VK Ads: Делайте ваши ставки, господа!

Какую ставку выбрать при настройке таргетированной рекламы в кабинете VK Ads?

С вами Наталья Шаманская, сертифицированный таргетолог ВКонтакте. На своём проекте покажу, в чём отличие минимальной и предельной цены в новом кабинете.

Садитесь поудобнее, будет интересно!

Коротко о проекте: Ниша доставка пиццы, г. Москва. Узкое гео доставки, строго ограниченное радиусом от точки продаж.

В чем разница ставок в VK Ads

Минимальная цена

— это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, и система стремится обеспечить наилучшие результаты с учётом выбранного бюджета. Рекомендуемая настройка.

Предельная цена

— это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии. Эта настройка сужает аудиторию, поэтому рекомендуем указывать максимальную стоимость с запасом.
Стратегия не гарантирует достижение целей по желаемой цене, но максимально стремится к этому.

Более подробно можно прочитать в справке VK Реклама

Рассмотрим в сравнении показатели рекламного кабинета ВКонтакте (фото 1) и показатели кабинета VK Ads (фото 2)

Хочу заметить, что в обоих случаях реклама вела на сайт. Аудитория одинакова 3 ступень — ключевые запросы. На (фото 1) применялась агрессия 55% с ограничением показов до 1, модель оплаты оCPM [переходы]. Таким образом стоимость за переход CPC — 56 руб. была моей отправной точкой.

Так как кабинет VK Ads новый и алгоритмы обучаются постоянно, решила начать с минимальной цены на уровне кампании. (фото 2).
Хоть мне и удалось выйти на те же показатели стоимости за переход CPC — 57 руб. и 52 руб., эффективность объявления CTR — 0,14 и 0,16 меня не радовала.

Я решила протестировать предельную ставку и посмотреть, так ли хороши алгоритмы новой площадки.

Итак рассчитаем предельную ставку.

Для того, что бы эксперимент был чистым я не меняла таргетинг и креативы. Изменила только ставку с минимальной на уровне кампании, на предельную на уровне группы объявлений.

1) Расчет минимальной цены на уровне кампании.

Бюджет в 400 руб. за день на кампанию складывался из:
2 группы объявлений,
в каждой по 2 объявления.
100 руб. на каждое объявление.
2*2*100=400 руб. за день.

2) Расчет предельной цены на уровне группы объявлений

Бюджет в 500 руб. за день на каждую группу объявлений складывался из:
2 группы объявлений,
в каждой по 2 объявления.
53 руб. на каждое объявление.

При минимальной цене в день было порядка 4 конверсий т.е.
4*53*2= 424 округлила до 500 руб. за день на группу.

Кампания с минимальной ценой велась 7 дней, а с предельной на остаток бюджета — 5 дней.

Итак, сравним показатели.

Из отчёта видно, что предельная цена дала стоимость перехода в два раза ниже, чем минимальная.

А теперь к цифрам.

Для расчёта я использовала формулу, которой научилась на курсе ДТР (Дисциплина Таргетированной Рекламы)
(Стало - Было)/Было*100
Где стало — предельная цена, было — минимальная цена.

При изменении цены с минимальной на предельную получается следующее:
— стоимость за переход CPC в среднем уменьшилась на 51%
— эффективность объявления CTR в среднем увеличилась на 123%
— клики по объявлению увеличились на 231%
— при этом увеличение показов на 47%
— увеличение бюджета на 62%

Все эти показатели прекрасны, но что же показывает Яндекс Метрика?

Такая же ситуация со второй кампанией

Из скриншотов видно, что количество посещений сайта при предельной цене (cpc) выше, а отказы ниже.

В итоге получается, что алгоритмы VK Ads работают, осталось их только приручить!

Делайте выводы и до встречи в аукционе!

Остались вопросы? С удовольствием отвечу в личных сообщениях

Благодарю за внимание!