PROперсона: бизнес-издание с собственным печатным журналом
PROперсона — канал Валентины Вылегжаниной, эксперта в маркетинге, основателя компании Marketing Technology, преподавателя и автора нескольких книг. Изначально проект развивался как интернет-издание: интервью, анонсы и новости о лидерах разных отраслей с акцентом на бизнес, управление и развитие. Среди тем, которые поднимаются в выпусках, — автомобильный бизнес, маркетинг, предпринимательство и практики управления. Проект строится вокруг личных историй роста, кризисов рынка и построения систем, поэтому воспринимается как площадка для отраслевых интервью, особенно в автомобильной и смежной деловой среде.
Валентина Вылегжанина руководит проектом с декабря 2022 года, совмещая эту работу с позицией CMO в CARCRAFT GROUP, где отвечает за разработку рекламной стратегии, поддержку отдела телемаркетинга и организацию мероприятий.
Опыт управления масштабными проектами позволил ей выстроить PROперсона не только как медиа, но и как сообщество из первых лиц бизнеса.
Печатное издание: новый этап проекта
С определённого момента PROперсона перестала быть только интернет-изданием. Проект вышел на бумагу, и это стало логичным продолжением того пути, который Валентина Вылегжанина уже проходила как автор нескольких книг. Печатный журнал стал еще одной формой, в которой раскрывается ее опыт работы со словом и умение выстраивать истории вокруг реальных людей и их достижений.
Печатная версия журнала выходит раз в квартал тиражом 2000 экземпляров. Такая периодичность позволяет редакции готовить каждый номер обстоятельно: собирать материал, проводить интервью и выстраивать содержание вокруг конкретных героев выпуска, а не гнаться за частотой публикаций.
Распространение журнала подстроено под целевую аудиторию проекта. Издание можно найти в автосалонах по всей России. Журнал находится там, где формируется профессиональное сообщество автомобильного бизнеса (ключевой темы PROперсона с самого начала). Вторым каналом распространения стали ведущие российские банки, что расширяет аудиторию журнала за пределы автомобильной отрасли и приближает его к финансовому и предпринимательскому сообществу в целом. Такое сочетание точек присутствия делает журнал не просто дополнением к интернет-изданию, а самостоятельным инструментом для прямого взаимодействия с лицами, принимающими решения в бизнесе.
Герои журнала: экспертиза, которую знает рынок
На сегодняшний день вышло уже несколько печатных выпусков журнала, и каждый номер собирает вокруг себя предпринимателей, которых хорошо знает рынок, — учредителей компаний, собственников бизнесов и топ-менеджеров, чей опыт формирует целые отрасли. Героями обложек и спикерами выпусков становятся люди с системным взглядом на рынок и глубоким пониманием процессов, происходящих в их сфере.
В журнале сохранены эффективные практики и советы от ведущих экспертов. Благодаря ему, читатели могут ознакомиться с реальными историями роста, проанализировать решения, которые помогли пройти через кризисы рынка, и найти собственные подходы к построению устойчивого бизнеса из тех, что уже описаны экспертами на бумаге в ходе интервью.
Все это делает издание в физическом формате рабочим инструментом для тех, кто хочет учиться на опыте людей, уже прошедших свой путь в бизнесе.
Что дальше: планы проекта
Все вышедшие номера — это только начало печатной истории PROперсона. Редакция уже подтвердила, что публикация журнала продолжится, а значит, читателей ждут новые кварталы, новые герои обложек и новые истории из мира бизнеса.
Формат журнала дает возможность расширять круг тем и партнёров. Если первые номера были сосредоточены на автомобильном бизнесе и его лидерах, дальнейшие выпуски могут постепенно вовлекать и другие отрасли. Тем более что распространение через банки уже открывает журналу дорогу к более широкой деловой аудитории.
Устойчивая квартальная периодичность позволяет команде не спешить, а готовить каждый номер так же обстоятельно, как первые два: с личными историями героев, экспертными статьями и вниманием к деталям.
PROперсона планирует и дальше развиваться как медиапроект на стыке цифрового и печатного форматов, где каждый номер журнала становится логичным продолжением интервью и историй, которые публикуются на канале. Это делает физическое издание не отдельным продуктом, а органичной частью экосистемы PROперсона, которая будет расти вместе с проектом.
PROперсона — медиаплатформа и профессиональное сообщество для бизнес-лидеров, предпринимателей и топ-менеджеров. Основатель — Валентина Вылегжанина, маркетолог-эксперт с многолетним стажем, CMO CARCRAFT GROUP, основатель компании Marketing Technology. В составе проекта несколько шоу, деловое издание, печатный журнал. Аудитория: более 2,5 млн просмотров ежемесячно, свыше 11 млн просмотров суммарно, более 40 тыс. подписчиков. Форматы: интервью, видео, статьи и новости, кейсы, рейтинги в онлайне и печатном журнале бизнес-издания. Участник премии Forbes Women Awards.