АНОНС — ВСЕМУ ГОЛОВА

Oi, mates!

Давно уже пора было сообразить подобную штуку. Сегодня попробуем разобраться в очень важной штуке, которую многие пускают на самотек.

А именно: Как написать анонс игры или мероприятия?

Поехали!

Первое впечатление можно произвести лишь раз. Многие этим пренебрегают.

Довольно часто сталкиваюсь с тем, что люди жалуются: «Делаю такие клевые сценарии, но в них никто не играет»! или, например, «Все круто, все здорово, сделал офигенный анонс, но на него никто не откликнулся».

Это абсолютно нормально. Но что с этим делать? Как минимум, не путать понятия и научиться внятно говорить с аудиторией.

Как всегда, все, что написано в статье — мнение. Ваше право с ним соглашаться или подвергать сомнению. Могу сказать одно — существует множество инструментов, множество правильных триггеров и они постоянно меняются. Поэтому смотри, анализируй, применяй.

Также, во избежание тотальной ругани по поводу терминологии, я буду оперировать терминами из кино- и театральной среды. Ну и помните — в НРИ нет научной базы и единой терминологии.

Но статья не об этом.

Нет смысла говорить человеку то, что ему непонятно, если к тому же он еще и не в состоянии этого понять.

Людвиг Витгенштейн

Спойлер — это все разные вещи!

Согласен, очень сложно сойтись на какой-то единой терминологии. Особенно, если вы ее не знали. Особенно, если даже не хотели узнавать. Тем не менее, чтобы научиться грамотно делать ту или иную вещь, нужно понимать о чем идет речь. Для этого, разберемся в терминах.

Анонс — предварительное оповещение о каком-либо событии. Цель анонса — донести до публики информацию о мероприятии или каком-либо продукте.

Концепт — идея, содержащая в себе созидательный смысл. Цель концепта — сформулировать и кратко выразить суть идеи или будущего продукта.

Литературное описание, или повествование — это рассказ о событиях, происшествиях, действиях. Выразительная сила повествования заключается прежде всего в изображении событий, явлений, в наглядном представлении действий, происходящих во времени и пространстве. Цель повествования – сообщить о развивающихся событиях и об их совершении в хронологической последовательности.

Зачастую люди путают эти три простых и важных понятия. А иногда умудряются смешивать все воедино.

Читая анонсы людей, жаловавшихся на то, что их идеи никому не нужны, я заметил три самые распространенные ошибки:

1. Автор сам не знает, что он хочет рассказать;
2. Анонс написан только для автора;
3. Анонс не является… анонсом. Он не информативен.

Попробую расшифровать каждую ошибку более подробно

ПУТАНИЦА В ГОЛОВЕ

В этом случае анонс выглядит как простыня несвязного литературного текста и лишь за редким исключением он написан красиво и хорошо. Авторы, зачастую, мешают описание механики, личные переживания, мнение и литературный текст в один сумбурный месседж, от прочтения которого начинает болеть голова.

Если уж быть совсем жестоким и честным, такие анонсы никто не читает.

АНОНС ТОЛЬКО ДЛЯ АВТОРА

Классика — автор придумал гениальную идею, не проверил гипотезу «А кто захочет в это играть и захочу ли я провести игру именно этим людям?» и начинает ваять.

Итог: расстройство автора, много издевок в комментах и один грустный Джонни. Не надо так. Работайте со своей аудиторией.

ОТСУТСТВИЕ ИНФОРМАЦИИ

Как-то раз мне прислали огромную простыню интересного текста. Без шуток, я зачитывался. Однако, потом состоялся подобный диалог:

— Ну, как?

— Клевый текст! Продолжай.

— Что продолжать? Ты опубликуешь?

— Прости?

— Ну, мой анонс. Опубликуешь его?

— Оу… в этом смысле…

Говорить о том, что такие люди обычно начинают ругаться и говорить, что «Ты, дружок, зазнался» (при группе в 234 человека, ой вей), я думаю не стоит.

Что же делать, чтобы избежать этих и сотни других ошибок?

Все просто — отвечать на вопросы. А чтобы найти вопросы и суметь на них ответить, нужно освоить хотя бы один очень простой инструмент.

Структурный подход.

Непонимание делает из друзей врагов.

Лион Фейхтвангер

Невероятно мудрая фраза, применимая практически к любой деятельности живого организма.

Чтобы вас поняли, нужно уметь сказать. Притом сделать это просто, емко и интересно.

Чаще всего плохому анонсу недостает структуры — того самого понимания о чем пойдет речь дальше? Зачем пользователю эта информация? Ниже небольшая схема, которая поможет вам.

ШАГ 0. (ЗА)ЧЕМ

Начало начал извечный и мудрый вопрос — зачем вы пишите анонс? Как правило отвечают — хочу провести игру. И тут рождается очень много вопросов: Что это за игра? Есть ли у меня достаточно времени на нее? Что я хочу? Есть ли у меня идеи? Кого я хочу видеть у себя? Чем я могу заинтересовать этих людей? Где я буду это проводить? Когда и насколько долго? По какой системе? И еще много вопросов.

Кажется ерундой? По статистике 40% анонсов выбрасываются в сеть просто потому что.

Главный аргумент — я хочу. А вот могу ли? Готов?

ШАГ 1. ЛОГЛАЙН

Прежде чем кидаться писать огромные литературные опусы, хаки, структуру сценария и восторженные оды своему гениальному концепту, выдохните и просто сформулируйте логлайн.

