Фото 👊 Видео
Гонг!
Удар!
Нокаут!
Да! Именно так и произошло с форматом «Видео с кнопкой» 😹! «Фото с кнопкой» его сразу же положила на лопатки, и он так и не смог встать!
Мы написали в VK c с просьбой прояснить ситуацию! Вконтакте сравнительно быстро дали ответ, что медленная открутка связана с тем что:
-«Наверное, не вся аудитория обновилась до последней версии мобильного приложения».
Но мы ребята не промах!
😸Достали из своих широких штанин скриншот web версии происходящего! Вконтакте взял время на подумать.
Как только мы получим информацию, то разумеется вам сообщим!
Ну, а теперь, когда интрига раскрыта, можно рассказать подробнее:
Ходят слухи, что новые форматы некоторое время имеют дополнительную интенсивность открутки в аукционе - крутятся живее старых при прочих равных. Делается это для популяризации формата среди рекламодателей! Ну, а кто сомневался в этом? Конечно получают! Какую в цифрах? Вот это интересней вопрос!
И так-с!
Мы сделали две пары абсолютно одинаковых внешних объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию, с одними и теми же ставками! различие было только в формате- фото с кнопкой (mob/web) и видео с кнопкой (mob/web).
Чтобы минимизировать влияние реакции целевой аудитории на промо, мы по-честному попросили ни лайкать, ни страйкать и тем более ни переходить по ссылке!
Была выбрана одна аудитория. Чтобы исключить показы на одного человека повторного объявления с другой платформы или вида рекламы, мы поставили просмотры по взаимоисключению. Один показ, одинаковые ставки! Всё было загружено в автоматизированную систему управления рекламой Kairos (В пассивном режиме-статистики).
👉 Ключ на старт! 20.09.18. дан Пуск!
Ставки менялись несколько раз вручную. Так непривычно! (примечание редактора). И конечно, одновременно для всех объявлений.
Интенсивность открутки отличается в четыре раза в пользу классических, всем привычных, постов с картинкой.
Хотим отметить, что кликабельность, позитивные и негативные реакции- практически одинаковые. Это еще раз доказывает, что люди больше реагируют на общий внешний вид рекламного объявления, чем на формат.
😾Если честно, мы ожидали большей адекватности от целевой аудитории! Вроде выбирали коллег, чётко обрисовали с какой целью показываем рекламу! Количество, что положительных реакций, что отрицательных нас обескуражило! Мы надеялись на большую сознательность.
Столько страйков я никогда в жизни не собирал!(примечание редактора)
Но мы бы не были командой Кайроса, если бы не предусмотрели этот момент. Мы заботливо собрали всех лайкеров, страйкеров и кликеров по «базочкам».
Осталось придумать, что с ними сделать…😼
P.S. Мы были уверены, что будет абсолютно наоборот! Новый формат рекламных объявлений обязан был иметь искусственный boost для популяризации его использования рекламодателями. Но вышло… Вы видите, как вышло.
Если нужны дополнительные данные: пишите в комментариях ! Обязательно выгрузим нужные графики, покажем, расскажем или в конце концов в xls выгрузим!
Kairos — умный охотник за трафиком!