Бренды и Web 3.0
Метавселенная, NFT:
Чтобы понять, что такое метавселенная, предлагаем тебе вспомнить известные фильмы о параллельной реальности, в которой персонажи могут находиться одновременно с физическим существованием.
В голову приходят такие культовые киноленты, как «Матрица» и «Трон». Но сам термин «metaverse» придумал писатель Нил Стивенсон, который в 1992 году написал книгу «Лавина», описывая примерно то же, что мы видим в «Матрице».
Суть фильмов и книги проста: человек с помощью специальных приспособлений погружается в виртуальную реальность (VR), где взаимодействует с другими погрузившимися людьми, совершает практически весь тот набор действий, которые доступны в реальной жизни.
Современное понятие метавселенной перекликается с VR, но это не одно и то же. Метавселенная – это пространство виртуальной реальности, которое:
· действует на постоянной основе, никогда не отключаясь;
· использует технологии, которые погружают нас в цифровой мир;
· создает внутри себя отдельные законы и экономику, по сути – единое государство.
NFT, или невзаимозаменяемый токен, — это единица учета, с помощью которой создается цифровой слепок для любого уникального предмета. Среди них могут быть: картины, фотографии, видео, музыка, гифки — словом, любой контент, претендующий на хоть какую-то уникальность. Они являются большой ценностью среди коллекционеров, геймеров и любителей искусства, а покупают и продают их через аукционы.
Хранятся эти самые токены в так называемом блокчейне — огромной цепочке блоков, каждый из которых содержит информацию.
Разберем причины, для чего все это брендам?
- Показать товар. AR-ритейл помогает протестировать продукт в реальном времени. Дополненная реальность становится нормой в онлайн-магазинах.
- Проверить товар. Померить и испытать продукт – замечательно. Но чем полезна его демонстрация бренду? Тем, что компания тестирует спрос сначала в виртуальном мире, а затем производит реальную модель.
- Увеличить продажи. Бренд увеличит прибыль за счет продаж виртуальных товаров.
- Продвигать ценности компании. В виртуальном мире, прежде всего, находятся живые люди. А значит, их заботят те же проблемы. Бренды могут использовать метавселенную для красочной демонстрации своих ценностей и решения глобальных проблем.
- Расширить аудиторию. Метавселенная — это источник новой аудитории. Прежде всего, это молодые пользователи, которые легко разбираются в виртуальных товарах, игровых продуктах, аватарах. Им не нужно объяснять ценность и выгоду. Они станут целевыми покупателями, постоянными жителями метавселенной, поэтому для них виртуальные покупки — это естественно.
Перейдем к примерам
Adidas Originals и первая в мире платформа для создания аватаров на основе личности, разработанная искусственным интеллектом. Ozworld была создана в коллаборации с Ready Player Me — платформой для аватаров, которая позволяет пользователям перемещаться между виртуальными мирами, используя одну идентичность.
Чтобы создать свой аватар в Ozworld пользователю необходимо ответить на несколько вопросов о себе, а также выбрать любимую модель обуви из коллекции adidas Ozworld, которая была выпущена ранее. Затем платформа преобразует данные в уникальный аватар, который сможет перемещаться по метавселенной среди более 1500 приложений и игр.
NFT-обувь
Если говорить о ярких NFT-проектах, то можно привести в пример индустрию моды. Например, люкс-NFT от Gucci. Еще в марте 2021 года бренд запустил несколько цифровых пар кроссовок под названием The Gucci Virtual 25 по 12.95$ за пару.
Отмечается, что кроссовки были созданы лично креативным директором Gucci Алессандро Микеле (Alessandro Michele). Gucci Virtual 25 можно носить исключительно в дополненной реальности, а также использовать в приложениях вроде Roblox и VRChat.
Коллаборация Louis Vuitton и звезды NFT-искусства
Другой, не менее популярный бренд Louis Vuitton создал очень нестандартный проект в формате игры, цель которой была рассказать об истории модного дома и его создании.
Они использовали NFT внутри игры «Louis: The Game» в честь 200-летия модного дома. В самой игре можно было найти 30 уникальных токенов от модного дома, 10 из которых были созданы настоящей звездой цифрового искусства — Beeple, одна из работ которого продана за $69.3млн!
BEFREE врываются в NFT — вместе с Bang! Bang! Studio befree запустили коллекцию на блокчейне, которая одновременно является программой лояльности. Владельцы NFT получают скидки на новые коллекции, кастомные свитшоты или уникальный «вечный» бокс с базовой одеждой. Но кроме этого — доступ к диджитал-активностям BEFREE, которые они наметили на следующий год — цифровая одежда, события в метавселенных. Держатели токенов получат доступ ко всему этому первыми.
Коллекция стала результатом большого опроса в телеграме бренда— в результате получилось максимальное разнообразие образов и стилей. Многие птички одеты в реальную одежду Befree из коллекции Metaverse, которую можно носить и в офлайн.
Tiffany and CryptoPunk
Пока одни люксовые бренды заходят в метавселенные и продают там эксклюзивную киберодежду, создавая свои миры, приблизительно за 50 000 долларов держатели CryptoPunk могут получить изготовленный вручную кулон, созданный по образцу их NFT от Tiffany.
Подвеска, которая будет украшена не менее, чем 30-ю бриллиантами или драгоценными камнями, будет висеть на цепочке из 18-каратного золота с пятью бриллиантами на застежке.
Предзаказы закрыли спустя 22 минуты после старта. 100 держателей CryptoPunks получили возможность подать заявку на кулон заранее.
250 токенов принесли Tiffany & Co. примерно $13 млн.
H&M открыл виртуальный магазин в метавселенной CEEK City. Одежду можно купить только за криптовалюту CEEK — внутренняя валюта этой метавселенной. Но самое интересное, что в будущем обещают принимать эту же монету и в физических магазинах H&M.
Пятница и Самокат выпустили к масленице спецпроект в Roblox
Внутри вселенной бренды воссоздали все атрибуты традиционных ярмарочных гуляний — площадь с ларьками, чучелом, каруселями и горкой. Участник активирует свой NPC у повара и собирает блины. Набрал нужное количество — обменял их на промокод в Самокате
Сумка Gucci продалась в игре Roblox за $4,115. Та же самая сумочка в реальной жизни стоит значительно меньше — $3,400. Стоит уточнить, что это не NFT — ее невозможно продать вне Roblox и она, как и все объекты в игре, принадлежит создателям виртуального мира.
Пиццерия Dominos
Теперь в Decentraland есть пиццерия Dominos, в которой можно сделать заказ, а настоящую пиццу доставят домой. Пока что функция доступна только в США. Макдональд решил не отставать и подал патентные заявки на аналогичные услуги в метаверс.
Web 1.0 — это текст и графика, Web 2.0 — интерактивные социальные сети, которыми мы пользуемся сегодня. Web 3.0 освобождает следующее поколение Интернета и веб-протокола.
Дополненная реальность, 3D, NFT, NLP и иммерсивный опыт стали новым порядком в мире. Благодаря этим быстро развивающимся технологиям, пользовательскому опыту и интерактивной рекламе люди получат инструменты для более эффективного общения (особенно в Метавселенной).
Что нас ждет в маркетинге Web 3.0? Бренды продолжат создавать свои собственные пространства Metaverse и контент NFT, а также принимать криптовалюту в качестве оплаты. Маркетинг будет направлен на долгосрочный потребительский спрос.