Приключения с White Nights 2019

Всем привет, с вами Mooshi!

20 июня завершилась конференция о разработке и продвижении игр White Nights в Петербурге. После прошедших дней я была невероятно уставшей, но довольной, хотя, по правде сказать, даже предположить не могла, что меня вообще ожидает.

О чем?

С White Nights я познакомилась задолго до начала конференции. Как это обычно бывает — за чашкой чая в формате «кухонной» беседы. В сознании первым делом всплывал вопрос: «про что эта конференция?». Самые топовые ответы на него: «это про бизнес» и «это про мобилки». Если в случае с мобилками все более и менее понятно, то в случае с бизнесом нет, так как само понятие «бизнес» слишком многогранно, чтобы дать посетителю точное представление о происходящем на мероприятии.

Что звучит конкретнее? Это конференция для топов, для тех, кто принимает решения, для тех, кто берет на себя отвественности. И такое мероприятие им, скорее всего, действительно необходимо. Другие форматы быстротечны, в них слишком большой поток людей абсолютно из разных областей. При бешеном темпе не успеваешь даже толком сказать «привет», не то, что завязать какие-то деловые контакты или обсудить что-то действительно важное.

Быть лидером — это такой вид спорта, когда пытаешься усидеть на всех стульях сразу. Лишний раз встретиться с коллегами — непозволительная роскошь. А повысить свою квалификацию с каждым годом становится все сложнее и сложнее. Где же тогда искать новые пределы, если весь геймдев настолько камерный?

Правда, дело не только в топах, а еще в маркетинге, в запуске проектов, в деньгах и во многом-многом другом.

Что же с инди?

Если для топов, то как же тогда «простые смертные»? Сложный вопрос. По сути больше всего жалоб на конференцию поступало именно от инди-разработчиков, чьих стендов, между прочим, на площадке довольно много. Они чувствуют себя неуютно и не в своей тарелке. Разговоры из серии: «Почему ваша игра не на мобилки? Она же не продастся!» — не то, что демотивируют, а, скорее, раздражают. Именно поэтому на второй день наблюдается где-то часов до 14:00 абсолютная пустота на стендах. Инди любят свои игры, но никто в них не видит ценности из-за того, что паблишера/инвестора интересуют одни мобилки. И да, я понимаю, что у нас на рынке доминируют именно мобилки. Однако, если приглашать инди-разработчиков, то должен же быть для них какой-то выхлоп?

Для мобильных игр — это сразу win, возможный паблишинг. Для компьютерных что? White Nights в этом плане не хватает баланса и поддержки в адрес инди-разработчиков на ПК. Кстати, на конференции есть очень крутой формат, которому я бы дала больше пула и внимания. Называется Deconstruction Workshop, когда выбранные игры разбираются по полочкам топами из индустрии. Получить коммент от спеца — приятный бонус, некоторым играм действительно это необходимо. Только вот Deconstruction Workshop как-то вообще мимо меня прошел. Он вообще был?

Также бешеным плюсом шоукейса White Nights является наличие зарубежных гостей. Можно поиграть в игры разработчиков из разных стран и, соотвественно, познакомиться с ними. Это интересно, поскольку далеко не у всех есть возможность пообщаться с коллегами из индустрии из зарубежья. Мне кажется, это отличная фича White Nights.

Осталось только перезнакомить всех между собой, а то финны, пьющие пиво за отдельным столиком, выглядели слишком одиноко и отстраненно от всех.

Весь вопрос в цели

Бейджик «blogger» выглядит забавно на таких конференциях. Меньше всего люди ожидают увидеть кого-то подобного. Fun Fact #1. «Блогер» настолько ругательное слово, что люди пытаются через тебя продавать разного рода продукты. Так на конференции ко мне с расспросами пристала женщина китаянка, которая долго не могла понять, что мой блог не про продукт, а про процесс.

С учетом того, какую коннотацию в принципе носит слово «блогер» в массах, мне зачастую приходится подробно объяснять род своей деятельности. Комментарии в ответ приходят в основном положительные, заинтересованные или снисходительные. Кстати, о снисходительности. Fun Fact #2. Заметила такую штуку, что люди, которые о тебе ничего не знают, любят заранее судить о твоих способностях и навыках. Неважно, какой у тебя багаж за плечами, ты всего лишь юный падаван.

Весь вопрос в цели. В своем отчете по последнему DevGAMM меня вдруг осенило, что главным в посещении абсолютно любых конференций является цель. Если нет цели, то и впечатления получаются соотвествующие. Ты не знаешь, зачем знакомиться, зачем общаться, зачем переламывать свой характер и зачем делать вообще что-либо. На этот раз я решила попробовать… Найти работу! Так что ловите кейс по поиску работы на конференциях.

