GTM: запуск кода по URL

Всем привет! Я Дмитрий Макаров. Эта статья о фишке Google Tag Manager, позволяющая запускать код в зависимости от состава URL.
Это даёт массу возможностей. Например, в зависимости от источника трафика подменять контент на сайте или собирать/не собирать аудиторию.

Допустим, вы направляете трафик с источников сильно разной теплоты: тик-ток (или пуши, тизерки и т.д.) и с поиска. Мешать такую аудиторию в один трафик — такое себе. Как минимум стоит протестировать и сравнить разделенную аудиторию с общей.

Итак, погнали!

Заходим в GTM → переменные → создать новую.

Тип переменной «url»

Тип компонента «Запрос»

В поле запрос пишем «utm source».

Далее, идём в триггеры.

Тип триггера «просмотр страницы»

Выбираем созданную переменную, указываем значение метки, которое используете в объявлениях. В моём случае tt (tik-tok)

Условие «содержит»/«не содержит» в зависимости от задачи. Если нужно, чтобы пиксель не запускался при трафике с тик-ток, то указываем «не содержит»

Создаем тег с пикселем, настраиваем на созданный триггер. Сегментируем аудитории ретаргетинга в зависимости от источника, тестируем и решаем нужно ли нам мешать или молодцы, что разделили.

Возможно, вам будет интересна статья о том, как запускать код по фрагменту на экране