Кейс по оптимизации бюджета во ВК

Привет! Я — маркетолог Юрий Брильков, занимаюсь таргетингом во ВК с 2015 года. Сегодня хочу рассказать о кейсе по оптимизации бюджета для текущего проекта

Начальная ситуация

Компания по авподбору, обратилась ко мне за продвижением в апреле 2021 году. Начали работать по двум направлениям: прямая лидогенерация и привлечение подписчиков. По показателям — все хорошо, изначально работа шла через их текущий кабинет.

Я специализируюсь на таргетинги, но благодаря комплексному подходу — даю рекомендации по оптимизации контента, расходов на рекламу и других бизнес-процессов. Поэтому после получения стабильных результатов в рекламе — стал смотреть, что еще можно улучшить

Механика агентского кабинета

Можно работать через агентский кабинет, он дает больше возможностей, плюс часто — кэшбэк (агентство/сервис заключает договор с ВК, и ВК возвращает определенный % потраченного за месяц бюджета, частью этого процента сервисы делятся с рекламодателями)

Предложил переехать в сервис, который давал бы еще и кэшбэк дополнительно. Выбор был между Еламой, и клик ру. Выбор пал на клик ру, поскольку Елама стала работать в последнее время ощутимо хуже.

Принципиально — процент у сервисов схожий, у компании бюджет колебался от 70 до 220 тысяч рублей, что давало от 8 до 9,5%

Надо ориентироваться на актуальный процент (тенденция — к снижению), и учитывать, что в будущем он будет снижаться (поскольку если ВК снижает свой процент — сервисы дают меньший процент, также в случае роста издержки сервиса)

Какая экономия?

Потратили с осени такую сумму:

1,3 млн рублей, что позволило получить в виде бонусов около 124 тысяч рублей (которые реинвестировали обратно в рекламу)

Хорошо ли это? Да, но с клик.ру начали переезд в кабинет другого сервиса, поскольку клик стал работать гораздо нестабильнее, а сейчас риски лучше минимизировать. Поэтому и начали переезд в кабинет Церебро — https://agency.cerebroapps.ru/form

Будут вопросы? Пишите, подскажу

Вывод

1. Работа через агентские кабинеты позволяет дополнительно снизить расходы на рекламу. Это полезно, особенно в наше время перемен.
2. Нельзя выстраивать экономику исключительно вокруг партнерского вознаграждения, это должно служить лишь приятным «бонусом»
3. При небольших бюджетах и/или если вы оплачиваете как физическое лицо — можно подобрать банковскую карту с кэшбэком (смотреть на https://mcc-codes.ru/code/5816, сейчас реальный процент — в районе 2-3)

С вами был маркетолог Юрий Брильков, спасибо за внимание!