Как многие мои подписчики знают, совсем недавно (официально еще нет) я закончила магистратуру, защитила диплом и теперь готова совершенно новым взглядом посмотреть на свою жизнь. И хоть я зареклась, что работать не буду еще месяц, все-таки любопытство взяло верх. На White Nights я попыталась «продавать себя». В этом мне очень помогла Алена Киселева, автор блога Just Play It, Too, так как она любезно согласилась походить со мной по стендам и побыть моей мамой-уткой. Самые интересные предложения оказываются случайными. К сожалению, проблема многих новичков — они не знают названия компаний. Только крупных, вроде MyTona, G5, Playrix, Social Quantum и прочих.

Все остальное — темный лес. Соответственно, кому предлагать себя кроме гигантов матч-3 — непонятно. Посему я и говорю о случайности. В буквальном смысле мы подходили ко всем, кто даже никак не связан с наймом или нарративным дизайном и предлагали товар (меня). На рынке ситуация печальная, на нарративщиков не готовы выделять полноценное место, поэтому достаточно часто встречается вариант контрактной работы на несколько месяцев. Что неплохо, потому что опыт на контракте котируется в геймдеве и не считается потраченным впустую временем. Более того, «вакансию мечты» можно ждать достаточно долго, поэтому принцип «крутись как можешь» работает на все сто процентов. Вообще поиск работы — это как сидеть на пороховой бочке, никогда не знаешь, когда рванет.

Итог: на White Nights можно найти работу и даже неплохую при достаточном упорстве и развитых коммуникативных способностях. А, и еще не стоит забывать о собственных амбициях. Если они у вас завышенные, будьте готовы где-то ужаться. Ну, а если у вас есть время искать «вакансию мечты», тогда вообще на парьтесь, все придет. На стену вакансий сильно не рассчитывайте, на ней нарративных дизайнеров почти не бывает.

Talents in Games

На этот White Nights замутили очень крутой движ под названием Talents in Games. Я на полном серьезе считаю, что это невероятно полезное и благое дело. В чем суть? Профессионалы из индустрии читают весь день лекции. И не просто рандомные, а поделенные на определенные роды деятельности. Так, первый день был полностью посвящен художникам, а второй программистам. Отзывы, которые я собрала по прошествии двух дней — все в восторге.

А знаете, почему еще в восторге? Потому что билет на треки стоил всего 1000 рублей! Ни одно игровое мероприятие столько не стоит. Обычно самые крутые лекции проводятся разово и точечно, а тут куча спецов и масса знаний за смешные деньги. Я влюбилась в этот формат и надеюсь, что организаторы будут его развивать, оставив таким, какой он есть и не сильно завышая цену. Цена очень важна, так как от нее зависит порог входа для новых людей. Тех, кто мечтает попасть в геймдев, но находится за баррикадой из-за невозможности вывалить накопленные свои кровные на посещение крупных мероприятий. Из очевидного — не хватает тем. Мне было бы интересно послушать про геймдизайн. Но, поскольку, это пилотный запуск, моя хотелка не имеет никакого смысла, все прошло отлично.

Приятные (и нет) мелочи

Я особенно хочу отметить то, как я вообще договаривалась о конференции, точнее, о моем участии в ней. Во-первых, связь в Телеграм. Не нужно ждать сто лет, когда тебе ответят по почте, ты сразу видишь, прочитал ли человек твое сообщение. А второе, промокоды. Пока что White Nights — первая конференция, которая поделилась промокодом на 10% скидку для подписчиков. Мелочь, а приятно.

Не очень понравилось приложение для назначения встреч. В частности отсутсвие кнопки «написать сообщение». Потому что были моменты, когда перед назначением встречи хотелось бы задать конкретный вопрос и уже после него понять, стоит ли нам тратить друг на друга время.

Интервью для Mooshi Games

Ну а чего мы все обо мне да обо мне? Я вот вообще впервые посетила конференцию!

Лучше послушать информацию, как говорится, из первых уст. Так что ловите в дополнение приятный бонус в виде мини-интервью от координатора проекта White Nights, Марии Василевской!

Почему инди-разработчикам стоит посещать White Nights?

Все зависит от целей. Если вы новичок и только-только узнали про мир геймдева, здесь вы сможете понять, как этот мир работает. На White Nights есть все, кто задействован в процессе создания игр и доведения проекта от статуса хобби до прибыльного бизнеса. Главная причина, почему стоит посещать конференцию, — это общение и знакомства. Личная встреча, даже пятнадцатиминутная за чашкой кофе, работает намного лучше, чем десятки писем в почту. А если вы еще и запомнитесь, сможете хорошо представить свой проект, то заручиться нужной поддержкой и наработать ценные связи на White Nights точно получится.

Можно ли сказать, что ваша конференция только про бизнес и маркетинг?

