Когда нас отвергают, мы выбираем более гармоничные цвета

Как социальное исключение влияет на предпочтение цветовых сочетаний

Миджин Квон, Ынми Чон, Ёнчжи Хан

Почему в один момент нам хочется резкого контраста, а в другой — спокойных, близких друг к другу оттенков? Оказывается, выбор цветового сочетания может зависеть не только от вкуса, моды или культурных привычек. На него способно влиять то, насколько принятым или, наоборот, отвергнутым человеком мы себя чувствуем.

Исследователи Миджин Квон, Ынми Чон и Ёнчжи Хан изучили связь между социальным исключением и предпочтением различных цветовых сочетаний. Работа была опубликована в 2024 году в журнале Psychology & Marketing. Авторы провели пять экспериментальных исследований и обнаружили устойчивую закономерность: люди, пережившие состояние социального исключения, сильнее тяготели к аналоговым цветовым сочетаниям, чем к комплементарным.

Аналоговыми называют цвета, расположенные рядом на цветовом круге: например, синий, сине-зелёный и зелёный. Такие сочетания обычно воспринимаются как близкие, плавные и согласованные. Комплементарные цвета, напротив, находятся на противоположных участках цветового круга: например, красный и зелёный, синий и оранжевый. Их взаимодействие строится на более сильном цветовом контрасте.

От социального конфликта — к цветовой гармонии

Авторы предлагают психологическое объяснение обнаруженного эффекта. Социальное исключение — ситуация, когда человека отвергают, игнорируют или не принимают в группу, — способно порождать внутреннее ощущение конфликта. И человек, по гипотезе исследователей, начинает бессознательно искать способы этот конфликт уменьшить.

Одним из таких способов может становиться визуальная среда. Аналоговые цветовые сочетания создают ощущение большей согласованности и гармонии. Поэтому человек, испытывающий социальное напряжение, может отдавать им предпочтение как своеобразной визуальной компенсации: внутренний конфликт уравновешивается внешней согласованностью.

Это существенный поворот в разговоре о цвете. Обычно мы пытаемся объяснить цветовые предпочтения свойствами самого цвета: яркостью, насыщенностью, температурой, контрастом, культурными ассоциациями. Здесь же оказывается, что предпочтение может возникать не только внутри изображения, но и внутри состояния зрителя. Одна и та же цветовая композиция может восприниматься по-разному в зависимости от того, что происходило с человеком непосредственно перед её восприятием.

Цвет как средство психологической компенсации

Исследование интересно ещё и потому, что заставляет иначе посмотреть на понятие цветовой гармонии. Гармония оказывается не только формальным свойством отношений между цветовыми пятнами. Она может выполнять психологическую функцию.

Если социальное исключение создаёт переживание несогласованности, противоречия и разрыва, то визуально близкие цвета предлагают противоположный опыт — связность, сходство и непрерывность. Иными словами, человек может выбирать не просто «красивые цвета». Он может выбирать такое устройство цветовых отношений, которое соответствует его текущей психологической потребности.

Авторы связывают именно ощущение конфликта с повышенным интересом к аналоговым сочетаниям. По их модели, предпочтение гармоничных цветовых комбинаций становится одним из способов уменьшения неприятного состояния, вызванного социальным исключением.

Что показали эксперименты

В статье описаны пять экспериментальных исследований. В совокупности они подтверждают основной эффект: после переживания социального исключения участники демонстрировали более выраженное предпочтение аналоговых цветовых комбинаций по сравнению с людьми, не переживавшими исключения.

Важно, что речь идёт не об одном отдельном наблюдении. Авторы проверяли эффект в серии исследований, что позволило рассматривать обнаруженную связь как устойчивую закономерность в рамках использованных экспериментальных условий.

Почему это важно для художника и дизайнера

Авторы статьи рассматривают прежде всего потребительское поведение, продуктовый и интерьерный дизайн. Практический вывод достаточно прямой: использование аналоговых цветовых схем может повышать привлекательность продукта или пространства для людей, находящихся в состоянии социального исключения.

Но для теории цвета вывод гораздо интереснее. Исследование показывает, насколько рискованно говорить о цветовой гармонии как о полностью объективном качестве изображения. Мы привыкли спрашивать: какие цвета хорошо сочетаются? Возможно, правильнее поставить вопрос иначе: для кого, в каком состоянии и при каких обстоятельствах эти цвета хорошо сочетаются?

Так цвет перестаёт быть исключительно физическим или композиционным параметром. Он оказывается участником отношений между изображением и психическим состоянием человека.

Цвет принадлежит не только изображению

В этом, пожалуй, наиболее интересный результат работы Квон, Чон и Хан. Предпочтение цветовой комбинации формируется не только из того, что находится перед глазами, но и из того, что происходит со зрителем.

Если ощущение конфликта заставляет человека искать визуальную согласованность, то понятие гармонии нельзя полностью отделить от психологии восприятия. Цветовая композиция существует не сама по себе. Она каждый раз возникает заново — во взаимодействии изображения и человека, который на него смотрит.

Источник

Mijin Kwon, Eunmi Jeon, Youngjee Han. The social side of color: How social exclusion influences preferences for color combination. Psychology & Marketing, 2024, 41(7), 1649–1667. DOI: 10.1002/mar.22002.

#цвет #колористика #восприятиецвета #психологияцвета #журналобраз