увеличилась более чем в два раза – с 41% до 95%. Кроме того, у россиян выросло уважение к людям, умеющим зарабатывать, - с 37% до 73%. Вывод делается такой, что финансовый успех стал более значимым и ценным в восприятии общества. Подчёркивается растущая важность карьерных достижений и предпринимательства в жизни людей. Образ предпринимателя стал более светлым и ценным. Вырисовывается парадигма: «Если ты умеешь зарабатывать, то ты молодец».
Сергей Михеев: Я опросам не верю и считаю, что это «шершавый язык плаката» (цитата из поэмы В.В. Маяковского «Во весь голос»). Можно ли только из этих цифр сделать те выводы, которые делаются? Думаю, что нет. Были ли в анкете следующие вопросы: «Имеет ли для вас значение, как зарабатывают деньги?»; «Имеет ли для вас значение, обманывает человек других или нет?»
Сергей Александрович, сейчас уже по-другому зарабатывают - и люди это видят. Как в 1990-е годы зарабатывали свои первые капиталы видные предприниматели - и как сейчас. Наверное, в наши дни своим умом и своими усилиями.
Сергей Михеев: Имеет ли это отношение к смене ситуации? Да, имеет, но всё равно такие выводы слишком глобальные. Смена поколения и ситуации очевидна. Бизнес 1990-х годов большей частью основывался на бандитизме или легализации криминальных капиталов и был связан с трагедией людей, потерявших работу. Многие из них просто ушли из жизни. Но опроса недостаточно, чтобы делать выводы о том, что финансовое и карьерное целеполагание стало главным.
На мой взгляд, надо было ещё спрашивать, как важность карьерных достижений увязывается с семейными ценностями. В последнее время говорят, что у тех, кто строит карьеру, не хватает времени для семьи и детей. Проблема серьёзная, она в центре внимания государства. Правительство России внесло в Госдуму законопроект, который обязывает заказчиков социальной рекламы использовать образ благополучной семьи с не менее чем тремя детьми.
Сергей Михеев: Почему я оцениваю такие опросы как спорные? Потому что реальная картина гораздо сложнее. Ты ответил на все пять вопросов, и сделали вывод, что для тебя карьера важнее всего в жизни. Так ли это? Конечно, не так для большинства людей. Теперь относятся к людям, которые зарабатывают деньги, лучше, чем относились в 1990-е годы. Означает ли это, что для тебя деньги самое важное в жизни? Тоже нет. Считаю, что многие соцопросы или имеют очень поверхностный характер для оценки ситуации, или они пытаются по чьему-то заказу сформировать картину: «Для людей главное - только деньги, карьера и успех». Зачем вы это говорите? Во-первых, это не так. Во-вторых, вы пытаетесь с помощью апелляции к соцопросам доказать, что это правильно? Тогда это называется политический или социальный заказ! Считаю, что это неправильно. Как всё это укладывается в одну и ту же стратегию? Ведь слишком много противоречий.
По поводу законопроекта, который правительство внесло в Госдуму: думаю, что это правильно, учитывая нашу нынешнюю демографическую проблему, историческую и культурную традицию. Надо понимать, что средствами социальной рекламы меняется общественное мнение. Конечно, небыстро и не полностью, но меняется. Когда мы обсуждаем семейные проблемы, я всегда говорю, что среда и те ценностные ориентиры, которые устанавливает общество как «хорошо» и «плохо», потихоньку меняют отношение людей к той или иной проблеме. Поэтому это важно.
Если каждый месяц пичкать людей соцопросами о том, что «деньги - это самое важное в жизни» и «карьера любой ценой», то, к сожалению, большая часть так и будет думать. Если людям говорить, что, помимо денег и карьеры, есть что-то ещё более важное - любовь к родине, семья, дети, необходимость делать добрые дела - то количество граждан, думающих так, будет больше.