Среди разработчиков в какой-то момент сложилось мнение, что маркетинг — это плохо, а разработка — это круто. Возможно, дело в слишком активных менеджерах по продажам из различных компаний, предлагающих трафик и монетизацию на всех конференциях. А White Nights всегда была и остается бизнес-конференцией. Мы акцентируем внимание на том, что даже команды, которые показывают свои проекты на Developer Exhibition — это разработчики, для которых игры — это не занятие в свободное время, а дело жизни. Но сделать хорошую игру - это только начало пути. Чтобы это превратилось в рабочий механизм, нужно получить доступ к аудитории. При этом рекламный бюджет не будет работать без хорошего продукта, положительных метрик и умения привлекать игроков. Все работает в комплексе. Если вы хотите не только заниматься творчеством, но и получать от этого профит — добро пожаловать!

Какие цели стоят у конференции White Nights?

Сейчас мы стремимся создать экосистему, которая будет помогать развиваться игровому бизнесу, представителям индустрии и их партнерам со всех сторон. White Nights Conference - это один из проектов компании Nevomedia. Кроме конференции еще есть TalentsInGames.com (сервис по поиску кадров и работы в геймдеве), Game World Observer (новостной портал для англоязычной аудитории), App2Top.ru (медиа-портал для разработчиков в русскоязычном сегменте рынка) и Publisher Wanted (сервис для поиска игровых проектов, издателей и инвестиций).

Что касается непосредственно конференции, то мы, конечно, планируем расти и масштабироваться, все больше захватывать европейский рынок, смотрим в сторону Азии. Нам очень понравилось, как прошла конференция в Берлине в начале этого года, и нас очень ждут обратно в феврале 2020 года, поэтому другого пути нет, только делать все еще круче, развиваться в связке с остальными проектами!

Чем White Nights отличается от DevGAMM?

Аудиторией. У White Nights и DevGAMM пересекается лишь 20% участников. К тому же, White Nights уже плотно вошла в международный геймдев: участники больших конференций в других странах на наших глазах договариваются пересечься на ближайшей White Nights. В Петербурге на прошлой неделе 90% всех докладов были на английском, а недавно мы перевели все наши бренд-материалы на китайский. К тому же, White Nights и правда про бизнес. Вы сделали игру, но не знаете, как запускать? У нас есть издатели, которые специально приезжают, чтобы найти новые проекты. Нужны деньги на проекты? К нами приезжают инвесторы, которые отсматривают заявки и выбирают игры, в которые они готовы вложить деньги. Нужна реклама, всевозможные креативы, качественная аудитория, люди в команду? Вы тоже нужны сервисам и компаниям, которые также как и вы приехали искать партнеров. Это происходит прямо на конференции, прямо на встречах. White Nights — это не про повышение квалификации, не про обучение — мы сосредотачиваемся на том, чтобы наши участники закрывали свои бизнес-задачи.

Поэтому с DevGAMM мы не конкурируем, а дружим и сотрудничаем, и всегда ездим друг к другу в гости!

Как по вашему мнению прошел новый экспериментальный формат Talents in Games?

Конференция Talents in Games прошла очень хорошо! Вот она как раз про обучение. Оба дня зал был полон: на Talents in Games пришло около 400 художников, арт-директоров, программистов, техлидов, инженеров и других специалистов, которые создают игры. Мы продолжаем получать отзывы участников, и, судя по ним, нам действительно удалось собрать хорошие темы и спикеров в эти два дня. Это было челленджем, так как никто из команды организаторов не является специалистом в разработке или в арте, а нам хотелось, чтобы участники получили максимально полезную им информацию, смогли узнать о практиках других компаний, задать свои вопросы. Нам очень помогли ребята из Nevosoft, с помощью которых мы сформировали два экспертных совета. Несмотря на то, что первая Talents in Games была ориентирована на русскоязычную аудиторию, нам удалось пригласить арт-директора King и операционного директора Bungie. Нам понравилось, а главное — ивент понравился тем, кто на него пришел! Мы очень благодарны за доверие.

Как вы планируете развивать его?

Мы точно будем развивать конференцию Talents in Games как самостоятельное мероприятие, будем проводить ее в разных городах. Кроме того, обязательно попробуем собрать контент и для других специалистов из геймдева, не только для художников и программистов.

Чего ожидать посетителям конференции в следующий раз?

Следующая конференция пройдет в Москве в Экспоцентре, на большой площадке. Там мы планируем собрать около полутора тысяч участников из разных стран. Все анонсы впереди, следите за новостями!

Все начинается с конца

Спасибо большое организаторам White Nights за конференцию, за вклад и за развитие комьюнити. Она была действительно крутой. Желаю успехов в развитии и надеюсь, что когда-нибудь я смогу там побывать снова.

Стоит ли вам идти на White Nights? Смотрите сами, как мне кажется, я предоставила достаточно много информации по конфе :)

На этом все, спасибо за внимание!
Подписывайтесь на мою группу VK: Mooshi Games

Поддержать блог можно тут: https://vk.cc/9vhpwC