Логлайн — это краткое отображение всей вашей идеи. Он служит трем основным целям:

— Крючок для целевой аудитории;
— Шпаргалка;
— Отправная точка, визуализация структуры.

Пример: «Космические ниндзя с большими и красивыми пушками сражаются за мир и баланс в солнечной системе». Или экспрессивно — «Космические ниндзя в космосе в огне!!!»

Утрирую, но сути не меняет. Получив логлайн, вы ответите на вопросы «Зачем?» и «Что?». У вас появится шпаргалка, от чего можно оттолкнуться.

Кому потенциально будет интересно в это сыграть? Какая система для этого наиболее подойдет? Что мне понадобится для такой игры?

Логлайн поможет за 10 секунд либо заинтересовать человека, либо отсеять не нужного вам игрока.

К тому же логлайн — это коробка с идеями для названия вашего приключения.

ШАГ 2. ИНФОРМАЦИЯ ПРЕВЫШЕ ВСЕГО

Правильно наметив логлайн, мозг сам полезет разрабатывать концепт, попутно дописывая пухлые блокнотики превосходного флаффа в стиле Толкина, который непременно станет бестселлером. Важно сейчас сказать себе — потом.

Напишите анонс до того, как начнете детализировать концепт. Тем самым, вы проверите гипотезу: «А захотят ли в это играть?»

Даже на самые странные и неординарные игры можно набрать людей. Просто окунать их нужно в это аккуратно — вы же не одни за игровым столом.

Помните: концепт мероприятия может быть просто великолепен, но мероприятие может не состояться по ряду других причин.

Поэтому дайте публике информацию:

1. Выберите дату и время;
2. Первый крючок — название на основе логлайна
3. Выберите место;
4. Выберите систему;
5. Укажите запланированную длительность игры и количество игроков;
6. Укажите жанр игры
7. Укажите кто ее проводит, чтобы с вами могли связаться.

Таким образом, вы сможете заинтересовать только ту аудиторию, которая вам нужна.

ШАГ 3. КРАСИВО И ПОНЯТНО

Теперь можно включить творчество. Главное не переборщить. У вас будет всего пара абзацев, чтобы заинтересовать публику и...

Здесь мы делаем драматичную паузу, так как вы уже наломали дров. Почему? Вы увлеклись.

Попробуйте заинтересовать публику описав грядущее приключение в пяти предложениях. Смогли? Поздравляю, вы на верном пути.

На этом этапе те, кто выкладывают анонс губят себя сами, мешая литературный текст с техническими особенностями ваших хоумрулов или детальным описанием придуманного вами мира.

Прекратите.

Расскажите об этом в чате уже созданной игры или непосредственно перед намеченным мероприятием — в анонсе это никому не интересно.

Опишите спокойно и красиво, что вы хотите от грядущего сценария, либо повествуйте. Чтобы повествовать правильно, обратите внимание на эти простые принципы:

1. Выберите событие, о котором вы будете рассказывать.
2. Сформулируйте тему и основную идею.
3. Отберите необходимый материал из ваших воспоминаний или соберите его из других источников.
4. Составьте план, указав в нем вступление, завязку, кульминацию, заключение.
5. Будьте кратки. Не пользуйтесь сложными оборотами, не пишите больше 3 абзацев, разбивайте абзацы по 5 строк — не больше.

И не стесняйтесь, пишите. Да так, чтобы до дрожи пробирало.

ШАГ 4. ДИЗАЙН

Современная подача информации диктует нам свои правила. И одно из них — будь ярче.

Стиль важен, будь то стиль написания анонса или его оформление. Это дополнительные эмоциональные крючки. Здесь тоже есть правила хорошего тона:

1. Оформляйте анонс максимально абстрактно. Пусть музыка или прикрепленная картинка передает эмоцию, настроение и посыл, а не показывает игроку что будет на игре. Эмоции сильнее четкой картинки.
2. Не берите попсовые композиции, только если они напрямую не соответствуют вашему приключению.
3. Старайтесь не привязываться к визуальным образам. Очень понравилась картинка, но она не подходит и не передает дух анонса — не берите. Умейте сказать нет. То же с музыкой, то же с видео-рядом.

ШАГ 5. ВЫЖИДАЕМ. ПУБЛИКУЕМ. РАССЫЛАЕМ

1. Выбирайте время. Если вы опубликуете анонс в 2-3 часа дня в будний день, то вы сильно рискуете. Он просто потеряется. Заведите привычку делать отложку — это очень помогает. Чтобы проанализировать свою аудиторию или группу, где вы размещаете анонс, можете воспользоваться следующим инструментом: https://popsters.ru;
2. Анонс накануне мероприятия — мертвый анонс. Если вы уже не набрали себе игроков и просто оповещаете аудиторию о своей игре. В этом случае можно рассчитывать, что наберется вторая партия или найдется игрок, взамен только что отказавшегося. В противном случае вы рискуете попасть впросак;
3. Выпустив анонс — не ленитесь. Разошлите своим знакомым, выложите его в чаты единомышленников. Поддерживайте его. Иначе он просто сдуется.

Вкратце, этого вам более чем хватит, чтобы написать неплохой анонс. Старайтесь, пишите, ищите вдохновение и не бойтесь, Бога ради.

Буду рад увидеть ваши анонсы у нас в треде.

С вами был Джонни и НРИ-тред «Ничего личного».

Пока!