Является ли рассылка рекламой?

С 1 сентября 2023 года начинает действовать ответственность за отсутствие маркировки рекламы. Если вы еще не в курсе, о чем речь, то рекомендуем изучить вопрос, а сегодня расскажем, что чему рассылки в Senler не являются рекламой.

Для начала обратимся к законодательству. В законе даны следующие определения:

Информация - сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления;

Предоставление информации - действия, направленные на получение информации определенным кругом лиц или передачу информации определенному кругу лиц;

При этом, согласно Федеральному закону от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 31.07.2023) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации», при использовании для распространения информации средств, позволяющих определять получателей информации, в том числе почтовых отправлений и электронных сообщений, лицо, распространяющее информацию, обязано обеспечить получателю информации возможность отказа от такой информации.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Первый признак вопросов не вызывает, однако, из буквального понимания второго признака можно сделать вывод, что если определить перечень адресатов рассылки, значит не будет признака «неопределенности лиц», а значит это не реклама. Но если текст рассылки носит обобщенный характер и способен формировать интерес к объекту рекламирования не только непосредственно у лица, которому поступило письмо, но и у иного лица, то такое письмо не носит персонализированный характер, и вне зависимости от того, каким количеством лиц оно было получено является рекламой.

Однако, поскольку, при подписке на рассылки Senler, пользователь соглашается на получение информации, а при рассылке круг их определен, то и распространением рекламы, такие рассылки не являются, а являются предоставлением информации.

Подытожим:

1) Пользователь должен сознательно подписаться на вашу рассылку;

2) Необходимо определить круг лиц, получающих рассылку;
3) Необходимо, чтобы рассылка носила персонализированный характер;
4) Необходимо предоставить пользователю возможность отписаться от рассылки.

И еще, при создании рассылки нужно не забывать и о правилах проведения рассылок ВКонтакте - https://vk.com/biz/article/rassylki-soobschenii. Тогда всё у вас будет хорошо.