Заинтересованная аудитория ВКонтакте

С вами таргетолог Юрий Брильков. Хочу сегодня поговорить о заинтересованной аудитории (сокращенно — ЗА) — настройке, с которой уже сталкивается почти каждый. Поехали :)

Что это такое?

Заинтересованная аудитория — настройка, заменяющая фактически более тонкую настройку по интересам, и находится в разделе Интересы:

Переключаете кнопку — и ВК сам подбирает для вашего сообщества аудиторию.

Дальше расскажу подробнее, как это работает, опираясь на информацию из официальной статьи:

В случае с заинтересованной аудиторией алгоритм анализирует активность подписчиков вашего сообщества и на основе похожих признаков сам подбирает нужную аудиторию для рекламы.

Система учитывает разные целевые действия за последние дни или недели: какие другие сообщества посещают подписчики, что они лайкают, комментируют и так далее — десятки показателей.

Но это не полная информация, надо еще смотреть, что написано в ФАКе:

Заинтересованная аудитория подбирается автоматически на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

• подбор заинтересованной аудитории доступен для сообществ в которых:опубликовано минимум 3 поста от имени сообщества;имеется минимум 10 подписчиков;
• подписчики сообщества, от лица которого создано объявление, исключены из Заинтересованной аудитории.

Перевод с ВКшного на русский

1. Алгоритм подбирает аудиторию, похожую на аудиторию вашего сообщества, поэтому чем более целевая и однородная аудитория — тем лучше алгоритм работает.
2. Важны различные метрики, не только подписки и лайки
3. Если у вас накрученное сообщество — то алгоритм будет подбирать некачественную аудиторию — реклама будет работать слабо
4. Нужно как минимум 10 «качественных» (целевых для вас)подписчиков, чтобы можно было воспользоваться ЗА
5. Ваши подписчики исключаются из заинтересованной аудитории. Возьмем 2 объявления с ЗА, человек с 1 подписался на ваше сообщество — 2 ему уже не будет показываться

Примеры из практики

1.Проект — питомник с саженцами (основной товар — саженцы роз):

Заинтересованная аудитория показывает хороший результат, поскольку сообщество набирало подписчиков «белыми методами», через таргетированную рекламу:

2. Проект — товары для вышивания (станки, рамы и акссесуары)

Заинтересованная аудитория работает тоже хорошо из-за «чистой» аудитории:

3. Проект — сервис для интеграции сторис. Аудитория была накрученная, поэтому ЗА сработало отвратительно:

Выводы

1. Заинтересованную аудиторию — можно тестировать в любом проекте, но хороший результат будет только в сообществе с качественной аудиторией.
2. Настройка — не панацея, но может заменить другие настройки, тем самым снижая «входной барьер» в рекламу

С вами был таргетолог Юрий Брильков, хотите обсудить ваш проект? Пишите в личные сообщения!